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(資料圖片僅供參考)

文|艾財經社劉冬雪

編輯|陳芳

繼阿里巴巴之后，又一個電商平臺被反壟斷調查。1月14日，國家市場監督管理總局發布消息稱，唯品會(中國)有限公司、廣州唯品會電子商務有限公司因涉嫌不正當競爭被立案調查。

后來新華社發表文章《唯品會上榜》，規則面前，大小平等》在朋友圈熱傳。對于調查，唯品會對艾財經表示，公司各項業務仍在正常進行，公司將積極配合監管部門的調查。

來源/國家市場監督管理總局

受上述消息影響，1月14日盤前，唯品會每股下跌1.59美元，跌幅5.56%，盤前總市值蒸發10.76億美元。

被實名舉報。

唯品會這次被調查，和愛庫存之爭有關系。

2020年9月，愛庫存發布《關于 *** 唯品會不正當競爭的聲明》，指責唯品會存在二選一的不正當競爭行為。但這并沒有解決問題，隨后艾盤點選擇通過郵件的方式向國家市場監督管理總局等四家機構提交實名舉報。

來源/愛盤點官方微博

艾財經獲悉，雖然在本次調查前，唯品會已因不正當價格行為被罰款50萬元，但這并沒有阻止唯品會的另類行為。據悉，愛庫存的經營仍然受到影響，很多商家被唯品會嚇倒，不敢開店。

此外，唯品會還多次在法庭上被指控壟斷。據天眼查APP顯示，唯品會此前已有多起以“不正當競爭糾紛”為案由的案件，案件身份均為一審原告。

北京盈科(杭州)律師事務所律師方超強認為，壟斷本質上是經濟資源的過度集中和不正當競爭，最終影響整個經濟的競爭活力。“在國家層面，對互聯網經濟中的頭部企業進行反壟斷調查，核心目的是為了構建更加公平有序的競爭環境。”

針對互聯網公司的反壟斷調查在歐美非常普遍。未來隨著監管部門對互聯網領域的壟斷，反壟斷調查會越來越常態化。網訊電子商務研究中心特約研究員嚴哲熙判斷:“不僅是阿里巴巴和唯品會，越來越多的互聯網巨頭將需要應對政策監管。”

對于唯品會來說，立案調查的影響是多方面的。澎湃新聞電子商務研究中心主任曹磊分析，之一，投資者信心會減弱，反壟斷調查是很大的利好空；其次，品牌商譽減值會影響商家和消費者對平臺的信心，帶來無形的損失；第三，企業內部也會出現恐慌和積極性下降。

困難重重的銷售電子商務

沉重的監管壓力讓唯品會雪上加霜，近年來唯品會的發展并不盡如人意。

雖然唯品會在特賣領域占據主導地位，但與 *** 、JD.COM、拼多多相比，差距正在拉大。Quest數據顯示，截至2020年8月，唯品會月活躍用戶8774萬，在所有參與統計的電商app中排名第四。不過 *** 、拼多多、JD.COM前三都在1億以上。

此外，根據易觀此前發布的數據，2020年第三季度，中國 *** 零售B2C市場交易規模為18692億元，唯品會的市場份額僅占2.5%，遠遠落后于天貓和JD.COM。

圖/視覺中國

更尷尬的是 *** ，天貓，京東的上線頻率。COM的“618”、“雙10”、“雙11”、“雙12”購物節逐漸縮短，拼多多掀起百億補貼價格戰，以及直播、愛庫存等類似售賣平臺的出現。唯品會的折扣吸引力已經大不如前了。

而且，相比 *** 、JD.COM、拼多多，唯品會的獲客成本要高很多。因此，在營收層面，唯品會已經連續多個季度增長乏力，多個季度同比增長僅為個位數，其中2020年之一、二季度出現下滑。為此，唯品會近年來一直在講盈利的故事，稱已經連續32個季度盈利。

作為一個品牌售賣平臺，商品的正品保障和質量是底線。但市場對唯品會的“假貨博覽會”一直存在質疑。2020年，北京市消協發現唯品會網上銷售的某品牌毛衣涉嫌售假。隨后，唯品會表示已下架涉事品牌，并在多個部門展開調查。

值得注意的是，這并不是唯品會之一次被指售假。2015年12月，唯品會周年慶一度被質疑賣假茅臺。茅臺公司也表示從未與唯品會合作，后來被迫賠償903消費者。

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責任編輯：Rex_21