近期，九陽股份有限公司（股票代碼：002242，以下簡稱“九陽”或“公司”）發布了2023年半年度報告。報告顯示，公司上半年實現營業收入43.18億元，歸母凈利潤2.47億元；扣除非經常性損益后凈利潤為2.26億元。

作為國內小家電行業的領導者，九陽致力于通過產品創新提升市場份額，并與JS環球生活持續發揮協同效應，長期增長動力充足。目前，公司通過高效供應鏈體系，實現了各業務板塊都以零售動銷為導向，以用戶為核心，抓住市場機遇。

外銷業務高增長，內銷穩抓市場新需求

(資料圖片)

九陽上半年外銷業務實現收入9.2億元，同比增長49%。長江證券認為，上半年九陽核心品類景氣壓力大，且為了長期成長，公司保持營銷資源積極投入，因此整體收入增長及盈利能力都承受了一定壓力。不過隨著關聯方SharkNinja在歐美持續斬獲市場增量，外銷業務帶給九陽的增長驅動力越來越大，且內銷層面，公司積極探尋新品類增長點，以抵抗來自核心品類需求下滑的壓力；上半年行業景氣相對良性的品類如飯煲、凈水等，公司憑借新品持續搶占份額，對應品類收入表現較優；且近期公司積極推出掃地機等新品，后續產品矩陣或將更完備。

據悉，九陽接下來不僅會為SharkNinja歐美市場持續輸出更多高品質、高價值的產品，還會為全球市場輸出更多本地化、差異化的高品質產品。其中，由于亞太地區消費者的烹飪、飲食、生活習慣均與中國消費者更為接近，未來九陽與JS環球生活之間的協同價值或會得到更好發展，成為九陽新的增長點。

目前，長江證券、安信證券、華泰證券、國金證券、中泰證券等都給予九陽股份買入評級。

堅定產品創新驅動，產品營銷兩手抓

今年上半年，國際形勢仍處于波動狀態，國內消費逐漸回暖，呈現出復蘇態勢。一方面，國際大宗商品價格和匯率仍然波動較大，企業生產成本逐級攀升，行業競爭日趨激烈，經營風險與發展機遇共存；另一方面，小家電市場逐漸走出疫情沖擊，消費環境也在逐漸回暖。

華泰證券認為,雖然上半年國內小家電需求表現偏弱，但公司產品營銷兩手抓。營銷上，公司積極擁抱變革，堅持以零售動銷驅動，全面發展新興渠道；產品上，公司仍加大創新技術在入門級價位段的投入，以實現差異化競爭。未來隨著國內消費的回暖，公司在前期的費用投入也有望迎來收獲。

在產品上，九陽堅定產品創新驅動發展方向，積極開拓“太空科技”系列產品，布局中高端市場，產品結構大幅優化。作為載人航天太空廚房的研發單位，上半年，九陽推出了主打太空系列2.0產品，其中包括0涂層不粘電飯煲N1S、速嫩烤空氣炸鍋V1 Fast、變頻輕音破壁機B1等新品。

在營銷上，九陽品牌定位逐漸年輕化，采用主動精準高效的全鏈路傳播方式，提升品牌NPS值，觸達更多目標受眾，從而提升轉化率，將原創智能科技產品引入更多家庭。公司積極布局和拓展新興渠道，協調發展貨架電商與內容電商、Shopping Mall新零售與下沉市場，把握內容電商發展機遇，重點發展小紅書、抖音等內容電商平臺，組建用戶研究、數據分析、內容創作、視頻直播、編導攝制等專業團隊與部門，逐漸完成了較為完整的直播矩陣和“種草——購買——分享”的新零售購物體驗閉環。拉近了與消費者、用戶、粉絲的距離，在提升品牌NPS值的同時，也為品牌積累了許多新用戶、新客群。

與此同時，公司加強了零售終端和導購隊伍的建設，對有經驗的終端門店和導購員進行指導，開展場景化演示、直播帶貨，依托自建的數字中臺網絡，搭建完善更全面、更高效、更精準的O2O數字化全域營銷運營體系，挖掘線下市場新機會，全面提升零售動銷能力。

國內消費復蘇，政策推動家居消費升級

根據奧維云網數據顯示，今年自3月份開始，我國家電市場迎來修復周期，整個二季度市場呈現脈沖式復蘇，家電零售迎來觸底反彈。整體來看今年上半年我國家電市場零售額同比增長4.4個百分點。

今年以來，政策推動家電消費不斷升級，作為消費“四大金剛”之一，電器成為恢復和擴大消費的重要領域。6月初，商務部等四個部門共同印發了《關于做好2023年促進綠色智能家電消費工作的通知》，強調統籌組織綠色智能家電消費促進活動，扎實推進綠色智能家電下鄉；此外，全國多地也在持續發放家電消費券等補貼，6月湖北投入財政資金3億元用于“惠購湖北”家電消費券發放，7月底開始湖南發放家電消費補貼券超過1000萬，江西于8月初宣布擬發放綠色智能家電消費券2000萬元。這些新政策明顯利好技術創新型企業，創新驅動型企業的競爭優勢更加明顯。

九陽作為國內小家電行業龍頭，公司對未來發展前景充滿信心，努力提升專業高效、與時俱進的運營能力。上半年，在不斷推出引領行業發展趨勢的創新型技術產品同時，也加大了創新技術在入門級價位段的投入，以實現差異化競爭，努力提高公司品牌NPS值、市場占有率、品類滲透率、產品普及率等。

目前，九陽已擁有“家庭廚房”+“公益廚房”+“太空廚房”三大品牌資產。未來，九陽將繼續做大做強三大品牌資產價值，積極擁抱變革的市場環境，持續發揮洞察消費者需求及快速滿足需求的優勢，堅持以零售動銷驅動，全面發展新興渠道，致力于將公司打造成為全品類的高品質小家電領導企業。

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原文轉自：信陽日報

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責任編輯：Rex_01