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最近，關(guān)于人工智能產(chǎn)品的討論不斷刷爆朋友圈。它不僅可以陪人們娛樂聊天，還能勝任寫文案、剪視頻等具有一定技術(shù)含量的工作，其“高強(qiáng)”的本領(lǐng)讓文化從業(yè)者很焦慮：人工智能會(huì)不會(huì)“搶飯碗”？
人工智能確實(shí)正在改變文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式。比如在影視產(chǎn)業(yè)，人工智能承擔(dān)藝術(shù)指導(dǎo)、電影剪輯、后期制作等重要任務(wù)，與人類已形成良好合作關(guān)系。今年春節(jié)檔熱映的《流浪地球2》便運(yùn)用人工智能技術(shù)幫助演員在電影中實(shí)現(xiàn)了“返老還童”。人工智能還可以參與劇本創(chuàng)作。當(dāng)年一部爆款美劇中的男主角就是被人工智能“算”出來的。實(shí)踐證明，人工智能介入影視產(chǎn)業(yè)，能夠豐富創(chuàng)作手段、創(chuàng)新表現(xiàn)形式，助其獲得商業(yè)上的成功。
文化傳播模式也在被人工智能改變。過去，人們想?yún)⒂^博物館只能親臨現(xiàn)場(chǎng)。如今，運(yùn)用人工智能等技術(shù)，人們足不出戶就可云游博物館，查閱藏品信息，甚至與文物交流對(duì)話。隨著人工智能不斷進(jìn)步，人們獲取信息、知識(shí)的方式將從文字、視頻等單一模式轉(zhuǎn)化成沉浸式體驗(yàn)。
當(dāng)然，人工智能還極大增強(qiáng)了文化消費(fèi)的便利性。年輕消費(fèi)者更偏愛以互聯(lián)網(wǎng)為載體的數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)。與虛擬偶像聊天、觀看元宇宙音樂會(huì)、讓AI推薦歌曲……人工智能滿足用戶多樣化、個(gè)性化、即時(shí)化的文化消費(fèi)需求，成為吸引消費(fèi)者的重要手段。
人工智能越來越聰明，文化產(chǎn)業(yè)是否會(huì)迎來人工智能的替代性競(jìng)爭(zhēng)？文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者將會(huì)受到什么影響？
回答這個(gè)問題，首先要清楚文化產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值。文化產(chǎn)業(yè)以內(nèi)容為王、創(chuàng)意制勝。人工智能雖然通過模仿人類既有的藝術(shù)實(shí)踐，在某些領(lǐng)域取得明顯突破，但目前來看，人工智能缺少對(duì)人類生活的深入理解和感知，在創(chuàng)意方面還處于跟隨模仿的初級(jí)階段。人工智能模仿李白、杜甫寫詩(shī)，雖然對(duì)仗工整但被專家評(píng)價(jià)“稍遜風(fēng)騷”；人工智能模仿齊白石揮毫潑墨，尚難做到形神俱佳。從另一個(gè)角度說，很多時(shí)候，人們進(jìn)行創(chuàng)作不只是為了作品本身，而是陶冶情操、涵養(yǎng)心靈。幾年前，谷歌人工智能圍棋程序“AlphaGO”雖贏得了比賽，卻不知圍棋為何物，也不能領(lǐng)會(huì)圍棋深厚的文化意蘊(yùn)。文化產(chǎn)業(yè)中富含創(chuàng)意、情感的部分很難被輕易取代。可以說，真正推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)不斷向前的仍然是人類的想象力、創(chuàng)造力和創(chuàng)新力。這一點(diǎn)沒有變，也難以改變。
不可否認(rèn)，人工智能技術(shù)的進(jìn)步給文化從業(yè)者帶來了新挑戰(zhàn)。這其實(shí)是從另一個(gè)角度督促文化從業(yè)者走出舒適區(qū)，不斷提高自身創(chuàng)新力、創(chuàng)造力。現(xiàn)在，文化市場(chǎng)上還存在很多劇情雷同的IP劇、盲目跟風(fēng)的綜藝節(jié)目、抄襲模仿的文學(xué)作品，原創(chuàng)力缺乏，同質(zhì)化、低端化嚴(yán)重。這種低質(zhì)量重復(fù)的文化產(chǎn)品供給，倒是很可能被人工智能所替代。在人工智能這個(gè)強(qiáng)大的“競(jìng)爭(zhēng)者”面前，文化“搬運(yùn)工”沒有前途，文化從業(yè)者應(yīng)該認(rèn)真思考如何讓自己的創(chuàng)作發(fā)揮不可代替的價(jià)值，如何用創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
隨著科技與文化的深度融合，人工智能已成文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力。面對(duì)人工智能帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，文化產(chǎn)業(yè)也應(yīng)當(dāng)順勢(shì)而為，依托新技術(shù)，增強(qiáng)原創(chuàng)力，培育出更多新的文化業(yè)態(tài)，拓展出文化消費(fèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
關(guān)鍵詞： 人工智能 文化產(chǎn)業(yè) 人工智能技術(shù) 重要手段
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