小山重疊金明滅，鬢云欲度香腮雪。懶起畫蛾眉，弄妝梳洗遲。不論是古代還是現(xiàn)代，人們?cè)趷勖赖倪@條路上，大多愿意花費(fèi)更多地精力和金錢去維護(hù)。在愛美情懷的影響下，美容小家電逐漸出現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。受網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和顏值經(jīng)濟(jì)的影響，美容小家電頻出佳品，收割了不少“紅利”。
今年就地過年期間，很多消費(fèi)者為了變“美”也花費(fèi)不少。其中，家用美容儀市場在春節(jié)期間再度升溫，家用美容儀成為很多消費(fèi)者的年貨新選擇。
據(jù)拼多多美妝數(shù)據(jù)顯示，2021年年貨節(jié)期間，護(hù)膚品、彩妝及電子美容儀品類成為熱門年貨，居家美容相關(guān)品類如潔面儀、美容儀、脫毛儀、美腿儀等銷量同比增長4倍以上。京東大數(shù)據(jù)也顯示，美容器消費(fèi)增長了4.6倍。
美容儀器熱銷的背后，也暗藏著產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的隱憂。據(jù)筆者了解，我國境內(nèi)的美容儀相關(guān)企業(yè)超8萬家，主要分布在廣東、山東、江蘇等地。但，由于品牌和技術(shù)的不同，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，部分產(chǎn)品有夸大功能的嫌疑，美容小家電行業(yè)還需相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范產(chǎn)品、提升技術(shù)。
美容小家電雖然能夠帶來微量的美顏?zhàn)饔茫浔澈髤s隱藏著不少安全因素。筆者曾與業(yè)內(nèi)人士溝通過美容小家電產(chǎn)品了解到，美容儀等美容小家電不僅涉及到除皺、美白、補(bǔ)水、清潔等這類常見的美容功能，還涉及瘦臉、去除魚尾紋、眼袋等更為復(fù)雜的領(lǐng)域，一旦處理不當(dāng)，輕者使用產(chǎn)品沒有效果，嚴(yán)重者可能危害健康。
以美容儀這類美容小家電為例，筆者一位朋友曾購買過某某美容儀，當(dāng)時(shí)品牌商邀請(qǐng)演繹神仙“姑父”的明星代言，很多網(wǎng)友因?yàn)樗徺I了這款美容儀產(chǎn)品。當(dāng)時(shí)朋友看到喜歡的明星代言，產(chǎn)品能夠紅光嫩膚、可以進(jìn)行眼部按摩、淡紋、補(bǔ)水導(dǎo)入等功能，就花了2999元買了美容儀。但從使用效果來說，她對(duì)那款美容儀產(chǎn)品并不滿意。覺得產(chǎn)品噱頭較多，用它卸妝都卸不干凈。當(dāng)時(shí)，還以為自己用的方法不對(duì)，咨詢了客服，客服給了相關(guān)指導(dǎo)資料，但最后還是覺得它很麻煩，把產(chǎn)品送給媽媽用。老人用了表示，啟動(dòng)產(chǎn)品把它放在臉上使用，感覺有微電流刺激，有點(diǎn)像觸電的感覺，使用了2周發(fā)現(xiàn)，臉部有紅血絲現(xiàn)象，不敢用，閑置在家。難道這個(gè)產(chǎn)品不適合她的肌膚?朋友在查閱了相關(guān)電商平臺(tái)用戶購買點(diǎn)評(píng)后發(fā)現(xiàn)，很多選購了產(chǎn)品的用戶對(duì)它評(píng)價(jià)較好。在差評(píng)區(qū)發(fā)現(xiàn)，用戶對(duì)產(chǎn)品的使用點(diǎn)評(píng)更為客觀，不少用戶覺得自己花錢買這個(gè)美容儀簡直就是在上繳“智商稅”。
美容小家電的興起，使得相關(guān)家電品類由極少數(shù)人群的專屬向廣大群眾普及。比如臉部潔面儀、家用熱瑪吉射頻美容儀、蒸臉器、美容儀和美容儀面罩等產(chǎn)品在2017年-2019年得到爆發(fā)式發(fā)展，各類品牌和產(chǎn)品云集市場。2020年雖有疫情，但美容小家電市場競爭更為激烈，高端品牌與山寨品牌一起爭搶市場蛋糕。
智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014-2019年，中國美容儀年銷售額和年銷售量實(shí)現(xiàn)了雙突破。其中，美容儀需求量從2014年的131.9萬臺(tái)，增長至2019年的655.2萬臺(tái);同時(shí)，中國美容儀市場規(guī)模從2014年的20億元，提升到2019年的66.22億元。預(yù)計(jì)中國的美容儀市場規(guī)模到2021年將接近100億元，到2026年將突破200億元。從數(shù)據(jù)來看，美容小家電市場發(fā)展前進(jìn)廣闊，但市場領(lǐng)航者并未出現(xiàn)，誰都有可能成為下一個(gè)行業(yè)爆款品牌。
隨著美容小家電新興市場的不斷升溫，行業(yè)相關(guān)強(qiáng)制監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)(美容儀的安全性和功效性)滯后、缺位的掣肘也正顯現(xiàn)，由此導(dǎo)致的產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)、虛假廣告宣傳、山寨品牌侵權(quán)等問題時(shí)有發(fā)生。
從目前來看，進(jìn)軍美容小家電的品牌頗多，但對(duì)于相關(guān)企業(yè)來說，技術(shù)創(chuàng)新才是殺出市場的關(guān)鍵。筆者發(fā)現(xiàn)，美容小家電不同于其它產(chǎn)品，它好用與否依賴于生產(chǎn)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的技術(shù)沉淀、皮膚生理學(xué)臨床研究以及產(chǎn)品臨床試驗(yàn)的經(jīng)驗(yàn)結(jié)果。美容小家電介于醫(yī)療器械與家電之間，受制于國內(nèi)、外標(biāo)準(zhǔn)。目前，國內(nèi)也沒有相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)來衡量產(chǎn)品，只是使用小家電產(chǎn)品類目執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)來生產(chǎn)產(chǎn)品，對(duì)于企業(yè)來說不利于行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展，對(duì)于消費(fèi)者來說產(chǎn)品質(zhì)量無法保障。這些都是企業(yè)做大美容小家電市場中的“阻礙”。
在筆者看來，美容小家電市場目前面臨著產(chǎn)品熱度高，但好產(chǎn)品不多的現(xiàn)狀。比如傳統(tǒng)綜合性家電巨頭、個(gè)護(hù)小電代表品牌、美容護(hù)膚品牌等公司參與其中，行業(yè)品牌眾多，實(shí)力不一。很多企業(yè)沒有經(jīng)過科學(xué)的臨床試驗(yàn)就跟風(fēng)生產(chǎn)，在廣告中存在夸大宣傳問題。小家電產(chǎn)品入門門檻低，行業(yè)魚龍混雜之下，品質(zhì)、安全問題亟待解決。
都說一方水土養(yǎng)一方人，不同地區(qū)的人生活習(xí)慣都不一樣。無論是護(hù)膚品，還是美容儀，即使使用同樣的產(chǎn)品或功能，最終效果也可能會(huì)存在差異，消費(fèi)者很難判斷哪款美容儀產(chǎn)品適合自己。在筆者看來，對(duì)于美容小家電行業(yè)來說，盡快把針對(duì)家用美容儀的強(qiáng)制性安全標(biāo)準(zhǔn)制定出來，設(shè)立一個(gè)技術(shù)門檻，相關(guān)部門能夠有依據(jù)進(jìn)行抽查、監(jiān)督產(chǎn)品，才能進(jìn)一步規(guī)范行業(yè)，讓美容儀產(chǎn)品未來有機(jī)會(huì)成為小家電產(chǎn)品類爆款產(chǎn)業(yè)之一。
關(guān)鍵詞： 美容 小家電 熱賣 產(chǎn)品 質(zhì)量
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