日前
多個電商平臺相繼拉開“618”大促帷幕
(資料圖片)
奧一新聞記者觀察發(fā)現
今年“618”優(yōu)惠補貼回歸簡單
直接降價成為各大電商平臺不約而同的策略
盡管如此大部分消費者還是較為理性
“不再囤貨”和“貨比三家”
成為不少人的消費習慣
站在消費復蘇的關鍵時間點
這屆“618”能否成為點燃二季度
消費增長的重要引擎?
值得拭目以待
No.1
“不買立省100%”
這屆消費者日趨理性
雖然今年“618”各大電商平臺都在降價上投入了最大力度，甚至逐漸從短期補貼奔向長期低價戰(zhàn)略，但是從用戶的層面來看，電商購物節(jié)對消費者的吸引力，并沒有之前那么強了。
記者在社交平臺發(fā)現，“618”促銷季開啟后，依然有不少消費者在社交平臺曬單，分享戰(zhàn)利品；也有人表示“不感興趣，沒參與”“無剛需不囤貨”“不買立省100%” 。
總體來看，今年的“618”大促與當年“熬夜剁手、清空購物車”的全民購物狂歡盛況差距甚遠。此外，“不再囤貨”和“貨比三家”成為不少人的消費習慣。
消費樣本觀察
“今年618要按需購買”
90后消費者小潔家有愛寵，往年遇到購物節(jié)她都會大買特買，貓糧、罐頭、貓砂等是必買商品，同時為了湊單也會捎帶一些其他物品。
“今年618要按需購買。”小潔告訴記者，“目前僅入手一臺貓咪的自動喂食器，原價314元，店鋪優(yōu)惠疊加跨店滿減一共優(yōu)惠了70元，到手價244元。”
消費者小潔的購物記錄
當被問道為何不趁機給貓咪囤一些口糧？ 小潔表示：“貓糧容易受潮，囤太多還得配備真空機等，不如吃多少買多少。”
“沒有需要的商品絕不在購物節(jié)湊單”
像小潔這樣的精簡消費者不在少數。寶媽美娜作為一名網購達人，以往總是要在618、雙11這樣的大促中花掉一大筆錢，可買完后發(fā)現，很多東西看似便宜卻不實用，比如到過期也沒吃完的零食、寶寶沒用完就變小了的紙尿褲、一直閑置的按摩儀等。
于是，近兩年她一改“清空購物車”的剁手買法，今年也不例外，只買了一些日常生活必備的剛需商品，“沒有需要的商品絕不在購物節(jié)湊單”。
“可以買貴的，不能買貴了”
在追求品質生活的李先生看來，“可以買貴的，不能買貴了。”
以往，消費者對不同電商平臺有“先入為主”的慣性認知。比如買數碼家電，首選京東；如買護膚品，去天貓旗艦店和大主播直播間；買大牌服飾，去唯品會。
如今，品牌商家們普遍選擇多平臺經營，加上直播、短視頻等平臺后來居上，消費者的購物渠道選擇多了。
同時，在理性和務實的驅動下，這屆年輕人，更加注重產品品質和性價比。也不惜花費更多的時間精力，來對不同平臺渠道的同一產品進行比價。
據埃森哲去年發(fā)布的《2022中國消費者洞察》指出，在新冠疫情的沖擊之下，中國消費者的觀念發(fā)生了巨大轉變，更為務實和審慎，有六成受訪者下單前會在多個購物網站進行對比。
No.2
平臺主打“低價”和“簡單”
不讓消費者做“數學題”
年輕人消費觀的轉變，促使電商平臺們從高速擴張進入高質量發(fā)展階段。而這屆處在消費復蘇關鍵時間點上的“618”購物節(jié)，被放到了前所未有的高度。
在用戶端加大補貼力度、直接降價
是電商平臺不約而同的策略
▽
淘寶天貓喊出“史上消費者福利最大的618”
淘寶天貓618總負責人暮珊此前表示：“今年淘寶天貓618是歷史上最大投入的一屆”。除了滿300減50的跨店滿減額度，天貓今年還推出了聚劃算直降場。簡單來說就是所有商品直接降價，無需湊單，一件也打折，免去消費者做“數學題”的苦惱。
京東喊出“全行業(yè)投入力度最大618”
京東零售CEO辛利軍坦言：“懂得讓利，才有朋友。” 據了解，今年的京東“618”期間百億補貼的商品數量將達到3月時的10倍以上，超多大牌熱賣爆品也參與到了百億補貼行列當中。
拼多多百億補貼持續(xù)加補“天天618”
今年4月拼多多率先啟動數碼家電消費季，首季在百億補貼的基礎上再次投入10億，對數碼家電全品類進行額外補貼。
值得注意的是，相比于淘寶天貓“618”和京東“618”將大促結束時間設置在6月20日，拼多多今年“618”大促將與端午節(jié)活動相結合，延續(xù)至6月24日。
而在商家端
流量補貼是平臺們爭奪商家資源的關鍵
▽
京東剛喊出“超10億優(yōu)質流量”的口號，就被淹沒在淘寶的“600億流量曝光”中。從目前各家平臺公布的數據來看，淘寶仍然擁有最大規(guī)模的商家和商品規(guī)模，在“618”期間將有6000萬商品參與打折，300萬新品首發(fā)，145萬商家參與。
值得一提的是，今年“618”，京東供應鏈金融科技啟動“助微倍增618特別行動”，計劃投入上億資金補貼，對京東內外部商家、供應商、中小微企業(yè)進行息費減免，助力企業(yè)以最優(yōu)的資金成本，獲得最匹配的金融服務，助力企業(yè)經營業(yè)績提升。
No.3
有網友調侃商家“一秒發(fā)貨”
電商供應鏈競爭白熱化
今年商品發(fā)貨和運輸速度
延續(xù)了去年“雙十一”的“神速”
有網友在微博平臺曬出商家“一秒發(fā)貨”的記錄，遇到網友爭相調侃：（商家）這是有多怕被退款？
網友曬出物流時間圖
和發(fā)貨速度媲美的還有物流的速度
京東物流數據顯示，5月31日晚8點剛過，已有全國多地消費者收到了京東開門紅第一單，實現分鐘級送達。
菜鳥數據顯示，截至6月1日中午時分，全國有超過一半的預售包裹實現半日達。
有業(yè)內人士認為，今年以來，物流時效大幅度提升，不再是單純的配送競速，而是背后的供應鏈競爭。
京東物流：發(fā)揮倉配一體的供應鏈服務優(yōu)勢
據悉，今年京東“618”開門紅期間，依托倉配一體的供應鏈服務優(yōu)勢，京東物流以亞洲一號智能產業(yè)園為代表的全國上千倉庫進行徹夜生產，保障海量訂單的高效流轉，大大提高了作業(yè)效率。與此同時，為提高“最后一公里”的配送時效，京東物流在全國多地增配人力，夜間派送范圍進一步擴大。
菜鳥供應鏈：將預售商品提前下沉到快遞點
菜鳥供應鏈為了應對此次天貓618，全面向商家開放了大促前置預處理能力，聯動了徠芬、聯合利華和全棉時代等商家，提前對預售商品進行揀選、打包處理，部分商品更是提前下沉到距離消費者最近的快遞網點。同時也啟動夜間配送，消費者付完尾款，菜鳥直送快遞員即刻派送，讓快遞具有了外賣一般的速度。
No.4
這屆“618”大促能否成為
點燃二季度消費增長的重要引擎？
據國家統(tǒng)計局最新發(fā)布數據，4月份多數生產需求指標同比增速提升，服務業(yè)和消費恢復較快。各電商平臺的一季度財報也顯示，3月、4月的相關用戶數據已出現改善。
“今年各大平臺618罕見的投入力度，不僅是為了提振短期業(yè)績，更是想給未來爭得更多信心。”一位電商從業(yè)人士告訴記者：從目前預售情況來看，今年的“618”大促或許能釋放些許暖意，但具體效果如何，還要繼續(xù)觀望。
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責任編輯：Rex_05
