幾個小時后，冰雪盛會就將落下帷幕，回望16個比賽日，長城內外、中軸線兩側，上演了無數逆風翻盤的奇跡，也記錄了冰雪背后的汗水。
老而彌堅的老將們書寫著堅持的意義，年輕的一代續寫著新的傳奇，無論如何谷愛凌都是一個繞不開的話題，她的每一次出場都伴隨著觀眾的歡呼、擠滿記者的采訪通道、蜂擁而上的鏡頭、拉長至幾十分鐘的媒體采訪，和數不清的熱搜。
然而，在此之前，大部分非冰雪運動愛好者對“谷愛凌”這個名字相對陌生，是近30家合作品牌如押寶般下注在這支潛力股上，合力將其推向大眾。
開賽之后，這張面孔更是愈發頻繁地出現在地鐵廣告、商場立牌、APP開屏和各類無孔不入的訊息通道。
無處不在的谷愛凌和其他冰雪健將，讓人們不得不開始思考，為什么品牌方越來越熱衷于選擇體育明星或體育團體合作？一次次將他們推至品牌主面前的到底是什么？
無論在當下，還是更久的未來，這都是一個值得推演的命題。
12天前，谷愛凌站在北京首鋼大跳臺上，距離最高領獎臺還有一步之遙。1700公里之外的成都，配合其進行沖刺訓練的旱雪場工作人員圍坐在屏幕前，心中懸著一顆巨石。
最后一跳，谷愛凌選擇了向左轉體1620度，這是她在比賽中從來沒有選擇過的動作。她明明有穩拿獎牌的把握，她卻拒絕母親勸她采用保守動作的建議，以從未在比賽中表演的新動作絕殺成功。
94.50分，谷愛凌掩面而泣，電視機前的那群成都人巨石落地，從成都到北京，因為見證，所以期待。
在成都集訓的5天里，谷愛凌每天早上10點準時出現在旱雪場的大跳臺上，一直到下午3點，不休息、不吃飯。
自由式滑雪是極限運動，風險程度極高，沒有人能保證上帝會永遠眷顧一個人，每一次出發都可能面對最壞的結果，無論比賽還是訓練。據旱雪場負責人介紹，大部分運動員每天的訓練時間是2小時左右，但谷愛凌是特例，從地面到跳臺出發點，高43米，每天往返70余次，回到酒店后繼續2小時體能訓練。
防疫措施將工作人員擋在隔離區外，只能看到幾秒的騰空動作，肉眼很難辨別出具體的動作，他們依靠耳朵判斷訓練的情況。在集訓的最后一兩天，訓練場外能聽到的歡呼聲和掌聲越來越頻繁，女孩到領獎臺的距離越來越近。
20天后，女孩身披國旗，榮耀加身，賽后采訪中，這段高強度訓練的時光沒有被提起，無論是訓練中成功的興奮，還是從空中跌落的寂靜，都一同被略過。
在賽事的尾聲，記者問出了被網友調侃已久的話題，“谷愛凌到底被關上了哪扇窗？”，她回答：“很多人都是看到我最好的這秒鐘，我也有不好的時候，和大家一樣。”
在更早的采訪中，她也有類似的表達，“他們不知道的是，愛凌摔倒了100次，為了做這個動作努力了六年，愛凌今天滑得不好，愛凌今天不想滑雪……而這些才是我每天的生活。大家不知道，總認為這個很容易，以此歸結為天賦。”
說完，她又補了一句“我不想強調這些”，在大眾面前，她熱氣騰騰的笑容之下，跌倒和爬起的過程顯得云淡風輕，以至于讓人覺得毫不費力。
然而，傷病是所有運動員的必修課，像磨刀石一樣打磨著一個人的意志，最終成王敗寇。
2016年，13歲的谷愛凌第一次參加成人組的比賽，這意味著，她可以拿到積分，在世界自由式滑雪領域參與排名。
但比賽前一天，谷愛凌發燒到40度，嗓子疼到坐在媽媽的腿上哭。雖然第二天她依然拿到第二名，但回到酒店，她第一時間抱著電腦研究之后的大跳臺比賽。母親安慰谷愛凌：“咱們還生著病，先適應適應就行。”
但谷愛不假思索地反駁“比賽的時候人家不管誰跳過沒跳過。”
第二天的跳臺比賽，她在肺部不適的情況下，拿到了第一。
她曾經的教練彼得形容她，除了天賦，谷愛凌對滑雪充滿熱情，總是有一團火焰在圍繞著她。“她總是第一個參加訓練，也是最后一個離開的。她參加很多的賽事，回家還要跑步和訓練，這很少見。”在彼得的訓練課上，拉伸是公認最無聊的環節，但谷愛凌每次都希望自己可以比上次拉伸得更好。
“成功不是榮譽的顏色，而是跌倒后的要強。”在一次室內訓練中，她一躍而下，大腿磕到泡沫池的邊緣，只能躺在地上做緊急治療，這是紀錄片導演們最喜歡的橋段，也是最容易引發觀眾共情的畫面，但谷愛凌把拉了一下口罩，避免展示痛苦的表情。一如她藏起斷裂過的鎖骨、曾經粉碎性骨折的右手、嚴重撕裂的拇指和3次腦震蕩后的失憶。
當全世界都在為她的天賦喝彩的是時候，她走過的每一步都值得致敬。分享喜悅的人們更應該了解，直至今時今日，站上數十米高的高臺，18歲的女孩依然會感到恐懼。
短暫的比賽日過后，谷愛凌的人生發生劇烈的變化，她像一個縮影，濃縮著一個偉大運動員之所以被選中所要經歷和承受的一切。
而這樣的故事，不會隨著一場盛事就此完結，對于更龐大的體育團體來說，凝結著幾代人的倔強。
2月6日，女足亞洲杯決賽，上半場結束，中國女足0:2落后勁敵韓國女足，沒有多少人會相信女足姑娘們會在潮濕的孟買拿下最終的勝利。
下半場比賽開始，“再來再來！沒事！還有時間！”通過信號轉播，球場上的聲音清晰可見，扳平比分后，女足隊員們用身體堵截著韓國隊的反擊，“沒有人縮頭，沒有人互相埋怨，沒有人明哲保身，每個人都挺身而出”。
讀秒絕殺，中國女足以3:2逆轉戰勝韓國女足，重回亞洲之巔。
終場哨聲響起，2022年、1999年，中間的23年在一瞬間壓縮、重合，給人蒙太奇式的錯覺，仿佛那一代被國人稱為“鏗鏘玫瑰”的姑娘們再一次手拉手走向球場。
時至今日，人們依然習慣用“鏗鏘玫瑰”稱呼這一代的中國女足，然而一首歌跨越23年，比起“風雨彩虹/鏗鏘玫瑰”或許“再苦再累/無懼無畏”更加接近中國女足這些年處境的真實寫照。
2014年2月15日，在與朝鮮隊的比賽前，“99一代”最后一個還在堅持的女足球員浦瑋宣布即將退役，更像是一個交接儀式。
最后一次出戰，34歲的浦瑋哽咽著表示：“感謝所有知道我名字的人。”
浦瑋說這句話時，站在她身后的19歲球員王霜抹了抹眼淚。
中國女足，已經太久沒有被關注了。
跟蹤報道了10年的女足新聞的央視記者艾婷婷說，大家對女足一直存在一條“關注曲線”：“大賽的時候全民關注，然后迅速降溫無人問津，這些年始終都是這樣波浪形曲線，我們早已經習慣了這種‘被關注十幾天、冷落大半年’的日子。”
在這場勝利到來之前，贊助女足的只有蒙牛等幾家企業，屈指可數。 《人民日報》曾報道女足工資微薄，有運動員說：“女孩子都愛美，我們這點工資，買防曬霜和護膚品都不一定夠。有時候想買件新衣服，看看價簽心就涼了，還是穿運動服吧。”這一切的苦，“只能用堅持來形容。”
女足運動員趙麗娜曾公開說過，“踢球踢一輩子也買不起房”。李佳悅也曾表示，自己要靠接活動接綜藝還房貸。
與這些困難形成鮮明對比的，是隊員們的體魄。在此前另一場與韓國隊的比賽中，常規90分鐘賽內，已經有韓國球員累到腿抽筋了，而中國女足拼完了加時賽的30分鐘，尚未達到身體的極限。韓國隊教練賽后接受采訪時，專門提到中國隊“身體太棒了”。
然而，之所以攻無不克是每天1萬米的訓練，“沖也要把對手沖垮”；是疫情期間，被困武漢也要在走廊中訓練的堅守；是沒有錢、沒有觀眾、沒有可以失去的時候，依舊不低頭、不認輸的決心。
就像是解說員黃健翔所說的：“這才是中國足球應該有的精神。”
王霜是中國女足的核心人物，也是女足精神的靈魂。在她初露鋒芒的那些年，球迷稱之為“女梅西”。王霜的偶像是C羅，這是眾所周知的事情，然而人們之所以堅持把她跟梅西聯系在一起，不外乎兩人如出一轍的堅韌。
梅西標志性的進球慶祝動作，是在胸前劃十字，親吻右手，然后望向天空，兩手的食指一起指向天堂。他解釋，這是在感謝沒能活著看到他成功的外祖母。
因為身材矮小，家人曾反對他踢球，外祖母是為數不多支持他的人，是她帶著梅西首次接觸有組織的足球比賽，并且極力要求教練們，讓她小個子的外孫跟年紀稍大的孩子們一起。“踢球的時候，他偶爾會被撞翻在地，并且哭起來，但很快他就會停止哭泣，繼續瘋跑……”
10歲那年，外祖母去世，也是在那段時間，家人和教練開始察覺梅西的身高似乎是有點不正常，這可能會影響他成為職業球員，甚至影響他做一個正常人。醫生的“判決”是如果每天注射生長激素，他還有一丁點兒希望成為職業球員。
每天注射針劑，這樣的事情發生在一個孩子身上，但是他應對自如，用家里人的話來說，好像打針這件事從來就沒有發生在他身上過一樣。
然而，事情遠遠沒有看起來美好。很多年后，當梅西功成名就，記者拜訪他的老鄰居時，當被問到梅西以前是不是總是在街上追著球跑，鄰居把手放到齊腰高的位置，比劃著梅西的身高，然后報以譏笑。
彼時，在家人看不到的時間，少年承受著俯視的目光，經常一個人在球場外看那些身體正常的孩子踢球，并告訴自己，必須用足球證明自己不是被拋棄的那一個。
13歲成為職業球員看似是一個天才少年的故事，但事實上故事的起初，是父親鋼鐵廠的工資難以維系每月900元的治療費用。故事的后來，他在綠茵場奔跑至今，有人說他逆足短板，他就苦練右腳；有人調侃他任意球粗糙，他就每天苦練10小時。
31歲那年，他站在鏡頭前自白，不被看好過、射空過、疼痛過、失落過、也在曾經無數次跌倒過。
他說：“I wasn’t born strong. I was born for greatness.”（我不是天生強大，我只是天生要強）。這句蒙牛的廣告口號在2018年俄羅斯世界杯期間傳遍了世界的各個角落。
之所以選擇梅西，而不是其他的大熱球星，是因為梅西在賽場內外百折不撓的精神與蒙牛所說的“天生要強”十分契合。
從2018年這個概念第一次被提及，到如今已有4年，故事也有了新的章節。早在谷愛凌只有16歲時，2019年12月，蒙牛便與她正式簽約，宣布其成為蒙牛母品牌的代言人，將“天生要強”的精神向更年輕的一代傳遞。
面向未來的同時，老朋友之間永遠守望相助，在本次女足亞洲杯賽后，蒙牛作為中國足球隊的長期合作伙伴，率先公開獎勵女足1000萬元。
不僅僅局限于商業價值，選擇體育明星或體育團體作為品牌合作對象，是運動員與品牌互相篩選、互相背書的結果，“請牛人干牛事”是雙方共同的期待。2月12日，蒙牛廣發英雄帖，拿出100萬征集關于谷愛凌的創意“牛文”。
這是繼蒙牛宣布煥新LOGO后，又一出圈動作。短短3天，就收到2883條投稿。在精心篩選出的9條最佳文案里，有網友小繆寫道：所謂人生開掛，不過是天生要強。
一個品牌可以長期與一代體育巨星共同成長，最重要的是品牌精神是否與運動員傳達出的價值觀相吻合，蒙牛的營銷策略之所以可以一直高舉高打，是因為骨子里相似的“要強”。
1999年，當蒙牛在呼和浩特一間53平米的出租屋內起步時，中國乳業尚處于一片空白。
23年以來，蒙牛不斷迎來一個又一個高峰，從2018年世界杯到2022年世界杯，從綠茵場到宇宙空間站，他們說，到2025年，要再創一個新蒙牛，然而日新月異之中，要強，始終如一。
責任編輯：Rex_07
