2022 年的情人節(jié)送禮熱門(mén)單品，大概是冰墩墩。

才一個(gè)月，這只冰糖熊貓飛速躥升為互聯(lián)網(wǎng)“頂流”。冬奧會(huì)熱度加持下，連去年的 TOP 級(jí)選手——玲娜貝兒，都難敵其后浪之勢(shì)。

冰墩墩相關(guān)的新熱搜：

#冰墩墩4A挑戰(zhàn)又翻車(chē)了# #冰墩墩人菜癮大#

從星黛露、玲娜貝兒，到今年的冰墩墩……這些“非人類(lèi)物種”似乎越來(lái)越有個(gè)性，也越來(lái)越受寵了。

為什么？

我們不聊“冰墩墩究竟可不可愛(ài)”，也不聊“花幾百塊買(mǎi)高價(jià)冰墩墩值不值得”……只聊藏在它們背后的“吉祥物文化”。

理解了“吉祥物文化”，或許才能 get 到它們存在的價(jià)值。

冰墩墩，是從日本開(kāi)始火的？

作為冬奧會(huì)吉祥物，冰墩墩并不是“出道即火”。

早在 2019 年，它便亮相了。一個(gè)普普通通的，套著塑料外殼的熊貓，雖然有點(diǎn)小可愛(ài)，但也沒(méi)有引起太大的討論水花。

往回追溯冰墩墩走紅史，有個(gè)人尤為重要——冬奧會(huì)日本外派記者，義墩墩·辻岡義堂。

辻岡義堂于冰墩墩，一見(jiàn)傾心二見(jiàn)鐘情三見(jiàn)沒(méi)你不行。

作為鐵粉頭子，他在本該正兒八經(jīng)的奧運(yùn)連線里對(duì)冰墩墩瘋狂示愛(ài)——“要新的新聞，沒(méi)有。要新的冰墩墩，有?！?/strong>面對(duì)鏡頭神神秘秘地拉開(kāi)衣領(lǐng)，展示一波新購(gòu)入的冰墩墩周邊（們）。

聽(tīng)說(shuō)冰墩墩、雪容融就在附近，就算已收工也要一躍而起，狂奔而去，全程以私生飯之姿狠狠尾隨……

相信最初，很多人剛看那幾段視頻時(shí)，心里都會(huì)悄悄疑惑：

只是一個(gè)吉祥物、一個(gè)由人扮演的玩偶，有必要這么喜歡嗎？

他周?chē)娜擞质侨绾慰创⒔邮苓@種“虛擬示愛(ài)”的？

以及——

成年男子也可以狂熱地喜歡上一個(gè)玩偶形象，并且表達(dá)得如此自信，毫不羞愧嗎？

辻岡義堂帶火了冰墩墩的人氣，至少在日本。

一時(shí)間，冰墩墩自身的可愛(ài)，與他散發(fā)的強(qiáng)烈熱量交相輝映，讓大家愿意相信他的喜歡，甚至渴望與之共情——

于是，更多人開(kāi)始觀察這只冰糖熊貓的特別之處，也漸漸成為了他的“同好”……

只有聯(lián)想日本的“吉祥物文化”，才能明白形成這種“連鎖反應(yīng)”的原因。

吉祥物，成年人共同的“夢(mèng)”

很多年前，日本就已經(jīng)進(jìn)入了“全民吉祥物狂熱”時(shí)代。

幾乎每個(gè)縣市，甚至每場(chǎng)活動(dòng)都有一個(gè)代表本地特色的吉祥物。至今，日本已經(jīng)產(chǎn)生了五千多個(gè)吉祥物形象。

是的，這些全都是日本的知名吉祥物……

其中，中國(guó)網(wǎng)友最熟悉的當(dāng)屬九州熊本縣的吉祥物——熊本熊。

沒(méi)錯(cuò)，就是它

日本甚至還會(huì)舉辦一年一度全國(guó)吉祥物大賽。

其中，熊本熊就獲得了 2011 年的大賽總冠軍。獲獎(jiǎng)后，擔(dān)任“熊本熊的姐姐”身份的工作人員，嚎啕大哭。

節(jié)目詳細(xì)呈現(xiàn)了“熊隊(duì)”的日常工作：每月將近 150 場(chǎng)活動(dòng)，行程精確到分鐘。

去大地震災(zāi)區(qū)慰問(wèn)孩子們，去大學(xué)給學(xué)生們帶來(lái)快樂(lè)，認(rèn)真對(duì)待遇見(jiàn)的每一個(gè)人、聽(tīng)到的每一句話。

每分每秒都要保持最充沛、最機(jī)智、最可愛(ài)的反應(yīng)狀態(tài)，讓所有人都能從它身上汲取元?dú)饽芰俊?/p>

作為有鮮明性格的獨(dú)立“生物”，以熊本熊為首的各地吉祥物們可以單獨(dú)拍攝廣告片，登上奇奇怪怪的綜藝，成為很多企劃的重心，構(gòu)成節(jié)目的主線故事。

比如，吉祥物運(yùn)動(dòng)會(huì)，吉祥物相撲大賽……甚至還有針對(duì)吉祥物的整蠱節(jié)目。

（被綜藝節(jié)目整蠱的）高人氣吉祥物，船梨精

長(zhǎng)久以來(lái)，他們真的將“吉祥物”變成了一種文化。

全社會(huì)都擁有了愛(ài)上一個(gè)虛擬的，由人扮演的“吉祥物”的勇氣，亦可以如辻岡義堂那樣，坦蕩蕩地對(duì)這些“幼稚、不現(xiàn)實(shí)”的存在示愛(ài)。

高分日劇《對(duì)不起青春》中，有一集專(zhuān)門(mén)講述了吉祥物扮演者的故事：

穿著厚重的玩偶服揮汗練習(xí)，用一身肌肉讓每個(gè)小動(dòng)作變得輕盈靈動(dòng)。

為了不讓大家的夢(mèng)想破滅，絕對(duì)不會(huì)在人前摘下頭套，走出角色——即使一輩子只做這件事，成為一個(gè)永遠(yuǎn)無(wú)名的人。

《對(duì)不起青春》

吉祥物扮演者的大忌，就是被人看到真容。

因此，辻岡義堂才會(huì)在不小心看到冰墩墩扮演者真容時(shí)，崩潰道：“怎么可以給我看這個(gè)……”

無(wú)論扮演者，工作人員還是粉絲，這項(xiàng)鐵則都是他們共同默認(rèn)并嚴(yán)厲遵守的。如此，在場(chǎng)的“人類(lèi)”也約定俗成地維護(hù)它們的存在價(jià)值。

在這個(gè)過(guò)程里，不會(huì)再有人跳出來(lái)扮演“大人”，不識(shí)趣地戳破漂亮的幻想泡泡，說(shuō)：這只是一個(gè)被扮演的玩偶，內(nèi)里裝著一個(gè)普通的人類(lèi)。

CHARAMEL，一只由當(dāng)紅吉祥物們組成的金屬樂(lè)隊(duì)

大家統(tǒng)統(tǒng)默契地忽視掉了吉祥物文化中“扮演”的部分。于是，它們就真的變成了不同于人類(lèi)的，實(shí)在存在的，有著各自性格的新物種。

所有的成年人，都在睜著眼睛共做同一場(chǎng)美夢(mèng)。

“被遺棄”的它們，也有家

說(shuō)回中國(guó)。吉祥物成為網(wǎng)紅，其實(shí)并不是第一次。

2014 年南京青奧會(huì)的吉祥物，砳砳（昵稱(chēng)：二胡卵子），大概是冰墩墩之前最火的中國(guó)本地網(wǎng)紅吉祥物。

渾身五顏六色，到處扭來(lái)扭去，因“調(diào)皮搗蛋”而遠(yuǎn)近聞名。

但在青奧會(huì)結(jié)束后，二胡卵子（們）仿佛就完成了歷史使命，逐漸淡出大家的視野。

再次出現(xiàn)在微博首頁(yè)，便已是它們被遺棄在廢石堆里，被大卡車(chē)連夜拖走處理的“悲慘現(xiàn)狀”。

即使知道只是吉祥物，這種畫(huà)面也不禁令人失落感傷。

或許，承載了無(wú)數(shù)注視、愛(ài)與期盼的吉祥物們，已經(jīng)不再只是單純的死物。通過(guò)其內(nèi)、其外無(wú)數(shù)情緒的澆灌，它們擁有了某種獨(dú)特的生命價(jià)值。

豆瓣有一個(gè)很溫暖的小組，叫作“毛絨玩具也有生命”。

組里的人把自家的毛絨玩具視為自己的寶貝，親密的家人，甚至精神支柱。

他們帶著它跋山涉水，經(jīng)歷風(fēng)雨，將自己的生命痕跡重疊其上，賦予它們獨(dú)一無(wú)二的存在意義。

從個(gè)體的毛絨玩具，到群體的吉祥物——

我們不得不長(zhǎng)大。但有越來(lái)越多人在成長(zhǎng)過(guò)程中，選擇了讓心底的某個(gè)小小的角落保持原樣。

那里承托著想象力，創(chuàng)造力與生命力。

我們用自己的共情能量，為世界創(chuàng)造了一場(chǎng)溫柔的人類(lèi)之夢(mèng)。

P.S.

對(duì)了，今天好像是個(gè)什么節(jié)日……

沒(méi)人抱？那就抱緊你家的毛絨玩具吧！

你有什么喜歡的吉祥物嗎？

能 get 到“吉祥物文化”的魅力嗎？

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