【環(huán)球網(wǎng)科技報(bào)道 記者 鄭湘琪】伴隨著移動(dòng)設(shè)備使用量不斷增加，用戶偏好加快重塑等因素，全球移動(dòng)應(yīng)用市場迎來廣闊想象空間。data.ai發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年全球移動(dòng)應(yīng)用下載量達(dá)2300億次，應(yīng)用商店用戶支出達(dá)1700億美元，使用時(shí)長為3.8萬億小時(shí)，均實(shí)現(xiàn)同比增長。
對于應(yīng)用發(fā)行商而言，如何洞悉移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)的行業(yè)發(fā)展趨勢，并在全球市場進(jìn)行針對化布局也愈發(fā)重要。作為移動(dòng)領(lǐng)域風(fēng)向標(biāo)，data.ai近日發(fā)布了業(yè)內(nèi)首個(gè)全面而詳細(xì)的應(yīng)用分類法，以及系列應(yīng)用榜單與報(bào)告。對此，data.ai相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了解讀，并對全球移動(dòng)領(lǐng)域發(fā)展做出預(yù)測。
從App Annie到data.ai
根據(jù)普華永道發(fā)布的報(bào)告，全球60%的高管將數(shù)字化轉(zhuǎn)型視為2022年企業(yè)增長的首要推動(dòng)力。但在data.ai看來，數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)彼此分散，并極其依賴內(nèi)部IT團(tuán)隊(duì)、數(shù)據(jù)科學(xué)資源、代理機(jī)構(gòu)以及手動(dòng)操作，這些因素都會(huì)對企業(yè)核心業(yè)務(wù)造成干擾。在這一背景下，企業(yè)必須利用人工智能技術(shù)聚合更廣泛的數(shù)據(jù)集，以便能夠在更高水平上競爭。
基于對移動(dòng)領(lǐng)域發(fā)展方向的判斷，今年2月，data.ai從App Annie正式更名，定位為人工智能型聚合數(shù)據(jù)分析公司。data.ai管理合伙人鄧曦蕾表示，“我們的新名稱展現(xiàn)了公司的愿景和我們對自己的期待，即通過由人工智能驅(qū)動(dòng)，將消費(fèi)者與市場數(shù)據(jù)相聚合，并產(chǎn)生數(shù)據(jù)洞察。”
據(jù)悉，data.ai將提供一個(gè)全渠道聚合數(shù)字化視角，借助人工智能技術(shù)打造業(yè)內(nèi)最完整的數(shù)字表示平臺，其中包括網(wǎng)絡(luò)、OTT、游戲等方面，以此幫助客戶制定數(shù)字化表現(xiàn)決策，并在競爭中持續(xù)引領(lǐng)創(chuàng)新。
鄧曦蕾強(qiáng)調(diào)，data.ai將幫助更多發(fā)行商在零散無序的數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)中找準(zhǔn)市場定位，并找到在全球不同市場立項(xiàng)與發(fā)行的信心。以大中華區(qū)為例，“對于大中華區(qū)客戶的需求，無論是競品分析，應(yīng)用下載渠道優(yōu)化，還是新市場商機(jī)拓展與應(yīng)用內(nèi)的變現(xiàn)模式規(guī)劃，我們都會(huì)提供多維度的數(shù)據(jù)服務(wù)。”
為更好幫助發(fā)行商制定全球市場的數(shù)據(jù)化表現(xiàn)決策，data.ai發(fā)布了業(yè)內(nèi)首個(gè)全面詳細(xì)的應(yīng)用分類法App IQ。該分類法涵蓋安卓和iOS應(yīng)用商店的19種類別以及152種子類別，包括娛樂、效用和效率、照片和視頻等。
據(jù)data.ai大中華區(qū)負(fù)責(zé)人鄭偉達(dá)介紹，App IQ 能提供一個(gè)全面的應(yīng)用產(chǎn)品概述，識別從變現(xiàn)方式到社交功能等所有應(yīng)用功能。“通過App IQ，發(fā)行商可以利用細(xì)致化的分類與功能標(biāo)簽發(fā)現(xiàn)新的合作機(jī)會(huì)、競爭威脅，并從應(yīng)用的角度迅速產(chǎn)生數(shù)據(jù)分析洞察。基于此，發(fā)行商可以抓住商機(jī)，縮短產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)間，并實(shí)現(xiàn)應(yīng)用增長的最大化。”
此外，data.ai還發(fā)布了IAP SKU（應(yīng)用內(nèi)購買SKU）。作為業(yè)內(nèi)首個(gè)幫助發(fā)行商打造全球市場IAP策略的解決方案，IAP SKU提供了更細(xì)致的競爭基準(zhǔn)，并展示了競爭對手表現(xiàn)最佳的前10 SKU，以此協(xié)助發(fā)行商制定自己的價(jià)格與付費(fèi)項(xiàng)目策略。
“應(yīng)用商店經(jīng)濟(jì)帶來了巨大的收入機(jī)會(huì)，但發(fā)行商常面臨無法了解用戶趨勢、價(jià)格彈性來優(yōu)化應(yīng)用內(nèi)購買策略的窘境，因此無法充分挖掘自己的收入潛力。IAP SKU可以幫助發(fā)行商識別熱門項(xiàng)目（如：訂閱或一次性購買）以及用戶對不同市場價(jià)格點(diǎn)的反應(yīng)，解鎖復(fù)雜的應(yīng)用內(nèi)購買策略，加快實(shí)現(xiàn)應(yīng)用收入的最大化。”鄭偉達(dá)說。
泛娛樂應(yīng)用：OTT、短視頻表現(xiàn)亮眼
事實(shí)上，data.ai最新發(fā)布的《泛娛樂應(yīng)用現(xiàn)狀報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）就是基于App IQ的細(xì)分品類以及標(biāo)簽分析生成。《報(bào)告》涵蓋全球29個(gè)市場的娛樂、圖書與工具書應(yīng)用類別里的6個(gè)子類別，包括短視頻、音樂及音頻和漫畫應(yīng)用等。
在data.ai看來，泛娛樂是一個(gè)快速發(fā)展的賽道，而泛娛樂應(yīng)用將持續(xù)成為消費(fèi)者關(guān)注的主要戰(zhàn)場。根據(jù)《報(bào)告》，去年泛娛樂應(yīng)用各個(gè)子類別的收入和用戶支出都實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長。“泛娛樂應(yīng)用的增長毋庸置疑會(huì)在今年繼續(xù)發(fā)生，隨著泛娛樂應(yīng)用類別的不斷發(fā)展和受眾偏好的變化，發(fā)行商需要密切關(guān)注該領(lǐng)域細(xì)微的變化，并找到合適的策略。”鄭偉達(dá)表示。
按子類別來看，2021年OTT子類別在全球泛娛樂應(yīng)用下載量和用戶支出中所占份額最大，全球下載量超過22億次，用戶支出為63億美元，同比增長53%。
鄭偉達(dá)分析稱，“OTT的收入增長伴隨著兩個(gè)趨勢。一是用戶行為的快速改變，過去用戶面臨著單項(xiàng)選擇，即收看電視播放的內(nèi)容。而隨著移動(dòng)終端、智能電視的普及，用戶越來越喜歡以自身的偏好來選擇所要付費(fèi)的內(nèi)容。其二，IP與原創(chuàng)內(nèi)容的興起也加速了OTT的收入增長，打賞、送禮等內(nèi)容創(chuàng)造者的變現(xiàn)模式正在崛起。”
此外，短視頻同樣是值得發(fā)行商關(guān)注的一大細(xì)分賽道。根據(jù)《報(bào)告》，2021年短視頻應(yīng)用的使用時(shí)長同比增長38%，達(dá)到了4500億小時(shí)，是OTT應(yīng)用使用總時(shí)長的3倍。而中國應(yīng)用為全球應(yīng)用使用時(shí)長增長提供了主要驅(qū)動(dòng)力，自2019年以來，TikTok和Kwai的全球應(yīng)用使用總時(shí)長分別增長了490%和1115%。
對此，鄭偉達(dá)強(qiáng)調(diào)，“短視頻目前有搶占應(yīng)用用戶總時(shí)長的趨勢，越多的用戶在短視頻上面花費(fèi)時(shí)間，也就代表著越多的商機(jī)。開發(fā)商除了提供付費(fèi)服務(wù)之外，還應(yīng)思考如何讓更多的內(nèi)容創(chuàng)造者進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，創(chuàng)造更多有趣的內(nèi)容。”
值得一提的是，有聲讀物子類別在2021年的表現(xiàn)也較為亮眼，與2020年同期相比，有聲讀物用戶支出增長131%。“可以看出目前用戶的閱讀行為有很大的改變，知識型付費(fèi)被用戶肯定，用戶越來越希望通過閱讀獲得更多的知識，很樂意去付費(fèi)。有聲圖書未來會(huì)有更多的發(fā)展，這也是出海的中國應(yīng)用廠商未來可以多多關(guān)注的。”鄭偉達(dá)說。
總體而言，鄭偉達(dá)認(rèn)為，泛娛樂領(lǐng)域發(fā)行商應(yīng)該多聚焦應(yīng)用的付費(fèi)內(nèi)容與社交屬性。“從社交屬性來看，用戶觀看內(nèi)容的時(shí)候是否可以跟相關(guān)用戶一起探討，在平臺上彼此進(jìn)行交流，這些都是非常重要的。從早期視頻網(wǎng)站中的彈幕功能，到現(xiàn)在更多的社交功能，社交屬性在泛娛樂應(yīng)用中不斷強(qiáng)化。”
出海新興市場：聚焦本地化
近年來，中國發(fā)行商的移動(dòng)應(yīng)用在海外市場持續(xù)受到熱捧。在data.ai近期發(fā)布的《2021年全球52強(qiáng)發(fā)行商》中，共有17家中國發(fā)行商上榜，騰訊、網(wǎng)易更是位居前兩位。在游戲方面，中國游戲廠商出海收入“30強(qiáng)”合計(jì)產(chǎn)生的用戶支出份額，占到全年全球游戲市場用戶總支出份額的21%。
“中國游戲的品牌與游戲質(zhì)量已獲得全球游戲玩家的肯定。同時(shí)，中國是《2021年全球52強(qiáng)發(fā)行商》上榜數(shù)量最多的國家，這也代表著中國發(fā)行商的應(yīng)用服務(wù)體驗(yàn)已經(jīng)得到全球用戶的肯定。”鄭偉達(dá)表示。
展望中國應(yīng)用出海的未來，鄭偉達(dá)強(qiáng)調(diào)，本地化是發(fā)行商需要聚焦的一大維度。“在新興的市場中，出海廠商可以更多關(guān)注中東和南美市場，但如何根據(jù)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗文化、用戶的興趣愛好做好本地化的運(yùn)營，以及在當(dāng)?shù)厥袌鲋懈玫赝茝V和發(fā)行，這些都是中國出海廠商所要面臨的重要挑戰(zhàn)。”
關(guān)鍵詞： data
責(zé)任編輯：Rex_07
