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桌游可能是被很多人忽視的一個賽道。

華經產業研究院數據顯示，至2020年，國內桌游市場規模超過45.8億，相比國內超過2658億市場規模的游戲行業，不足百億市場的桌游似乎有些“小眾”。但在不少人忽視的背后，依然有不少從業者扎根桌游賽道，期望它爆發的那一天。

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顧名思義，從廣義上來講，桌游是能夠在桌面上或者一個平臺上玩的游戲，比如三國殺、狼人殺、劇本殺等等，都能劃分為桌游的范疇之內。但實際上有大多數人對桌游的定義，依然是局限于放在桌面上玩的實體卡牌游戲。

不同的定義，對桌游市場有著不同的理解。不久前，我們邀請到了在GDC 2023桌游峰會演講嘉賓之一網易雷火UX用戶研究部負責人劉銘，以及星空桌游聯合創始人徐峰，交流了他們對于桌游市場現狀以及未來前景的看法。

劉銘從90年代上小學時就開始接觸桌游，從最初的大富翁系列，到后來的《三國殺》、《卡坦島》、《波多黎各》等經典桌游都有接觸。

從小的經歷讓他對桌游產生了濃厚的興趣，從業多年之后依然保持對桌游領域的探索與研究，隨著接觸的桌游品類越來越多，他關注的重點逐漸傾向于劇本殺這一類頗受年輕用戶青睞的桌游，此次GDC 2023的桌游峰會上，他的演講主題便圍繞著劇本殺進行。

GDC 2023桌游峰會演講上，劉銘提到了現階段劇本殺桌游發展的3個趨勢。一是全息投影技術正在應用到劇本殺的店內裝修；二是劇本殺正在向不同領域去進行融合，包括與兒童教育相結合，與部分知名IP相融合等；第三則是在做更好的產品，將劇本殺規模小型化，比如奧秘之家推出的解謎書，同樣是一種新的趨勢。

在劉銘看來，當下時代，實景劇本殺也可以看作是桌游的一部分。除了《狼人殺》、《血染鐘樓》這類通常由多人一起玩的“聚會游戲”之外，劉銘還提到桌游也可以成為個人獨享的產品，他表示如今在海外，單人桌游已經是一個非常重要的發展趨勢，如果只是單純關注桌游的社交、聚會屬性，可能會比較片面。

談及國內桌游市場規模，劉銘強調依然要看對桌游如何定義，如果把實景劇本殺這類聚會游戲也定義為桌游，整個市場雖然相對“小眾”，不過依然在穩步增長之中。

對此星空桌游聯合創始人徐峰也提到，不算劇本殺這類新興桌游，把出版、代理發行相關企業全部算上，目前全國從事桌游的公司大約50家左右，從業人員也就幾千人，但在生產方面，全世界50%以上的桌游都是在中國生產，所以他認為從創業的角度來看，國內桌游市場有一個很好的供應鏈環境。

雖然不能用“聚會游戲”簡單定義桌游，但桌游與社交卻有著難以分割的聯系，不過要像其他虛擬游戲那樣給核心用戶打上一些典型標簽，又不是一件容易的事情。

劉銘表示，網易雷火UX在游戲及桌游領域都做過很多用戶研究，如果要給桌游用戶打上一個標簽，那么只有兩種，一種是熱衷于多人社交的人群，不管是劇本殺還是狼人殺，他們喜歡聚在一起并不是為了“玩”，而是享受在一起聊天聚會的時間，桌游反而成為了承載這種情感交互的一種載體。

而另一種則是享受單人空間，在這個浮躁的社會有一段獨屬于自己的時間，遠離手機等電子產品，用一些簡單的方式去進行休閑，剛好桌游又能夠滿足這類人群。

劉銘表示，這類人可能會有一點社恐，但他們又希望得到不一樣的游戲體驗，這時候單人桌游（解謎書）便是一件十分契合的情感寄托物，比如像《謎宮》系列，雖然是單人桌游但也可以讓你拿著它去實地探訪，將自己帶入其中的一個角色，真正的去體驗RPG。

而在現代桌游領域（不包含劇本殺類桌游），星空桌游聯合創始人徐峰則從年齡階段對核心用戶進行了分層。他提到現代桌游核心用戶分為成年人與兒童，成年核心用戶主要集中在20歲左右，以大學生群體居多，年齡上不封頂。

兒童桌游市場，主要集中在5-10歲之間，比如德國HABA公司便是專注于兒童桌游市場的一家公司，目前已出品桌游大約在200款左右。

徐峰表示，相比起面向成年人的桌游，兒童桌游在研發上相對簡單，但是對銷售渠道要求比較高，因為這部分產品面向的用戶雖然是兒童，但銷售對象是孩子的家長，讓他們產生購買的動力十分重要。

桌游用戶無法像虛擬游戲那樣用幾個明顯的標簽將其描繪出來，但桌游的核心，卻跟虛擬游戲一脈相承，同樣都是內容為王。

劉銘提到，社交雖然是桌游非常重要的屬性，但歸根結底桌游依然是一款游戲，最關鍵的核心還是在于玩法與內容。“桌游的最底層，要有一套說得通的邏輯，如果單純將一些元素進行融入，不在乎邏輯、內容與數值，這樣的桌游是有問題的。就像是一款游戲，它的畫面制作都非常精美，但如果它的游戲邏輯非常差，最后一樣會丟掉很多玩家”。

聊到桌游內容設計時，劉銘用大眾較為熟悉的論調進行了解釋，在他看來現在很多桌游之所以失敗，其核心就是讓人從底層的邏輯感受到這些游戲非常一般，讓人感覺到是純粹拼湊的內容，這樣很難讓人產生二刷的動力。

對此徐峰也提到，一款桌游從誕生到最終面世，需要經歷創意、出版、發行銷售多個環節，雖然目前國內并沒有形成完整的產業鏈，但創意對于桌游而言，依然有著至關重要的作用。

星空桌游設計團隊2012年開始從事桌游原創設計出版，2016年開始出海，2019年獲得投資開始公司化運營。迄今已發行過接近20款桌游產品，這些產品中從口碑角度來講，表現最好的一款桌游便是由他們自己原創的《穿越拆彈》，不僅廣受大眾好評，在2020年還被東方衛視某節目組看中，將其改編到一款綜藝節目之中，讓不少明星嘉賓參與其中進行游玩。

當然，對于一款桌游而言，除了高品質的內容之外，IP同樣是能夠助其騰飛的關鍵。劉銘提到，由于時代飛速發展，新東西不斷涌現，國內玩家對于很多東西并沒有忠誠度，這時候需要不斷的給人新鮮感、刺激感，才會持續的去保持熱愛，而IP則剛好能夠扮演這個關鍵角色。

“桌游想要突圍，首先一定要先找到你的受眾，知道他們需要的是什么，產品能帶給他們什么，你對于他們的價值是什么，而且這個價值要在他們眼中非常重要，這樣才有可能成為爆款。”說起IP對于桌游的影響，劉銘還強調基于一款IP去打造桌游，一定要提前做好用戶調研，桌游核心玩法與邏輯，是否真的符合目標用戶的預期和需求，十分重要。

徐峰也透露，他們公司成立至今商業化表現最好的一款產品，便是與飛魚科技合作的《保衛蘿卜》，桌游剛上線時恰好碰上《保衛蘿卜4》上線，在游戲中植入桌游購買鏈接，加上桌游本身的高品質與IP的加持，使得這款桌游的銷量遠高于其他同類產品。

“目前桌游發展緩慢，借助更多跨界合作，當合作的IP足夠多時，也會釋放出桌游也是IP絕佳載體這樣的信號，自然會得到越來越多人的認可，從而整個行業也會受到資本的關注，最終整個桌游行業也會受到一定影響”。這是徐峰從桌游行業的角度，所認為的IP與桌游之間的看法。

IP對于桌游有著強力的助推作用，那桌游對于整個游戲行業而言，又有著怎樣的作用？

徐峰提到，目前在全球范圍內，有許多桌游設計師其實也是游戲公司的從業者，比如大家熟悉的3A大作《賽博朋克2077》，其前身也是一款名為《賽博朋克TRPG》的桌游，另外還有被不少玩家推崇的廢土題材RPG《輻射》，也是與桌游IP合作的低成本項目。

“由于國內外桌游發展的差異，導致國內很多人對桌游行業不太了解，于是將其看成跨領域。”“在國外，包括南加州大學在內，他們在教學的時候會涉及到一些游戲原型，他們通常都會用桌游來實現，但在國內并不太流行這種方式。”

“燒烤是人類最原始的烹飪方式，直到現在依然有很多人喜歡吃，而桌游也可以看出是最原始的游戲方式之一，娛樂肯定有共通性，既然老外能喜歡，那相信我們也會喜歡，這可能需要時間發酵，等待社會發展”。說起桌游對于游戲行業的影響時，徐峰給出了這樣一套看法。

同時，徐峰也從桌游對于游戲行業的影響，看到到了國內外桌游行業發展的差異，這也恰好是我們與劉銘此次交流的重點話題之一。

劉銘表示，目前國內外桌游市場確實存在一定的差異與差距，在他看來，國內外桌游發展第一層差異在于內容的融合。他以《卡坦島》舉例，最初這款桌游是基于一段真實的歷史制作而成，后來制作方會根據這段歷史的情況，在此基礎之上不斷推出擴充包，去豐富其中的玩法，增加更多歷史背景相關的內容，這是目前國內盒裝卡牌桌游比較欠缺的地方。

在劉銘看來，國內外桌游市場發展差異與培育桌游市場的“土壤”有一定關系，相比國外，國內的桌游市場“土壤”還處于初級階段，用戶基數以及市場環境，都有待發展。“在GDC現場，會有一個供玩家打牌（玩桌游）的專屬區域，每天都會有很多愛好者聚集在那里玩桌游，我之前聽過一場演講，其中被訪談者，便是一位玩DND（龍與地下城）超過50年的玩家。”

現代桌游起源于德國，發揚于歐美地區，進入國內并且真正興起，也就不到20年歷史。雖然因為歷史沉淀原因，讓國內桌游市場的發展與國外存在一定的差距，但在劉銘以及徐峰眼中，目前市場規模不足百億的桌游市場，仍然有著巨大的潛力。

徐峰提到，目前因為游戲行業防沉迷措施的嚴格實施，促使越來越多05后、10后用戶將目光瞄向了桌游市場，等待這批用戶真正成為消費主力之后，因為從小受桌游的熏陶，就像是曾經的80、90后玩家受電子游戲的影響一樣，那時便是桌游市場真正爆發的時機。

徐峰從用戶屬性以及市場潛力角度，看好桌游市場的未來，而劉銘則從文化傳承的角度，談了談他對桌游另一種屬性的看法。

劉銘認為，桌游有一個非常好的發展前景在于文化出海和文化自信，以桌游為載體，通過沉浸式互動體驗的形式，將中國傳統文化傳承下去，這比單純的去進行文化宣講，會讓人產生更加深刻的印象，同時也會賦予桌游更大的意義與價值。

從不同的角度看待桌游市場，會得出不一樣的結論，不過在對桌游未來發展報以樂觀態度的同時，還有一些難題也是當前桌游行業不得不面臨的，比如徐峰提到的“錢”。

“20多年前，市面上絕大多數都是韓國或者進口游戲，但這時候資本覺得游戲行業賺錢，瘋狂涌入之下造就了游戲行業20多年的繁榮。把目光放在桌游身上，會發現現在很難有資本進入，桌游行業一年產生的投融資金額，可能還比不上一家普通游戲公司的投資金額，所以錢才是目前桌游市場面臨的最大問題。”

交流最后，我們讓徐峰與劉銘預估了一下桌游市場5年后的市場規模，他們雖然沒有給出一個具體的數字，但那份期待桌游市場爆發的心，已經溢于言表。

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責任編輯：Rex_21