【環球網科技綜合報道】3月24日消息，全球營銷衡量與體驗管理平臺 AppsFlyer 近期發布的《廣告平臺綜合表現報告》第十四版，解讀Apple上線ATT框架（應用追蹤透明度框架，簡稱 ATT）后，其隱私新政對包括iOS及Android平臺、游戲及非游戲行業、SRN 及非SRN在內的移動版圖帶來的整體影響。

報告顯示，Apple推出的ATT框架對App營銷的影響，可以比肩其對移動媒體帶來的沖擊。將iOS14.5上線前后的廣告平臺綜合表現報告進行對比后發現，共有29 家媒體渠道的排位上下浮動至少兩位，有20家媒體渠道的排位上下浮動至少三位，這其中包括Meta、Google 等SRN與非SRN等進入前十的媒體渠道。

此外，雖然iOS側震感更為強烈，ATT生效對Android側也帶來了實質性影響。將2021年下半年與2020年下半年數據進行同期對比顯示，25%的預算從iOS流向Android。其中，游戲App在iOS與Android 雙端的預算傾斜最為顯著，而曾經極為關注用戶層級數據的媒體，在聚合數據為主流的新語境下，不得不全面改寫平臺算法。有些廣告平臺較其他平臺響應更快、調整更敏捷，由此在媒體側構筑了更多不確定性。

AppsFlyer內容與移動洞察負責人ShaniRosenfelder表示，“廣告主逐步接受并采用Apple 推出的SKAdNetwork機制，而AppsFlyer發布的轉化值操作臺幫助廣告主應對SKAN，這極大地擴充了報告方法論所基于的統計數據”

他還提到，“隨著各家媒體更積極地嘗試配合SKAdNetwork，我們將密切關注廣告主是否會將部分預算重新投入 iOS 端。截止目前，廣告主基于SKAN 返回的數據信號優化 iOS 端營銷工作，而數據獲取維度受限、聚合層級數據通行的新行業現實，在未來一段時間里仍將持續左右廣告主的預算分配決策。”

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責任編輯：Rex_07