【環(huán)球網(wǎng)報(bào)道 記者 王楠】帳篷、炊具、吊床、濾鏡加滿(mǎn)的野餐風(fēng)景照...在春天來(lái)臨時(shí)跳脫出都市生活的快節(jié)奏，在綠水青山中松一口氣，是無(wú)數(shù)人的向往。作為被疫情催熱的產(chǎn)業(yè)之一，露營(yíng)變成了新近躥紅的娛樂(lè)方式，而“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”也一躍成為了國(guó)內(nèi)大消費(fèi)企業(yè)以及市場(chǎng)追逐的新風(fēng)口。
露營(yíng)成新晉旅游“香餑餑”
如果說(shuō)去年的假期還是格子野餐墊的天下，那今年“五一”就是營(yíng)地帳篷的世界。
本周，攜程、去哪兒、同程等在線(xiàn)旅游平臺(tái)先后發(fā)布“五一出游趨勢(shì)”，綜合多家平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，戶(hù)外露營(yíng)因接觸人少、活動(dòng)空間開(kāi)闊而迎來(lái)行業(yè)“春天”。部分地區(qū)五一期間露營(yíng)旅游產(chǎn)品的搜索量、訂單量均較清明假期至少增長(zhǎng)2.6倍。
“五一已經(jīng)訂滿(mǎn)了，要露營(yíng)的話(huà)最少得提前半個(gè)月預(yù)約。”位于紅螺寺景區(qū)內(nèi)的元?dú)馐肮庥H子露營(yíng)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，5月1日-3日的帳篷早已訂滿(mǎn)，只剩4月30日和5月4日仍有少量帳篷，甚至不少客人已經(jīng)開(kāi)始預(yù)訂端午假期帳篷。“但凡有綠色的地方，就‘長(zhǎng)’滿(mǎn)帳篷，大家不會(huì)放過(guò)每一塊草坪。”
事實(shí)上，這個(gè)起源于歐美地區(qū)、國(guó)內(nèi)初始群體為野外攀登愛(ài)好者的活動(dòng)，在今年五一正漸趨“大眾化”。去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2022年五一5天假期期間，可以露營(yíng)的公園門(mén)票銷(xiāo)量同比去年漲幅超5成。攜程數(shù)據(jù)也指出，截至4月25日，通過(guò)攜程預(yù)訂五一廣東省露營(yíng)產(chǎn)品的日均訂單量，相較清明節(jié)增長(zhǎng)1.8倍。
“很多民宿、旅行社這一兩年轉(zhuǎn)頭入局，都想追尋風(fēng)口”，一位連鎖露營(yíng)地商家表示，自己也是從民宿業(yè)轉(zhuǎn)換賽道而來(lái)，“在疫情影響下，人們的出游空間受限，周邊游、本地游成為主流出行趨勢(shì)，同時(shí)對(duì)戶(hù)外游的向往更甚，而露營(yíng)恰好能夠同時(shí)滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。”
本周，攜程、去哪兒、同程等在線(xiàn)旅游平臺(tái)先后發(fā)布“五一出游趨勢(shì)”：多地散發(fā)疫情影響了假期的出游半徑和線(xiàn)路，但并沒(méi)有影響大家出游意愿，當(dāng)本地游的玩法被逐步挖掘后，博物館、美術(shù)館成了“遛娃圣地”，戶(hù)外露營(yíng)因接觸人少、活動(dòng)空間開(kāi)闊而迎來(lái)行業(yè)“春天”。多家平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，五一期間僅浙江露營(yíng)旅游產(chǎn)品的搜索量、訂單量均較清明假期至少增長(zhǎng)2.6倍。
露營(yíng)是為何成為當(dāng)下出游項(xiàng)目的“頂流”？對(duì)此，同程研究院高級(jí)研究員張明陽(yáng)也分析稱(chēng)：“城市公園和周邊郊野的露營(yíng)，作為一種新的旅行方式，成為人們疫情期間假期出行、親近自然的重要選擇之一。近兩年露營(yíng)相關(guān)的旅行內(nèi)容在社交媒體上受到年輕游客歡迎，新鮮、有趣、‘出片’等特征讓露營(yíng)成為年輕人追捧的話(huà)題，露營(yíng)相關(guān)的裝備、餐飲美食、地點(diǎn)選取、交通方式等都是人們熱衷討論的話(huà)題。話(huà)題熱度的上升，讓更多人參與到這一活動(dòng)中來(lái)”。
攜程數(shù)據(jù)顯示，自2021年下半年至今，攜程平臺(tái)的露營(yíng)產(chǎn)品數(shù)量增長(zhǎng)近10倍，覆蓋28省120城市的產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇，2022開(kāi)年至今攜程平臺(tái)露營(yíng)產(chǎn)品增長(zhǎng)率已經(jīng)達(dá)到800%；2022年1-4月上旬，通過(guò)攜程報(bào)名露營(yíng)游的用戶(hù)數(shù)量是2021全年的5倍以上。
不僅如此，“露營(yíng)”更成為了時(shí)下社交媒體的高頻詞匯，據(jù)小紅書(shū)4月6日發(fā)布的2022年清明假期搜索數(shù)據(jù)顯示，露營(yíng)與野餐、飛盤(pán)等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)共同成為了出行熱門(mén)主題，其中露營(yíng)相關(guān)筆記高達(dá)212萬(wàn)篇，搜索數(shù)據(jù)同比增長(zhǎng)427%。露營(yíng)的火爆也蔓延至了社交視頻平臺(tái)，憑借抖音#露營(yíng)話(huà)題播放量85億次，B站露營(yíng)頻道播放量3億次的成績(jī)，實(shí)力出圈。
另?yè)?jù)攜程在2021年中秋節(jié)期間發(fā)布的《2021年中秋假期旅游數(shù)據(jù)報(bào)告》，在攜程驢友們互相交流的社區(qū)中，“露營(yíng)、野炊、野營(yíng)”等字段內(nèi)容的發(fā)布量增4倍、閱讀量超11倍。
“露營(yíng)+”模式催生龐大的消費(fèi)規(guī)模
日漸龐大的用戶(hù)群體背景下，露營(yíng)場(chǎng)地和相關(guān)戶(hù)外消費(fèi)品需求量陡增，其衍生出的露營(yíng)經(jīng)濟(jì)也正式走入大眾視野。
“其實(shí)從去年秋季開(kāi)始，露營(yíng)的風(fēng)就吹來(lái)了。”在與京東某露營(yíng)產(chǎn)品商家的交談中，記者得知，從去年開(kāi)始，露營(yíng)周邊產(chǎn)品就一直處于熱銷(xiāo)狀態(tài)。“大到帳篷餐桌，小到野炊餐具甚至野餐布，幾乎跟露營(yíng)沾邊兒的物品都有市場(chǎng)。”該商家表示，開(kāi)春以來(lái)，人們的露營(yíng)熱情持續(xù)走高。
京東銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，京東運(yùn)動(dòng)露營(yíng)產(chǎn)品的搜索量比去年同期大幅增長(zhǎng)145%，其中大中城市居民表現(xiàn)出最高的積極性。4月以來(lái)，隨著氣溫升高，露營(yíng)裝備、露營(yíng)帳篷、露營(yíng)拍照、露營(yíng)野餐等成為京東運(yùn)動(dòng)的熱搜詞，一大批戶(hù)外和短途出游類(lèi)產(chǎn)品成為銷(xiāo)售主角。
而在營(yíng)地方面，去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，五一期間可以露營(yíng)的公園門(mén)票銷(xiāo)量同比去年漲幅超5成，部分城市露營(yíng)地周邊酒店預(yù)訂量同比去年漲幅達(dá)1.5倍，今年露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品（住宿、出游）的預(yù)訂量是去年的3倍左右。艾媒咨詢(xún)發(fā)布的露營(yíng)經(jīng)濟(jì)相關(guān)報(bào)告指出，2021年露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率達(dá)78.0%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)299.0億元；預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)18.6%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)354.6億元。
實(shí)際上，露營(yíng)市場(chǎng)的火熱也引得不少“淘金者”入局。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前，深圳有超過(guò)730家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)，注冊(cè)資本在0-100萬(wàn)的占38.44%，超過(guò)42%的企業(yè)成立于近1年內(nèi)。
而中國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)尚處行業(yè)藍(lán)海。《2020年中國(guó)戶(hù)外露營(yíng)用品行業(yè)分析報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模約7000億，每年增長(zhǎng)速度約為40%。預(yù)計(jì)未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模5-10年將達(dá)到2萬(wàn)億。其中，包括露營(yíng)用品、露營(yíng)服務(wù)以及露營(yíng)地在內(nèi)和核心市場(chǎng)規(guī)模約為3000億。而由露營(yíng)帶來(lái)的包括餐飲、購(gòu)物、交通、就業(yè)、基礎(chǔ)建設(shè)等衍生消費(fèi)，更是達(dá)4000億規(guī)模。
可以看到，露營(yíng)正在從小眾的市場(chǎng)，逐漸走向大眾化。而這個(gè)新興行業(yè)，正在以令人驚艷的速度迅速成長(zhǎng)。
露營(yíng)經(jīng)濟(jì)下一站：精致多樣化
隨著露營(yíng)消費(fèi)人群的廣泛，以傳統(tǒng)特色景區(qū)為代表的網(wǎng)紅打卡式旅游方式逐漸褪去熱度，精致露營(yíng)憑借有趣、好玩及強(qiáng)社交屬性成為了當(dāng)下流行的新旅行方式。
據(jù)《2021-2022年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究》報(bào)告顯示,目前露營(yíng)發(fā)展呈現(xiàn)出多樣化的“露營(yíng)+”模式，如“營(yíng)地+景區(qū)”模式、“營(yíng)地+田園”模式、“營(yíng)地+研學(xué)”模式、“營(yíng)地+體育”模式、“營(yíng)地+演藝”模式等,表明露營(yíng)營(yíng)地正朝著多樣化、創(chuàng)新化道路發(fā)展。
去哪兒旅行商城負(fù)責(zé)人任天分析：“隨著大量女性消費(fèi)者的加入，之前露營(yíng)多是單人背包客的戶(hù)外野營(yíng)，現(xiàn)在增添了精致的儀式感。”
與此同時(shí)，相關(guān)企業(yè)布局也開(kāi)始滲透到產(chǎn)業(yè)鏈上下游，服務(wù)形式也變得多樣化， “露營(yíng)+”模式被深度挖 掘。如，在去哪兒平臺(tái)上搜索，“露營(yíng)+自駕”“露營(yíng)+景區(qū)”“露營(yíng)+野餐”“營(yíng)地+鄉(xiāng)村”“露營(yíng)+體育”等等。甚至還有火星露營(yíng)、沙漠露營(yíng)、海島露營(yíng)等新興露營(yíng)方式也正成為新的打卡方式。
“以精致露營(yíng)為代表的新型生活方式正走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。精致露營(yíng)除了可以接近自然，體驗(yàn)戶(hù)外生活，更推崇露營(yíng)的美學(xué)和儀式感，而燒烤架、吊床、戶(hù)外桌椅板凳和燈飾，成為人們露營(yíng)時(shí)必不可少的爆品。”菜鳥(niǎo)Lazada跨境物流負(fù)責(zé)人繆青耘表示。
不論是某購(gòu)物平臺(tái)上大型帳篷、天幕、折疊桌椅等露營(yíng)裝備成交額同比增幅超兩倍，還是出行平臺(tái)上的露營(yíng)產(chǎn)品預(yù)訂火熱，預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)120%，抑或是“營(yíng)地+景區(qū)”“營(yíng)地+田園”“營(yíng)地+研學(xué)”等多種模式改變著傳統(tǒng)露營(yíng)“風(fēng)餐露宿”的印象，這些無(wú)不提醒我們：一個(gè)頗具體量和潛力的產(chǎn)業(yè)正在加速崛起。
“像是小紅書(shū)等內(nèi)容平臺(tái)上流行的拎包入住、精致露營(yíng)方式非常受年輕人歡迎。這種新型精致露營(yíng)，將大概率成為城市周邊休閑度假游非常重要的新形式。”北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院副院長(zhǎng)呂寧告訴記者。數(shù)據(jù)顯示，截至目前關(guān)于“露營(yíng)”的筆記總量目前已超過(guò)100萬(wàn)篇。從這些數(shù)據(jù)來(lái)看，未來(lái)中國(guó)的露營(yíng)產(chǎn)業(yè)還會(huì)有較大的增長(zhǎng)空間，從業(yè)者也應(yīng)該更有信心。
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