11月25日，隨著克里斯蒂亞諾·羅納爾多（C羅）在葡萄牙VS加納的比賽中登場，短視頻平臺上關于C羅的內容便成為現象級爆款。

例如，央視體育發布的《C羅世界杯全進球》、央視網體育發布的《C羅說不是我追逐紀錄，是紀錄追逐我》、央視新聞發布的《今晚，葡萄牙VS加納，C羅的第5次世界杯之旅，期待！》等都收獲了“頂流”的觀看量，C羅成為本屆世界杯開賽以來在國內各平臺上傳播熱度最高的球星之一。

C羅短視頻之所以頻出爆款，大致有兩個原因：

(資料圖)

其一，結合賽事熱點綜述C羅經歷亮點。對于當今世界頂尖的足球明星來說，C羅可以說是擁有中國“粉絲”最多的球員之一。據不同渠道統計，C羅的中國粉絲至少超過兩億，排在梅西之前。這不僅因為他的球技好、形象好，還因為他對華友好，并曾6次來到中國，有關他的身世和勵志的故事在中國廣為人知。曾有人評論說，梅西在中國的球迷多，C羅在中國的“粉絲”多。

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短視頻抓住不同圈層受眾對C羅的關注，既有C羅歷屆世界杯進球集錦的回顧，也有其連續五次在世界杯比賽中進球的精彩瞬間。用戶不僅看到了C羅從青年面容到成熟身姿的成長過程，更看到了一位優秀運動員在世界杯乃至足球事業中，不斷戰勝自己、堅韌逐夢的時光與信念。

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其二， 利用熟悉與熟知引起共情與共鳴。C羅主題短視頻的爆火，還在于用戶從歲月更迭、時間流淌中喚起的共情與共鳴。用戶在看C羅成長的同時，也是在看我們每一個人自己的成長。

對于受眾而言，每一屆世界杯都不僅僅只是為了觀看多場精彩賽事、“追逐”喜愛的球隊和運動員，貫穿其中的還有享受足球世界的活力與美好，回望和感慨人生的歷程。

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C羅主題短視頻的創作與傳播，正是創作者對用戶情緒、情感、情懷等心理狀態的敏銳把握。配合賽事選取C羅這樣一位貫穿近20年世界杯歷史的典型人物，在內容和形式上滿足了用戶對足球、對球星的信息和情感需求。這也是上述短視頻成為“爆款”的底層邏輯之一。

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責任編輯：Rex_07