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全媒體記者劉永安報道9月2日傍晚，華燈初上。馬道街上，幾名身著傳統(tǒng)服飾的年輕女子有說有笑，與流光溢彩的霓虹燈、巴洛克建筑風(fēng)格的街景交織在一起。這是開封市第二期“百年老字號，國風(fēng)新時尚”馬道街市集活動中的情景，也是鼓樓區(qū)作為河南省文化和旅游消費旅游示范區(qū)所展現(xiàn)出來的獨特風(fēng)情。
鼓樓區(qū)作為中國宋文化核心承載區(qū)，歷史悠久，文化厚重，州橋遺址在此出土重現(xiàn)并入選2022年度全國十大考古新發(fā)現(xiàn)；鼓樓區(qū)商業(yè)發(fā)展繁榮，鼓樓特色商業(yè)街區(qū)被評為“中國著名商業(yè)街”“國家級夜間文化旅游消費集聚區(qū)”；鼓樓夜市被評為“全國游客最喜愛的十大夜市”；西司文旅商圈入選第三批河南省夜間文旅消費集聚區(qū)。除此之外，鼓樓區(qū)眾多百年老字號聞名全國，第一樓、馬豫興被譽為“中華老字號”，老五福、王大昌、又一新等“河南老字號”，20多家“開封老字號”，為鼓樓區(qū)文旅事業(yè)發(fā)展提供了寶貴資源，為城市的發(fā)展積淀了厚重底蘊。
近兩年，為順應(yīng)文化和旅游消費提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級新趨勢，鼓樓區(qū)以創(chuàng)建河南省文化和旅游消費示范縣（市、區(qū)）工作為抓手，著力推進(jìn)文旅融合發(fā)展，深化文化和旅游領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，豐富文化旅游消費產(chǎn)品供給，改善文化旅游消費環(huán)境，不斷激發(fā)文化和旅游消費潛力，推動全區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，加快建設(shè)國際文化旅游名區(qū)。
在豐富文旅產(chǎn)品供給方面，鼓樓區(qū)不斷促進(jìn)旅游演藝、鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游等業(yè)態(tài)發(fā)展，滿足群眾個性化文化需求和旅游消費需求。研學(xué)旅游、暑期旅游線路推廣、夜間旅游等細(xì)分市場不斷涌現(xiàn)，定制游、微旅游、深度游、自駕游等個性化、體驗性和品質(zhì)化旅游消費需求穩(wěn)步增加，旅游消費時空和內(nèi)容均得以更好延展。文旅融合將給優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給提供新動能，更好地推動了鼓樓區(qū)旅游市場持續(xù)健康發(fā)展。
鼓樓區(qū)位于開封市區(qū)中心，因“鐘鼓樓”而得名，是全市商貿(mào)、旅游接待、金融服務(wù)中心和古城文化的集中展示區(qū)，市場活躍、經(jīng)濟繁榮，總面積2.16平方公里的鼓樓特色文化商業(yè)區(qū)成效凸顯。特色街道比比皆是、大型商場遍布其間、特色小吃琳瑯滿目，各類飯店條件良好、服務(wù)上乘。這里先后建成開封鼓樓特色文化商業(yè)街區(qū)、鼓樓里文旅綜合體、余店民俗文化村、復(fù)興坊傳統(tǒng)文化歷史街區(qū)。
目前，鼓樓區(qū)文旅消費市場活躍、經(jīng)濟繁榮。以鼓樓街、寺后街、馬道街、書店街為重要組成部分，依托獨特的區(qū)位優(yōu)勢和豐富的資源稟賦，傾力打造文商旅融合發(fā)展的特色商業(yè)街區(qū)，取得了良好的經(jīng)濟和社會效益。鼓樓區(qū)整合歷史文化遺存、街區(qū)格局走向、建筑風(fēng)格古老、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等，保護原有的傳統(tǒng)地脈、文脈和商脈，進(jìn)一步拓展、提升、創(chuàng)新。該區(qū)梳理運用地脈、文脈關(guān)系，改造傳統(tǒng)歷史街區(qū)內(nèi)的現(xiàn)代街區(qū)和傳統(tǒng)的鼓樓夜市，將文化演藝和傳統(tǒng)民俗等非物質(zhì)文化嵌入商業(yè)街區(qū)，營造濃郁的人文氛圍，放大和強化原有韻味，彰顯特色，實現(xiàn)了傳統(tǒng)歷史文化街區(qū)“傳統(tǒng)對接現(xiàn)代、古風(fēng)演繹時尚”的可持續(xù)發(fā)展。
鼓樓區(qū)緊緊抓住宋都古城保護與修繕、國家文化公園建設(shè)、大運河文化保護傳承利用、黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展的重大歷史機遇，喚醒沉睡文化基因，通過強化統(tǒng)一的文旅發(fā)展認(rèn)識，形成了全區(qū)上下和社會各界關(guān)心文化旅游、參與文化旅游、發(fā)展文化旅游的新風(fēng)尚。先后成立了開封市首個區(qū)級文聯(lián)組織、首家縣區(qū)級“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會”，建成了開封市第一家縣區(qū)級“美術(shù)館”和“文化藝術(shù)培訓(xùn)中心”。
鼓樓區(qū)傾力打造夜間文旅消費集聚區(qū)，在書店街被評為省級夜間文旅消費集聚區(qū)基礎(chǔ)上，為提升街區(qū)文旅消費能力，鼓樓特色文化街區(qū)于2022年8月成功獲評國家級夜間文旅消費集聚區(qū)，打造“大宋不夜城”品牌。鼓樓區(qū)西司文旅商圈依托西司夜市夜間文旅商業(yè)集聚效應(yīng)，積極打造文旅消費品牌，于2022年12月被河南省文化和旅游廳評為第三批河南省夜間文旅消費集聚區(qū)。提升鼓樓觀光夜市、書店街百貨夜市、城墻夜游、御河夜游等夜游項目品質(zhì)，打造鼓樓夜游品牌，豐富“夜游經(jīng)濟”供給。一系列的項目落地更加豐富了旅游產(chǎn)品，滿足了游客多樣化需求，真正把文化旅游業(yè)打造成鼓樓區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)。
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