近年來，一直保持穩定增長態勢的清潔電器無疑已經成為家電行業中最受關注的賽道，其中又以一路“狂飆”的洗地機表現最為亮眼。時間來到2023年下半年，清潔電器是否能延續此前的增長態勢，接下來會有怎樣的表現呢?
韌性顯現
奧維云網數據顯示，“618”期間，洗地機銷額同比增長12.1%，銷量同比增長37.5%;掃地機器人量額齊漲，同比分別增長5.4%和5.6%;吸塵器規模大幅下滑，銷額同比下降23.4%。
(相關資料圖)
從各品牌公開的戰報以及相關數據來看，科沃斯618期間品牌整體成交15億元，同比增長25%;追覓全渠道銷售額突破9億，同比去年618增長100%;石頭科技增速明顯，其中掃地機器人份額從26.3%到31.8%，增長5.6%;云鯨618開門期間，全渠道銷售額突破2億，躋身天貓清潔電器品類品牌榜TOP3.
清潔電器品類雖然增速有了一定的放緩，但仍然保持了韌性和熱度。對此，行業人士認為，從消息面來看，多地近段時間接連舉行消費節活動，在相關消費支持政策的刺激下，多地消費市場回暖。具體來看，今年家用電器品類依然穩坐銷售額榜首。京東到家家電品類銷售額同比增長180%，蘇寧易購全國門店客流同比增長超200%，整體發貨量同比增長23%。
對于成為消費主力的年輕一族來說，擺脫家務解放雙手，騰出時間享受生活已經成為一種剛需，在居民資產負債表修復的第一年，作為具備剛需屬性的勞動替代型家電，掃地機器人、洗地機會比其他品類更加受到消費者的青睞與選購。
從長期來看，與高普及率的大家電相比，清潔電器在過國內仍處于普及率偏低的階段，通常來說，具有勞動替代屬性的家電需求最 為剛性，產品滲透率提升速度相應也更快，伴隨著用戶消費能力和清潔需求的進一步升級，滲透率提升有望帶來可觀的行業增量，清潔電器行業成長確定性不會改變。資料顯示，2022年我國清潔電器市場銷量達2700萬臺，同比增長12.1%;2023年清潔電器市場銷量預計將實現10%左右的增長。
百花齊放？
事實上，作為當前清潔電器的“明星品類”，洗地機自2020年就開始了“狂飆”，數據顯示，2019年洗地機品類市場規模還不足1億元，2020年洗地機市場規模一躍“爆發”至12.9億元，2021年，洗地機市場規模達53億，同比增長307%，2022年，洗地機市場規模99.7億元，同比增長72.5%。
對此，有行業人士認為，洗地機產品的爆發，可以說順應了“天時、地利、人和”，此前一段長時間的居家生活以及健康衛生意識的覺醒讓洗地機快速走進了消費者的視野當中。從清潔習慣來看，中國家庭地面環境主要以木地板、水泥地構成，這給洗地機提供了合適的使用場景，而在清掃方面，超過9成的消費者認為掃地后的拖地、擦地是必要的，有48.48%的家庭每周要進行1到3次地面清潔工作，洗地機這種能滿足托掃需求的家電可以說正正好命中痛點;在渠道方面，短視頻、直播的火熱，讓洗地機這一品類可以快速觸達到消費者。
從產品發展趨勢來看，洗地機功能正在不斷集成，進化成“家庭清潔中心”。日前，海爾發布了首款多功能洗地機-海爾魔方洗地機D11 Pro，將“吸拖洗消烘”五種功能集成于一體;石頭科技發布新款智能洗地機A10 UltraE，延續了此前產品的“一機搞定全屋清潔”理念;5月，云鯨智能發布旗下首款智能洗地機S1.最大吸入功率達到76AW，在清潔時可以實現180°躺倒，清潔全屋低矮空間。
而作為清潔電器中另一個實現增長的品類，掃地機器人無可避免地被人們拿來和洗地機比較。有觀點認為，洗地機的發展很大程度上擠壓了掃地機器人的發展空間。對此，行業人士認為，洗地機與掃地機器人不是‘非此即彼’的直接競爭關系，雖然洗地機
在功能上更加全面，也在傾倒垃圾、自清潔等細節方面進行了智能化人性化創新，但在真正“解放雙手”這一屬性上，掃地機器人依然無法取代，兩者其實是互補的關系，未來兩者將會形成有一定交叉，但又往各自擅長方向往外擴的局面。
在產品方面，清潔能力和智能導航能力成為掃地機器人發展的主要方向。5月底，科沃斯推出高端旗艦地寶X1S PRO，搭載55℃熱水凈洗功能，通過將水加溫實現更好的對淀粉類污漬的清潔效果，并在AI交互技術與體驗、掃拖清潔性能、基站功能等方面進行了全面升級;石頭G20通過3D結構光精準測距，可以識別13類42種障礙物實現策略避障。
打好“價值戰”
對于清潔電器未來的發展，行業人士向西柚分享了其看法。
從滲透率來看，與美日歐等發達經濟市場相比，清潔電器滲透率仍然較低;從消費需求來看，伴隨Z世代成為消費主力，加上城市化進程不斷加快，勞動替代型家電正在成為家庭剛需。清潔電器發展空間十分廣闊。
不過，值得關注的是，以洗地機為例，奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，洗地機均價由2022年一季度的2904元下探到2023年一季度的2496元，同比下降14.1%。2020年至2022年三年間，線上洗地機品牌數量從15個迅速擴容至160個，年復合增速高達120%;掃地機器人方面，安信證券監測數據顯示，今年618第一階段，自清潔掃地機均價同比降3%，非自清潔掃地機均價同比降1%。
對此，行業人士認為，目前清潔電器更重要的是“往外擴”，擴容消費群體，一起把“蛋糕”做大。此前眾多家電品類的發展軌跡都證明，打降價“牌”固然可以短暫地提升銷量，但從長期來看，想要突破增長瓶頸，關鍵還是在于打好“價值戰”。
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責任編輯：Rex_07
