【環球網科技報道 記者 林夢雪】近日，移動應用數據統計平臺 AppsFlyer 發布的《2022 游戲應用營銷現狀報告》（以下簡稱《報告》）指出，自 2021 年蘋果iOS 14.5 發布以來，隱私新政導致游戲變現在隱私時代充滿挑戰，對全球游戲應用的獲客支出、安裝量、以及內購情況產生了重要影響。
其中，在獲客支出方面，2021 年全球游戲應用（不包括中國）的獲客花費為145 億美元，同比增長 18%。其中 Android 平臺增長 35%，而隱私新政導致 iOS 平臺同比下降 13%。
應用內購方面，iOS平臺應用內購（IAP）收入暴跌35%，Android 平臺 IAP 收入則增長 10%。應用內廣告(IAA)整體收入趨勢會好一些，首先Android 有明顯上漲，全年上漲 55%，iOS 有 2% 的微降，全年范圍內大體持平。
應用安裝量方面，2021 年，非游戲應用在 Android 和 iOS 平臺分別上漲 21% 和 25%，而游戲應用卻體現出巨大差別。與 2020 年相比，2021 年全球 Android平臺游戲應用的總安裝量在 2021 年呈現增長態勢， Android平臺游戲應用總安裝量增長 22%，而 iOS 平臺游戲應用安裝量下降 6%。
AppsFlyer 大中華區總經理王瑋對記者表示，游戲應用營銷人員以具備數據驅動型專業知識而著稱，但對用戶級數據的重度依賴程度導致他們比非游戲同行更難從數據影響中恢復。
“隱私新政客觀上限制了移動營銷人員對于用戶的相對比較精準的追蹤，以及針對他們的定向投放或者找出相似用戶的投放，客觀上對于營銷型驅動的游戲起到了很大的影響。”他說道。
此外，王瑋認為，盡管暗潮奔涌，整個全球手游市場目前仍處在黃金時代。AppsFlyer 數據顯示，2021 年全球移動應用的消費者支出、用戶付費達到千億級的規模，1160 億，比去年增長16%。全球移動應用獲客成本（不包括大中華區）為 145 億美金，同比增長了18%。此外，數據還顯示，2021 年中國自研移動游戲出海的收入在全年達到161 億，同比增長 21%。
王瑋表示，“雖然挑戰仍在，但整個的游戲行業仍然在以比較高的速度增加，其中中國廣告主出海的增速也是非常快的。因此我們今年仍然能對于整個游戲市場的增長比較有信心。”
他還提到，去年底，游戲行業出現了一些收購和公司內的并購，比如微軟并購暴雪等，并購會創造出一些更加巨無霸的游戲公司，未來這些更多的資源集中以后，能不能在游戲行業有一些更大的動作，產出更多的游戲大作，以及一些新的游戲門類，一些新的游戲獲客營銷方法，這都是可以去期待的。
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