如何購買流量(流量購買方式)
收費方法
(資料圖)
購買流量之前，先了解一下常見的計費方式~
是的，請繼續。
產品總分類:每次點擊成本每次點擊付費。
CPD:每天的費用按天收取。
CPM:每米成本支付成千上萬的展覽。
注冊會計師:每個行動的成本由行為支付。
每時間成本按時間段支付。
流量購買實際上是廣告主直接或間接從媒體或代理商處購買流量的過程。和我們買的沒有太大區別。在購買產品之前，我們會有一個考慮，在哪里購買？你想買什么樣的商品？它的價格區間是多少？貨到付款或貨到付款等等。
哪里可以買到交通工具？
目前，移動流量的買賣市場有三種:傳統交易市場、程序化廣告的公開交易市場和程序化廣告的私下交易市場。無論我們去哪個市場買流量，都更注重ROI。每個人都想花更少的錢，擁有更好的流量。
傳統交易市場
傳統交易市場是相對于程序化廣告交易市場而言的。這個市場的主要交易模式是合同購買，這是最傳統的廣告銷售模式。
簡單來說，廣告主提出自己的需求和可承受的價格，與媒體或媒體代理簽訂買賣流量的合同，廣告時間表會在合同中約定。
合同采購有兩種形式:
一種是傳統的合同廣告模式，本質上是一種保底廣告模式，保證廣告的投放量和廣告的總量。如果廣告金額沒有完成，有補償方案。
會計方法:持續生產技術、持續生產管理
另一種:合同+定向廣告模式，媒體將整包流量切割成段，針對不同的用戶標簽投放不同的廣告。簽約時會標注你要投放的媒體類型和受眾類型，價格固定。
會計方法:持續生產管理
合同購買適合企業:品牌廣告主或4A公司。
優點:收費方式固定，可以滿足廣告主對廣告的控制，確定廣告曝光。
缺點:傳統廣告市場幾乎被大型媒體壟斷，簽訂流量包裝合同時容易浪費流量，使得剩余流量難以實現統一整合和有效管理，投放效果無法保證。
程序廣告公開交易市場
傳統廣告市場的本質是人工購買，難以滿足廣告主對廣告投放精細化的要求。廣告市場上存在基于展示曝光的競價交易模式，傳統廣告代理商負責廣告空間資源的批量運營，小媒體需要聚合流量平臺連接廣告主。
由于交易不同，無法提供定制標簽，只能由第三方管理，這就是程序化廣告的公開市場。在這個過程中，實時競價應運而生。
計費方式:RTB實時競價
RTB是通過實時競價的方式公開展示光伏競價。廣告主可以根據交易平臺提供的數據，包括訪問者的地域、興趣、年齡等多維度信息，來決定是否出價。市場交易是免費的，出價最高者獲勝。
優勢:在RTB模式下，廣告主只為有效用戶群體付費，同時可以積累數據，根據實時反饋數據閉環優化廣告投放，最大化投放效率；媒體通過投標獲得了豐厚的利潤。
缺點:RTB模式銷售的流量多為中長尾流量，難以滿足高達品牌廣告主的需求。此外，剩余流量作弊嚴重，流量相對“不清”。
適合場景:
效果廣告:效果廣告主投放效果廣告。
TA補充:品牌廣告主通過公開競價的方式提供TA。
程序性私人交易市場
PMP私人市場項目
為什么會有PMP？
因為RTB的不確定性很大，廣告位置不確定，價格也不確定。如果把一些優質的媒體資源放在公開交易市場，很有可能其中一部分不會被交易，即使交易成功，收益也不一定最大化。
在這種情況下，程序性私募交易市場的出現應運而生。由此，優質媒體資源的利益得到了一定程度的保障，交易效率也有所提高。
傳統廣告也有私下交易模式，但不是程序化廣告，而PMP是程序化廣告模式下的私下交易市場，這是兩者的根本區別。
在PMP市場，有三種采購方式:PDB、PD和PA。
PDB(私人直接購買)私人直接購買
在PDB模式下，廣告主以固定價格從媒體購買資源，并承諾一定數量的投放，同時媒體要承諾廣告主的庫存。
會計方法:持續專業發展、持續專業培訓、持續專業管理、持續專業培訓
PDB是一對一的購買方式，與傳統的廣告買賣方式基本相同，即廣告主找媒體確定廣告位置和價格，然后按照預定時間投放廣告。廣告空間資源提前保障。一旦確定了時間表，下了采購訂單，廣告位資源肯定不會轉手，可以最大程度保證投放效率和效果。
優點:保價保量
缺點:沒有什么能傷害你。
適用場景:強曝光、保量、優化TA
優先交易優先交易
在PD模式下，廣告主以固定價格(價格一般低于保價保量)從媒體購買資源，但不承諾數量。同樣，媒體也不需要向廣告商承諾庫存。
會計方法:產品總分類、產品總分類
PD模式下，廣告資源具有一定的不確定性。這種不確定性并不意味著廣告位無法鎖定，也不意味著廣告價格無法提前協商，而是廣告位的展示量無法提前保證，這意味著無法準確預測廣告主對某個廣告位的預算。
優點:價格有保障。
缺點:無法提前保證顯示。
適用場景:全媒體控頻、精準TA、重定向
廣告資源的優先級低于PDB，高于需要全程競價的RTB。
私人拍賣私人投標
PA，一種基于邀請的競價模式，只有被媒體邀請的廣告主才能通過競價的方式做廣告，一般只適用于優質媒體資源剩余流量的實現。
PA模式下，媒體將半開放市場中最好的廣告資源只放給本地廣告主競價購買，出價最高者獲得。
優勢:廣告主對優質廣告空間競價更充分，廣告空間資源保障程度比RTB模式更可靠。此外，高質量媒體的價值被放大，可以避免在ADX中低價出售的可能性。
缺點:價格和曝光不能提前保證。
適合場景:打造品牌影響力
重，點，收集和隱藏
點擊大圖讓它更清晰。
你用哪種方式購買流量？
收集和報告
關鍵詞：
責任編輯：Rex_16
