沒能一路走到最后，阿迪達斯與侃爺（美國說唱歌手，時裝設計師Kanye West）之間，最終還是選擇了分道揚鑣。而作為雙方合作的結晶，Adidas Yeezy系列產品不知將何去何從。
隨著阿迪與侃爺的徹底決裂，阿迪的這一銷量王或許即將退出歷史舞臺，對于侃爺而言，也是時候和阿迪達斯說再見了。
阿迪達斯終止與侃爺合作
(資料圖片僅供參考)
7年前，隨著Yeezy 750、350、950系列的橫空出世，侃爺用最素雅的配色，突破了所有人對Yeezy的期待，也為阿迪達斯帶去無窮想象力。
7年后的今天，阿迪一紙聲明，宣告了其與侃爺合作時代的終結。
北京時間10月25日晚，阿迪達斯正式宣布終止與侃爺合作。聲明表示：侃爺最近的言論和行為是不可接受的、可恨的、危險的，它們違反了公司多元化、包容、相互尊重和公平的價值觀。阿迪將停止生產Yeezy品牌產品，并停止向侃爺及其公司支付所有款項。
一紙聲明過后，阿迪與侃爺決裂，雙方再無關聯。
▲ 圖源：阿迪達斯官網截圖
受此公告影響，阿迪股價大跌9%，而按照福布斯估計，侃爺身價也從20億美元跌至4億美元左右。
關于聲明中所提到的“侃爺最近的言論”，則涉及“種族歧視”相關。
在此前穿著印有“WHITE LIVES MATTER（白命貴）”字樣的T恤后，侃爺又繼續發布了一系列反猶太主義言論，引發巨大社會爭議。與此同時，侃爺的Twitter、Instagram等社交網絡賬號也因此被封。
而真正壓垮雙方的合作關系，使得阿迪憤而與之決裂的則是接下來的兩件事。
其一，便是有“白人至上”團體公開表示“侃爺對猶太人的看法是正確的”，并對行人行納粹禮；其二，侃爺更是在采訪中直言，即便他發表反猶太言論，阿迪也離不開他。
如此囂張的言論，使得網民炸了鍋，阿迪也徹底與之決裂。
▲ 圖源：阿迪達斯中國官網
事實上，這已非近期首個與侃爺“分手”的品牌了。
9月中旬，美國時裝零售品牌Gap以雙方合作方式意見不一為由，宣布與侃爺終止合作；10月23日，巴黎世家母公司開云集團，也以侃爺發布與種族歧視相關的爭議言論為由，宣布終止合作；不久前，侃爺簽約的經紀公司CAA也宣布與侃爺解除關系。
如今，侃爺爭議言論的發表，外加與阿迪達斯之間積怨已久，雙方徹底決裂倒也不足為奇了。
Adidas Yeezy前途未卜
隨著阿迪達斯與侃爺終止合作沖上熱搜，一個大家較為關注的點在于Yeezy鞋怎么辦？
作為近年來幾乎唯一一個不靠“復古”和“復刻”走紅的潮流鞋款，Yeezy對潮流圈的影響可謂有目共睹。
2009年，侃爺與Nike首次合作，推出聯名球鞋Air Yeezy 1，一經發售便被搶購一空；2012年，Air Yeezy 2問世，繼續引爆球鞋市場。然而與此同時，Nike與侃爺之間的矛盾也在同年徹底爆發。
在球鞋設計上，作為一個極需自我表達的藝術家，侃爺希望Nike能夠給予其更大的掌控空間和設計空間，然而Nike并未給到侃爺足夠的權利。這也最終導致侃爺與Nike決裂，轉投阿迪達斯的懷抱。
2013年，阿迪正式簽約侃爺，不僅給了他豐厚的簽約費用，也順應其要求給予了后者更大的創作空間。
▲ 圖源：得物APP截圖
在阿迪的全力支持下，2015年，侃爺在一年時間內便發布了Yeezy 750、350、950三個系列。
2016年，Yeezy系列中最具有戰略意義的Yeezy 350 V2發布，拋棄了限量發售、饑餓營銷策略，上線3分鐘便賣出近3萬雙，首日銷售額輕松破億，至此，侃爺的“全面椰子”企業正式啟動，侃爺也完成了自己曾經的承諾。
如今，Yeezy系列產品占據了阿迪達斯8%的銷售額。2021財年，阿迪達斯Yeezy系列運動鞋的銷售額達近17億美元，同比增長31%，稱之為阿迪目前的“銷量王”也不為過。
不過歷史的發展往往不如人意，近來，阿迪與侃爺之間也逐漸心生嫌隙，后者更是公開diss阿迪抄襲，掀起了一場口水仗。
最初，侃爺公開炮轟阿迪所推出的酷似Yeezy系列的拖鞋以及洞洞鞋，聲稱阿迪達斯抄襲自己的Yeezy設計；而后，侃爺更是搬出了一套《Ye子兵法》，揚言要與阿迪達斯決裂，并讓阿迪CEO Kasper Rorsted付出代價。
然而這一系列操作，阿迪始終未作出回應。
▲ 圖源：網絡
這些年來，侃爺也一直希望進入阿迪達斯的董事會，并試圖與阿迪談判，獲得侃爺與 adidas設計的所有 Yeezy 系列鞋款 20% 的永久版權費。
而在10月上旬，阿迪在與侃爺的重重矛盾下，表示要“決定對該合作關系進行評估”。至此，雙方關系降至冰點。
直到因種族歧視言論，阿迪決定徹底放棄與侃爺合作。
當阿迪與侃爺決裂后，Adidas Yeezy或許也將同Nike Air Yeezy一樣，最終從街頭消失，只留在浩瀚球鞋史中。
迷茫的阿迪達斯
對于本就業績承壓的阿迪達斯而言，失去Yeezy之后，想要趕超Nike的難度更大了。
財報顯示，今年第三季度，阿迪達斯凈利潤暴跌62.6%，僅有1.79億歐元，同時，毛利率也下滑至49.1%。
受此影響，阿迪也將全年凈利潤預期大幅下調，由此前的13億歐元，調整至5億歐元，下調幅度超60%。而阿迪業績的衰退，與其敗走中國等市場不無關系。
▲ 圖源：贏商云智庫
2021年，一起“新疆棉事件”給了在華的國際運動巨頭致命一擊。隨著抵制新疆棉的公告發布，國內民眾開始自發抵制耐克、阿迪等辱華品牌，予以反擊。
2020年，耐克和阿迪仍以43%的市場份額霸占著中國運動市場的前兩名，而在今年二季度，耐克、阿迪在華營收雙雙大幅下滑，后者更是創下在中國30年來最差記錄。
當阿迪業績連續5季度下滑，其CEO曾揚言“在中國還有很大成長空間”，不過在幾個月前，他卻已主動提了離職，理由很簡單，自己也犯了錯，“不夠了解中國消費者”。
如今，對比阿迪因侃爺“反猶”而終止合作，與面對新疆棉事件時的拒不道歉，也難怪網民義憤填膺。
在微博平臺，#阿迪達斯終止與侃爺合作#詞條某條熱門微博的評論區，“我記得它是辱華品牌來”的評論占據熱評第一。
▲ 圖源：微博截圖
在知乎平臺相關問題的回答下，一條“辱華可以，反猶太不行，老雙標了”的回答，也占據高贊。顯然，互聯網是有記憶的。
▲ 圖源：知乎平臺截圖
如今阿迪的業績暴跌，或許也正與其管理層對中國等市場的誤判有關。
在安踏已經超越耐克、阿迪，成為中國運動市場第一的當下，而迷茫的阿迪，還未找到未來的路。
責任編輯：Rex_07
