【環球網科技報道 記者 王楠】2月23日，近日有媒體報道京東正在低調測試京東買菜項目。對此，記者向京東相關負責人求證，對方表示“京東買菜”在京東到家上線之初就是一級入口，在去年下半年正式改名為“京東買菜”，并非新推出的頻道，也不是在測試階段。
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隨后有消息指出，“京東買菜”業務或將在達達平臺上落地，對此記者發現達達快送App中有名為“代買菜”入口，不過點進去后會直接跳轉到“京東到家”界面。
盡管京東下場辟謠進入“買菜”項目，但不少專家認為京東切入“買菜”這個市場，也是符合邏輯的。
網經社電子商務研究中心高級分析師莫岱青認為，京東買菜采用其他平臺入駐的方式，可以實現更好的聚合，從用戶角度來看，可供選擇的空間更大。“線上買菜有購買頻次高、周期性強的特點，京東選擇發展京東買菜，不僅能強化消費者對其認知，也能增強用戶黏性。再結合京東將上線百億補貼頻道，更加證明了其對下沉市場的開拓。畢竟在流量紅利見頂的當下，下沉市場的用戶轉化至關重要。”莫岱青補充道。
“京東本身有著優質的供應鏈體系，而生鮮買菜行業，對于冷鏈的要求是比較高的，冷鏈對于京東的支撐，或許也是其優勢。”北京東曉騰飛供應鏈管理有限公司總經理陳虎東說。
不過陳虎東也表示，生鮮農產品市場不乏電商的競爭者，因此某種程度上而言，這條道路很擁擠。
尤其是在過去幾年，部分生鮮電商始終處于用燒錢培養市場、消費習慣的階段，大量的投入造成虧損嚴重，電商平臺如何利用優質用戶和物流優勢發展買菜業務，還需要進一步觀察。
但值得一提的是，2月13日，叮咚買菜發布四季度財報，其Non-GAAP凈利潤為1.16億元，同時首次實現了單季GAAP凈利潤轉正，實現全面盈利，這也讓大眾看到了生鮮電商的轉機。
“首先生鮮品類能夠極大吸引新用戶和提高原有用戶的購買頻次，提升復購率和黏性，從而帶動低頻品類的消費。這是京東非常需要提升的部分。其次，生鮮電商的前置倉模式已經實現盈利，但是規模化發展仍然受限，京東以平臺化模式能夠助力前置倉模式的企業進一步獲得增長，同時自己也獲益。生鮮超市也是如此。”莊帥說道。
據記者了解，目前，京東到家已覆蓋全國超1800個縣區市，上線門店超20萬家。在生鮮品類方面，目前深度合作線下商超、生鮮垂店、菜場等多類型生鮮商家，包括沃爾瑪、永輝、華潤、京客隆、家家悅等連鎖商超；錢大媽、誼品生鮮、生鮮傳奇等連鎖生鮮超市；和代買菜模式的區域菜場整合商。而“京東買菜”則是聚合了多家知名生鮮平臺，除了七鮮、永輝外，還有百果園、物美、家樂福等第三方商家。
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