文 / 外特，貓與海
【資料圖】
導語：
一切都要從《魔獸》說起。
那些年，我們曾經癡迷的即時MMO
曾幾何時，在許多年前的端游時代，即時MMO一直是炙手可熱的場面——
《征途》《魔獸》《永恒之塔》《完美世界》等產品都曾風靡一時。
還有2010年后的，《劍靈》《天涯明月刀》《天諭》《逆水寒》這些大型即時制MMO也有過現象級的熱度。
到了手游市場興起的時候，《倩女幽魂》手游、《一夢江湖》都取得了比較好的成績。
2008年4月26日20時42分，《征途》最高同時在線沖破之前創下的152.96萬歷史記錄，突破210萬
2009年8月，《魔獸世界》WLK版本上線，最高巔峰在線人數達到1450萬
2014年1月，《劍靈》刷新中國網游市場MMORPG最快達成最高在線150萬紀錄
……還有哪些曾經深入你心的即時制MMO游戲？也歡迎你在文章結尾評論留言！
MMO游戲的現狀：回合制MMO依然長盛，但即時MMO落寞了
羅斯基觀察到：這幾年，回合制MMO總能保持在暢銷榜前列，但即時制MMO特別落寞。
再加上今年回合制賽道這邊還出現一個現象級的爆款——《長安幻想》，使得回合制MMO的成績跟即時制比成碾壓之勢。
下圖為簡單的MMO賽道兩大分類簡圖——
近幾年，即時制MMO的頹勢明顯
與以往強盛時期形成鮮明的對比，最近幾年，即時制MMO端游明顯熱度遠不如前。
不止是端游，筆者觀察到：近幾年，手游暢銷榜前10無一款常駐即時制MMO。（詳情可點擊閱讀上一篇文章《展望2023年MMO賽道，2022年突圍的中小廠商，都做好了這一點｜突圍》）
即時制MMO手游產品最多只能維持一個高商業化表現1年的時間——比如2020年上線的大IP-《天涯明月刀》手游，也就大火了不到一年，2022年上線的《暗黑破壞神：不朽》也僅支撐了半年的時間……
即便是背靠騰訊，有龐大的用戶量和知名IP，《天涯明月刀》手游在公測半年后成績就開始有明顯的波動，現在更是一度掉到70名左右
《暗黑破壞神不朽》已經是去年成績最好的即時MMO，并且有網易的招牌以及暗黑IP的加持，但依舊不到半年成績就大跳水
更多的新即時MMO產品，還是只能在暢銷榜前排曇花一現。
難得一見！今年上半年，端游即時MMO展開了激烈廝戰
羅斯基觀察到，國產即時MMO端游市場在這個上半年展開了難得一見的廝戰。
2023年1月12日，騰訊的新MMO《塔瑞斯世界》舉行內測。
2022年12月，網易《天諭》宣布推出點卡服，做一個沒有數值付費的賽季制《天諭》，并于1月7日公測。
2022年12月，網易《逆水寒》宣布推出《魔獸》老兵服，做一個沒有數值付費的賽季制《逆水寒》，并將“霜之哀傷”“彈刀”等武器做成《逆水寒》的武器外觀，并于2023年1月16日公測。
是哪一款游戲造就引領了今年這個賽道的重新繁華？答案有些出乎意料
那么，是什么游戲造就了今年上半年的國產即時MMO端游的重新繁盛與混戰？
答案可能有些出乎意料。那就是《魔獸》——正確地說，是《魔獸》退出中國市場所帶來的缺口。
而正是這一變化，令今年上半年國產即時MMO端游再一次展現了難得的繁華。
網易暴雪分手的連鎖效應——這個市場的缺口被再一次打開了
2022年11月18日，網之易關于暴雪游戲產品運營到期的重要公告發布，確定魔獸國服關服時間為2023年1月23日。
筆者通過梳理，發現一個有意思的現象：今年上半年的幾款國產即時MMO端游，其立項出發點及上線，幾乎都是直接指向針對魔獸退出中國市場這一事件而展開的。
這個事件對于國產MMO，特別是端游MMO來說，是一個非常重要的節點。
因為《魔獸世界》的關服意味著：國內MMO端游市場將會涌入一大波新的量——羅斯基查閱相關資料發現：《魔獸》在2022年11月時，其活躍玩家大概有232W用戶，懷舊服有78W用戶，而第二名的《劍網3》有190W。
國產老牌MMO，特別是跟魔獸調性類似的MMO會迎來一大波新增。如果利用得當，這一波可能可以直接起死回生，甚至走上高光時刻。
因此，在網易與網易分手這個消息出來時，國內各大老牌MMO產品都紛紛摩拳擦掌、施展起了拳腳。
爆款頻頻——《魔獸》的缺口，它們接住了！
那么結果如何呢？
結果，上述三個產品在這場“戰役”中，都取得了斐然的成績。特別是《逆水寒》老兵服和《天諭》點卡服相當于是重新推出了兩款游戲。
1、《天諭》點卡版：大膽的大改，效果明顯
首先要說的是突襲公測的《天諭》點卡版。
點卡版的意思就是把所有以前在正式服中的數值付費項目全部刪掉，只留下點卡和外觀付費，每個版本的裝備全都靠刷副本或者PVP掉落，并且根據賽季重置。也就是說從原本網易擅長用數值付費深耕單用戶付費深度，轉化成用外觀付費來帶動大R消費+大DAU點卡維持運營。
可以說，這樣的舉措是非常大膽的，收獲的結果也是非常好的。
要知道，《天諭》端游本身可以說是日薄西山。但此次點卡版重置，反而又讓其回到了當時萬人排隊的景象。開服初期限時活動就因為同屏人數太多而導致區服服務器崩斷，一區甚至要排隊一天才能上線游戲。這足以說明其回春盛況。
首日緊急加開服務器，實際增加到5組——
簡單在天諭貼吧搜索排隊，就能找到當時的盛況——
限時活動場景爆滿——
雖然說熱度較高，但天諭點卡服存在非常多因緊急上線（個人推測）而產生的問題，例如前期成長問題——玩家兩小時滿級，69級了還帶著35級的裝備去打25級的本；副本數值崩壞問題——25級困難BOSS一刀秒掉69級的玩家；投放漏洞問題——說是不賣數值，但漏掉了商城染料可以兌換成貨幣再買數值ide問題，這些其本身的問題都說明趕鴨子上架的情況下確實難以給玩家帶來非常好的體驗。
更別說，在營銷上，其力度遠不如后兩周公測的《逆水寒》老兵服，也就不難怪《逆水寒》老兵服公測之后，《天諭》點卡服熱度驟降。
2、《逆水寒》老兵服：直接圍繞《魔獸》用戶展開，造就巨大熱度
老兵服的框架和《天諭》一樣，都是砍掉正式服的付費數值，老兵服主要靠點卡和外觀付費；但與《天諭》不同的是，《逆水寒》老兵服的宣發力度非常大，甚至為了貼合老兵服這個特性，做了一段貼合《魔獸》的CG，以及專屬的世界任務，和專屬的外觀。
進入創角之前，老兵服有一段專屬的貼合《魔獸》的CG（相信讀者們看到截圖就能夠有所感受）——
為《逆水寒》老兵服設計的武器外觀——
在結合《逆水寒》本身營銷的調性，給老兵服的開服帶來了空前的熱度，開服第一小時單區排隊達高達4萬人，當天1區，2區就宣布熔斷（禁止新角色創建和登錄該區）。
1月16日下午1點58分可以進入游戲，2點就已經排隊1W多人，熱度空前，當天晚上宣布該區熔斷。
此外，由于《逆水寒》老兵服的宣發周期很長，從信息發布到公測有2個月左右的時間，因此在開服初期，逆水寒老兵服的成長節奏問題并不大；再者，逆水寒本身就相當于是當時最后的次世代國產端游，其技術力、畫面表現和品質放在現在還能打，因此其外觀付費還有非常大的吸引力。
舉個例子，《逆水寒》老兵服一個頂級坐騎賣5W，一個染發要數千元，但依舊有許多玩家買單；這也保證了其收入，因此老兵服算得上是非常成功的一個舉措。
《逆水寒》老兵服可以稱得上是今年Q1乃至上半年熱度最高的國產即時制MMO游戲。
3、《塔瑞斯世界》：騰訊的新MMO，畫面和玩法調性都和《魔獸》如出一轍
1月12日，騰訊的新MMO——《塔瑞斯世界》宣布測試，這款游戲被稱為騰訊版的《魔獸》，其畫面和玩法調性都和《魔獸》如出一轍。（這也可能與其跟《我叫MT5》有較深的淵源有關）。
值得一提的是，這款游戲也承諾商城永不售賣數值，道具和裝備都可以通過非氪金的方式獲取，同《逆水寒》老兵服和《天諭》點卡服一樣，它也是采用賽季制的框架。
這不禁讓人感慨，時代果然是一個圈，兜兜轉轉，MMO市場又回來搞點卡服了。
不過從測試的實況來看，當前《塔瑞斯世界》還有不少的內容待補充，趕著1月12日上測試，也是為了蹭上一個風口，有效地讓玩家知道這款游戲，后續的發展還有待觀望。
絕不是曇花一現！這一年的即時MMO賽道，我們將進一步詳解！
綜上，我們看到了今年即時MMO賽道迎來了更高的熱度。隨著2023年版號的不斷開放與常態化發放，即時MMO賽道也進一步迎來了新的春天。除了端游，國產即時MMO賽道其實是端手雙開花。
并且——2023年即時MMO這個賽道動作特別多，許多國家的廠商在今年不斷加碼。比如韓國多個廠商在春季推出了多個重量級的多端互通即時MMO、日本同樣有新單品出現……下一篇文章羅斯基將帶大家來看一看2023年已知的全球即時MMO游戲動態，敬請期待！
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責任編輯：Rex_15
