【環球網科技報道 記者 林夢雪】隨著隱私意識提升，近幾年圍繞用戶隱私保護而推出的新規不斷出臺，旨在保護終端用戶的隱私。2021年4月21日，蘋果面向開發者表示，在其發布的 iOS 14.5、iPadOS 14.5 和 Apple tvOS 14.5 公開發行版本中，所有 App 都必須使用 AppTrackingTransparency（ATT） 框架來征得用戶的許可，才能對其進行跟蹤或訪問其設備的廣告標識符。

蘋果指出，除非開發者征得用戶對啟用跟蹤權限的許可，否則設備的廣告標識符值將全部為零，也將不允許跟蹤用戶。

身處隱私至上的時代，移動應用營銷人員不得不重新思考，如何衡量、歸因并優化廣告活動。而蘋果隱私新政的出臺，對App營銷也產生了巨大影響。

營銷衡量與體驗管理平臺AppsFlyer 發布的《廣告平臺綜合表現報告》第十四版顯示，Apple推出的ATT框架對App營銷的影響，可以比肩其對移動媒體帶來的沖擊。

具體來看，廣告平臺綜合表現據上一年排位上下浮動較大，共有29 家媒體渠道的排位上下浮動至少兩位，有20家媒體渠道的排位上下浮動至少三位，這其中包括Meta、Google 等SRN與非SRN等進入前十的媒體渠道。

AppsFlyer大中華區總經理王瑋認為，在隱私新政前，行業中都是facebook、Google打頭陣，而現在，廣告營銷進入了群雄并起的時代，而這個變動預計至少還會持續1年，是挑戰也是機遇。

他分析稱，隱私新政后，廣告平臺整體格局的波動性明顯增強。比如在 iOS 榜單中，上下浮動兩位的平臺在第14版比第12版，波動性超過兩位的占比超過50%，上一年超過兩位的占比只有30%多。上下浮動三位的，波動更大的，在最近的一年是30%以上，在上一年是將近20%。Android也類似，特別在浮動三位的地方，差距也很大，Android浮動在最近一年是25%左右，上一年是百分之十幾。

此外，將2021年下半年與2020年下半年數據進行同期對比顯示，25%的預算從iOS流向Android。其中，游戲App在iOS與Android 雙端的預算傾斜最為顯著，而曾經極為關注用戶層級數據的媒體，在聚合數據為主流的新語境下，不得不全面改寫平臺算法。

對此，王瑋解釋稱，“客觀上，從廣告主角度來講，iOS的整體投放，不管是從產出的效果，還是投放過程中可以優化的體驗、給營銷人員帶來的體驗的效果，比起以前有較為明顯的下降，因為移動營銷始終追求的就是更大的確定性。”

“排名的波動直觀地說明了誰能做出ATT新政下的效果，就能獲得更多的廣告預算，在排名中也會有更好的位置，而反應比較慢的平臺可能就會是相反的趨勢。”他說道。

王瑋表示，“走向隱私計算的時代，整個行業都無法繞開隱私保護因素，這個變化是不可避免的，至少在心態和意識上要主動擁抱變化。以后不管是移動營銷方向還是移動互聯網，更多地要站在保護用戶隱私前提下，去設想數據的對接和算法的設計。”

王瑋還提到，iOS預算大量流向安卓市場的情況并不會一直保持下去，ATT隱私新政改變的是方法適配性和成本，并不是用戶價值，所以iOS仍是最有潛力的市場，現在就是看平臺怎么去應對，怎么圍繞蘋果的框架來調整自己。

關鍵詞： Android

責任編輯：Rex_07