【環球網科技報道記者王楠】近幾年，隨著中國年輕一代消費群體的加入，功效護膚、成分護膚等概念逐漸在化妝品領域里受到了消費者的青睞，一批相對專業、追求有效成分研究以及科學護膚的“成分黨”出現，也帶動了功效性護膚細分市場的發展。

根據中信證券最新研報顯示，中國功能性護膚品市場當下處在高速增長期，預計2021至2026年，銷售規模有望從952億元增長至2298億元，復合年均增長率為19.3%。

頭豹研究院數據也指出，2014年—2022年，國產功能性護膚品牌市占率由10.7%上升至27.3%，伴隨著中國功能性護膚市場的快速崛起，企業們也在這個細分賽道中不斷深耕。

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日前，華熙生物旗下潤百顏對外正式發布了品牌春季新品——潤百顏玻尿酸屏障調理安肌面膜（“安肌面膜”）和潤百顏煥亮鮮肌光透次拋精華液(“修光棒”次拋精華)，并對外透露品牌獨家科技INFIHA英菲智配玻尿酸黃金公式和產品的核心邏輯，也由此宣告了潤百顏2.0時代的到來。

據潤百顏產品總監張晴介紹，潤百顏白紗布安肌面膜擁有夜眠修護因子，四重屏障層層滲透實現浸潤修護，二重肽三大成分和仿生乳化、超微脂質兩大黑科技加持，能實現30分鐘立顯細膩水潤及28天養出強韌穩定肌。“修光棒”則主要針對光損氧化、光損糖化、光損曬傷、光損老化的四大通路進行革新，并通過專利玻載技術和包裹5大成分，協同依克多因、蟲草發酵液等活性成分，實現抗氧修護以此達到“8小時長煥亮”。

張晴進一步表示，通過INFIHA英菲智配玻尿酸技術黃金公式（即INFIHA英菲智配玻尿酸=韌顏玻+玻載技術平臺+華熙生物自研成分），能讓潤百顏從修護屏障、修護光損傷、修護時光痕跡3大維度完成產品線和功效體系的全面布局。

“由于追求強功效帶來的各種皮膚問題，修護維穩已成為當下三大護膚品趨勢之一。”談及新品推出的契機，潤百顏總經理楊君稱，功效型護膚盛行的時代，‘早C晚A’、‘刷酸’等概念成為一股潮流的同時，也帶來了肌膚屏障受損等一系列的弊端，潤百顏通過調查發現，在某社交平臺上修護維穩這個關鍵詞UC增速達到了200%。

“我們也觀察到，隨著消費者對刺激性成分的使用頻繁度變高，肌膚面臨更多挑戰，這種背景下，日常進行屏障修復成為廣泛存在的需求。搭配強功效產品使用主打修護、維穩功效精華正逐漸流行。”凱度電商數據洞察總監周婧這樣說道。

恢復皮膚內穩態的韌顏玻，搭配促進功效成分吸收的玻載技術，再加上華熙生物合成生物學平臺的專研成分，INFIHA英菲智配玻尿酸足以讓潤百顏在玻尿酸修護的賽道上保持長期的技術領先優勢。

而作為華熙生物旗下核心戰略品牌，潤百顏從始至終都不斷以技術突破推動功能性護膚產品的開發。

“2012年，潤百顏在輕醫美領域就有專注皮膚治療和修復的產品推出，如水光針等。在那時，品牌更多的思考如何通過基底，去做靶向修護；而今天，潤百顏根據消費者需求，考慮到更多目標消費者有各種修復問題要解決，于是把品牌對皮膚護理理念的思考，延伸到護膚領域，提出大修護的理論，在外、中、底層分層專注于皮膚的護理以及功效提升。”楊君向記者表示，潤百顏在2018年進入C端市場后，至今4年時間中實現了20倍增長，次拋產品累計銷售超4億支。去年，在消費品牌遇冷的大環境下，潤百顏依舊保持穩定增長，全年跨入15億大關。

這背后，離不開潤百顏繼承了華熙生物二十多年的玻尿酸科研積淀。華熙生物董事長趙燕曾在接受采訪時表示，潤百顏自誕生之時起，就承載著華熙生物在透明質酸領域最新的研發成果和最高的技術水平。

“這種硬核護城河，是由華熙生物首席科學家郭學平博士領銜626人頂級研發團隊建造的。”楊君表示，作為全球知名的生物科技和生物材料公司華熙生物旗下核心戰略品牌，潤百顏依托華熙生物在玻尿酸領域20余年的研究以及強大的科技團隊，產品開發擁有龐大專利庫和尖端技術背書，這都是潤百顏在產品中不斷創新的底氣和動力。

天貓策略中心及商家商品運營負責人岑然也認為，傳統的品類往往是圍繞敏感肌去講修護，這的確很容易讓人有記憶點，但如果圍繞修護做更多元的拓展，一定需要有很強大的品牌支撐和科技的支撐，沒有那么容易做到，“我們很開心看到潤百顏在這個道路上做出了創新性的一步，也希望有更多的國貨品牌可以越做越強，把更好的科技力呈現給消費者。”

除了核心技術壁壘外，楊君認為好的品牌以下幾點很關鍵：一是長期性，要能跨越周期波動增長；二是認知度，產品在賽道上要有足夠的滲透率，三是復購率。“有的爆款產品能讓消費者哄搶，但卻不具備長期復購力，這并不是所謂的好品牌。”

廣東省化妝品學會理事長杜志云曾表示，突破中國化妝品行業發展瓶頸，需要以科技創新為動力，可持續發展為策略，進行產業布局優化和結構合理，形成市場品牌競爭力、產品質量的可靠性、持續創新力，以及先進經營管理理念與方法。

“潤百顏2.0時代將以科技修護為錨點，以科技力、產品力和用戶情感力為主要著力點，不斷深耕目標消費者的新需求，實現品牌新階段的騰飛。”面對新定位，楊君坦言，這是品牌堅持長期思考的結果。

在國家大力倡導企業高質量發展的浪潮下，華熙生物始終以合成生物科技為核心驅動，依托自身二十余年的基礎研究和應用基礎研究，實現各種生物活性物質的生產制造，以生物科技賦能終端消費品打造。而繼承了母公司科技基因的潤百顏，也正以“科技護膚”之路引領新一代美妝行業高質量發展。

“2022年是集團砥礪前行且不斷思考的一年，潤百顏始終堅持‘長期主義’，通過對產品的不斷優化和迭代保持集團的穩定增長。在以深厚品牌力拉近市場與消費者距離的同時，更憑借強大的科技力、產品力逐步夯實了玻尿酸科技護膚賽道的領跑者地位。”楊君說。

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責任編輯：Rex_22