8月13日晚，《這！就是街舞》第五季（以下簡稱《這街5》）播出。燈塔數據顯示：播出當日，《這街5》全網正片播放市占率31.92%。雖然節目熱度尚可，但大眾討論度一般，檢索相關話題，充斥著王一博、劉雨昕隊長粉絲的追捧。這一賽季主打“后浪”，有豆瓣網友評論，“在大師賽季后面出新生代，給自己挖坑。”
今日（8月19日），明星競演綜藝《披荊斬棘2》上線。燈塔數據顯示：實時熱度最高49.07%。據云合數據，2022年上半年，由于爆款缺位，全網綜藝累計正片有效播放 129 億，同比縮減 22%。這兩檔競演類新綜的開端熱度尚可，略顯寡淡的暑期檔大盤能否就此熱乎起來？
當下在播的競演、音樂類綜藝大多為綜N代：《中國好聲音2022》《蒙面歌王猜猜猜》等老牌綜N代對壘；《這街5》《中國說唱巔峰對決》等新晉綜N代迎來青年文化IP對打。故事變得有趣起來，合家歡式綜藝內容和狙向年輕群體的網生內容，作為“前浪”的它們要如何自保？
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綜N代魔咒來襲，“前浪”如何自保？
《這街5》這一季的關鍵詞是“后浪”，這也是為部分觀眾不解的部分：上一賽季舞屆眾星云集的大師賽已經讓人過目難忘，天花板級別的大師battle之后，要如何拯救新生代帶來的落差？
在這一季舞者中，95后占比超過90%，00后占比也在50%左右。節目采用以老帶新的形式，既滿足了觀眾對于歷屆大神們的依依不舍：再次邀請上一季的熱門舞蹈大神布布、PoppinC、卡卡、IBUKI等，組成“大師團”。又努力讓觀眾感受到節目中街舞的“傳承”：除了在《這就是街舞》第一季作為選手參賽的隊長劉雨昕，節目中也不乏“從14歲開始看第一季節目，到18歲來參加第五季”的新生代選手。
節目官宣后因隊長變動曾引發一波爭議。一方面，首位女性隊長出現，劉雨昕成為“街舞”系列首位女性隊長，為節目帶來更多女性舞者視角與敘事。首期節目里，劉雨昕鼓勵正面臨巨大battle 壓力的“Super Ladies”女舞者組合，“跳舞是不分男女的”。另一方面，在《披荊斬棘的哥哥》節目中用磁性嗓音出圈的李承鉉，也爭議頗多。
燦星文化副總裁、節目總導演陸偉在一次連線采訪中做出解答：自己是被李承鉉對舞蹈的評判視角打動的。舞蹈本身和音樂相關，對于李承鉉來說，一支舞蹈的厲害之處不在于卡節奏、卡音效、做出beat及放大招，而是能否通過編舞或freestyle，在一段音樂中傳達出音樂本身、甚至超過音樂的情緒。陸偉認為李承鉉作為新隊長，會給節目帶來全新的視角和看法。
根據歷屆節目來看，《這街》系列節目主題從第一季的peace & love；第二季的peace & love；第三季的battle for peace；第四季的battle for love；第五季的battle for hope。從節目slogan便不難發現，節目大有將優秀舞者邀請了遍、開始挖掘潛力新生代之意圖。然而也有部分觀眾認為，挖掘新生代是危險的，節目已經完成了它的使命，何不“見好就收”？
以老牌綜n代《中國好聲音》為例，節目收視平平，話題討論度降低，更直觀反饋在收入上：由2019年的4.92億元降至2020年的3.25億元，2021年再次減少至2.52億元。今年的《中國好聲音2022》首期邀請劉德華前來助陣，但也并無較多水花。而在傳承上，作為一款國民老牌綜藝，它早已經完成了使命。
綜上，一面創新節目內容形式，一面肩負起培育新人的責任，從成長到陪伴，是青年文化類綜N代的共通敘事。而如《中國好聲音》國民級別的綜N代則更傾向于通過增強節目可看性，在保留經典賽制的前提下通過舞臺選手敘事為節目定下基調，保障節目高質量內容輸送。
但不變的是傳承敘事。更早之前，好聲音系列綜N代便已經成為一代人關于音樂綜藝的成長記憶。而且被它影響的那一代少年們也紛紛長大，陸續來到這個兒時的夢想舞臺，為節目注入新的活力。
從街舞說唱到電競，青年IP還有開拓空間嗎？
從說唱、街舞到電競，數年來，青年文化IP一直為內容創作者們競相追逐，得益于技術的飛速發展和用戶不斷變化的娛樂需求，多種垂直圈層文化不斷被開發，新鮮、潮流的娛樂樣態受到年輕人的追捧，它們也演繹出各自的商業化軌跡。
作為第一個青年文化綜藝爆款，《中國有嘻哈》在2017年點燃了說唱文化的夏天。不僅讓原本小眾的說唱歌手開始成為很多綜藝節目的“標配”，從電視臺到春晚，說唱歌手正在登上更加重量級的主流舞臺，很多通過說唱節目走出的rapper更已經躋身國際舞臺，在海外辦巡演、參加海外電視臺節目錄制、與國際知名的說唱歌手合作歌曲，拿到國際知名音樂獎項等等。
六年來，中國說唱產業規模在不斷發展壯大，上下游入局者甚多，潮服潮鞋、街頭文化等說唱相關的產業也獲得了長足發展。發展至當下，說唱文化的商業化潛力依然備受認可。據了解，今年《中國說唱巔峰對決》吸引了超過20家品牌深度合作，包括優酸乳、樂堡啤酒、廣汽豐田威蘭達、雅迪冠能3、海飛絲、三金西瓜霜、Nice APP等多家品牌參與，并且與超過10家品牌達成了衍生品合作，多次登上熱搜。
而作為另一極具商業價值的青年文化IP，《這街》系列IP已經見證了中國的 breaking 走向世界。在法國的街舞錦標賽上，Bgirl 的冠軍是中國選手，選手商小宇則拿到了 Bboy 的前四強，創造了中國最好的成績。
商業化方面，從第二季開始，在兼顧節目內容的同時，《街舞 2》就不斷完善街舞 IP 的衍生開發和商業化運作。除了推出《街舞全紀錄》《翻轉吧！街舞宇宙》《一起火鍋吧》《街舞營業中》《街舞要 ONE MORE》等衍生內容，豐富并延續節目影響力之外，還讓觀眾得以見證，從節目中走出的全球精英聯隊所舉辦的舉辦國際街舞賽事。
迄今為止，優酷不僅完成了線下巡演、衍生產品開發-自由產品/授權開發，街舞周邊，旗艦店電商化承接等IP產業化布局。相關數據顯示，《這街4》與勇闖天涯superX及餓了么三者跨界營銷期間，曝光量超過2.5億，勇闖天涯superX品牌微指數環比增長了200%以上，餓了么上渠道品牌覆蓋人數上漲20%。“帶貨”能力得到認可。
而街舞系列IP令行業望其項背的，還有“年度招商冠軍”的響亮稱號。相關數據統計顯示，《這街4》商業化及授權業務共吸納了超50多個品牌客戶合作，商業化收入較《這街3》增長約40%，連續兩年成為年度行業招商冠軍。而從《這街5》已經播出的節目來看，“老熟人”勇闖天涯superX作為獨家冠名，冰紅茶等眾多特約贊助、贊助商，側面肯定了節目的影響力。
除了說唱和街舞這兩大較早開辟出來的青年文化品類，近年已經播出的《戰至巔峰》等電競綜藝也早已經擁有了自己的內容線索：從實景對抗、職業電競“選秀”、到深入女子電競話題，再到“吃雞”版心動的信號……適配度極高的電競綜藝，一路悶頭“發育”，逐步摸索著大眾化兼容道路。國際電競賽事如火如荼的行進，電競系列IP或許也將成為又一潛力賽道。
綜上，無論是說唱、街舞、電競到劇本殺、露營、沖浪，年輕人涌入的領域陸續成為綜藝內容“潮水的方向”，可以開拓的青年文化場景還有很多，在幫助發掘各自領域的優秀能力者的同時，想要真正抓住浪潮，除了叫好又叫座的內容之外，更重要的意義是深諳成長與傳承之道，幫助其獲得長足發展。
責任編輯：Rex_07
