“我看中了一款洗碗機(jī)，現(xiàn)在比去年底漲了差不多30%”，網(wǎng)友任皓(化名)表示。
春節(jié)臨近，家電消費(fèi)又迎來(lái)旺季。然而不少消費(fèi)者紛紛反映，與往年家電產(chǎn)品紛紛打折促銷不同，今年不少家電售價(jià)反而走高。據(jù)了解，這一波漲價(jià)潮從2020年下半年就開(kāi)始，隨著上游原材料上漲，電視、洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)等品類產(chǎn)品生產(chǎn)成本呈上漲趨勢(shì)。
2月4日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者走訪家電門(mén)店發(fā)現(xiàn)，目前漲價(jià)已傳導(dǎo)到消費(fèi)端，家電品牌商也確認(rèn)漲價(jià)消息。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年12月彩電線上市場(chǎng)均價(jià)2569元，同比漲幅27%;洗衣機(jī)均價(jià)同比提升10.2個(gè)百分點(diǎn);行業(yè)均價(jià)2947元，同比上升19.3%;油煙機(jī)均價(jià)同比上調(diào)3.8%，均價(jià)為1454元。
從家電企業(yè)2020年業(yè)績(jī)預(yù)告中可知，原材料上漲也影響經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。還有分析認(rèn)為，此前家電業(yè)價(jià)格戰(zhàn)猛烈，現(xiàn)在有一定的恢復(fù)性上漲。業(yè)內(nèi)人員分析稱，未來(lái)一段時(shí)間，白電產(chǎn)品仍會(huì)緩慢漲價(jià)，液晶電視或有周期性回調(diào)。
電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)漲幅居前
因新房裝修，樊先生于2020年11月下旬到12月上旬，在電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)了一批家用電器及配件。他對(duì)比價(jià)格發(fā)現(xiàn)，12月初到現(xiàn)在這些產(chǎn)品價(jià)格普遍上漲，并且漲幅不小。
這25件商品中22件漲價(jià)，其中掃地機(jī)器人漲幅超25%、空調(diào)漲幅11.14%、熱水器漲幅21.46%。如果現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)這些商品，樊先生要多花費(fèi)3300余元。
近期不時(shí)傳出家電售價(jià)上漲的消息，其中電視與冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)漲幅較為明顯。2月4日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者走訪部分線下家電門(mén)店。
有格力空調(diào)門(mén)店銷售人員介紹，最近空調(diào)價(jià)格穩(wěn)定甚至上漲，春節(jié)期間和節(jié)后不會(huì)下調(diào)。美的空調(diào)銷售人員介紹，最近空調(diào)價(jià)格穩(wěn)定，春節(jié)期間和節(jié)后不會(huì)下調(diào)。兩家空調(diào)銷售人員均表示，3月份價(jià)格優(yōu)惠。有海爾洗衣機(jī)銷售人員稱，洗衣機(jī)最近價(jià)格小幅上漲，節(jié)后預(yù)計(jì)繼續(xù)上漲。
“我們是屬于社區(qū)便民店，并沒(méi)有因?yàn)槭袌?chǎng)震蕩跟著提價(jià)。前期的疫情期間我們進(jìn)價(jià)都不是很高，現(xiàn)在就根據(jù)進(jìn)價(jià)來(lái)賣(mài)貨。”有武漢家電實(shí)體店的商家介紹，近期家電售價(jià)穩(wěn)定。
在武漢國(guó)美電器，美的冰箱銷售人員介紹，因?yàn)樵牧蟽r(jià)格上漲，冰箱、空調(diào)、電視都正在漲價(jià)，年后會(huì)更明顯。“現(xiàn)在買(mǎi)還可以，沒(méi)有想象中漲得多，因?yàn)槟旰筮€會(huì)漲。”國(guó)美電器的長(zhǎng)虹電視、創(chuàng)維電視銷售人員均表示，電視并沒(méi)有漲的很明顯，預(yù)計(jì)年后也不會(huì)有大幅漲價(jià)。
也有少部分電器降價(jià)。在鄭州，有美的凈水器專賣(mài)店銷售人員介紹，實(shí)體店凈水器近來(lái)價(jià)格走低，主要原因是線上購(gòu)買(mǎi)渠道分流了客戶。春節(jié)期間和節(jié)后預(yù)計(jì)也不會(huì)漲價(jià)。
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年12月彩電線上市場(chǎng)均價(jià)2569元，同比漲幅27%;洗衣機(jī)均價(jià)同比提升10.2個(gè)百分點(diǎn);行業(yè)均價(jià)2947元，同比上升19.3%;油煙機(jī)均價(jià)同比上調(diào)3.8%，均價(jià)為1454元。
各家電企業(yè)反饋較為一致。海信相關(guān)人員介紹，價(jià)格有上漲?？导严嚓P(guān)人員表示，部分低端產(chǎn)品價(jià)格有上調(diào)。美的相關(guān)人員介紹，確實(shí)有價(jià)格上漲的情況，因?yàn)樵牧咸醿r(jià)，成本上漲。海爾、格力相關(guān)人員則稱，雖然原材料上漲，不過(guò)年前有做活動(dòng)，價(jià)格也有所優(yōu)惠。
家電產(chǎn)業(yè)分析師丁少將認(rèn)為，家電漲價(jià)主要原因有兩個(gè)：一是原材料成本的上漲導(dǎo)致的，比如面板、黑白電原材料價(jià)格自2020年下半年以來(lái)都在較大幅度上漲;二是此前家電業(yè)價(jià)格戰(zhàn)猛烈，現(xiàn)在有一定的恢復(fù)性上漲。目前看黑白電漲幅都在10%～20%，彩電由于之前價(jià)格戰(zhàn)過(guò)于激烈，漲幅相對(duì)比較明顯。
主因?yàn)樵牧仙蠞q，液晶面板有價(jià)格周期
從家電企業(yè)已發(fā)布的2020年業(yè)績(jī)預(yù)告中可知，家電品類上漲的背后，是上游原材料漲價(jià)。四川長(zhǎng)虹2020年度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)3600萬(wàn)元到5400萬(wàn)元，同比下降比例約40.56%到10.83%。四川長(zhǎng)虹表示，受液晶屏缺貨及價(jià)格上漲等因素的影響，公司彩電業(yè)務(wù)整體經(jīng)營(yíng)虧損，但同比大幅減虧。
康佳集團(tuán)預(yù)計(jì)2020年扣非凈利潤(rùn)同比下降1.29%-31.68%?？导鸭瘓F(tuán)提到，受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、原材料成本上升以及新型冠狀病毒肺炎疫情等因素影響，消費(fèi)類電子業(yè)務(wù)的盈利水平有所下降。
電視原材料面板上漲，上游企業(yè)業(yè)績(jī)不錯(cuò)。TCL科技發(fā)布2020年度業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，盈利42億元-44.60億元，同比上升60%-70%。對(duì)于業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)原因，TCL科技介紹，大尺寸顯示業(yè)務(wù)受益于產(chǎn)業(yè)回暖，主要產(chǎn)品價(jià)格自2020年第三季度持續(xù)上漲，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)超6倍。
另一面板巨頭京東方2020年業(yè)績(jī)也大好，2020年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)48億元–51億元，同比增長(zhǎng)150%-166%。京東方也表示，半導(dǎo)體顯示行業(yè)景氣度相對(duì)去年同期較高，尤其是IT、TV類產(chǎn)品需求大幅回升，且產(chǎn)品價(jià)格自2020年年中持續(xù)上漲，公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)較去年同期大幅提升。
受疫情與原材料上漲雙重影響的還有長(zhǎng)虹美菱，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損8000萬(wàn)元–1億元，上年同期盈利5644.15萬(wàn)元。長(zhǎng)虹美菱表示，受新型冠狀病毒肺炎疫情沖擊銷售規(guī)模下降，此外固定成本費(fèi)用攤銷和支出上升、以及大宗材料價(jià)格上漲等因素綜合影響。
家電產(chǎn)業(yè)分析師梁振鵬介紹，家電漲價(jià)最主要的因素是原材料價(jià)格上漲，彩電和其他的家電又有所區(qū)別。對(duì)于冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等白電，廚電、小家電等品類來(lái)說(shuō)，銅、鋼、鋁、塑料等等原材料需求量比較大，去年以來(lái)原材料價(jià)格上漲，也令這些品類的產(chǎn)品生產(chǎn)成本上漲，最終傳導(dǎo)到消費(fèi)端，商品開(kāi)始漲價(jià)。
“對(duì)于液晶電視來(lái)說(shuō)，主要是液晶面板漲價(jià)，原因是市場(chǎng)供不應(yīng)求，三星、LG等企業(yè)重點(diǎn)研發(fā)生產(chǎn)OLED顯示面板，不斷退出液晶面板生產(chǎn)，導(dǎo)致液晶面板產(chǎn)能增長(zhǎng)有限。從去年以來(lái)，全球市場(chǎng)液晶電視整機(jī)市場(chǎng)上漲，對(duì)液晶面板的需求量比較旺盛，令面板價(jià)格走高。”梁振鵬解釋，此外，廠房租金、人力成本、物流倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用逐年上漲，也構(gòu)成家電產(chǎn)品生產(chǎn)成本漲價(jià)的一部分原因。
梁振鵬認(rèn)為，白電，廚電、小家電等品類近年來(lái)價(jià)格呈緩慢上漲趨勢(shì)，未來(lái)也會(huì)繼續(xù)。液晶面板漲價(jià)不可能一直持續(xù)，近年來(lái)，相同尺寸的液晶電視整體價(jià)格不斷下降。液晶面板價(jià)格有波動(dòng)周期，比如近一年來(lái)液晶面板價(jià)格不斷上漲，可能在今年年底出現(xiàn)供過(guò)于求，明年的液晶面板價(jià)格又會(huì)下降，液晶電視價(jià)格也隨之下降，液晶電視漲價(jià)估計(jì)最多持續(xù)一年時(shí)間。
關(guān)鍵詞： 白電產(chǎn)品 漲價(jià) 液晶電視
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