【環(huán)球網(wǎng)科技報道 記者 小艾】近日，根據(jù)QuestMobile發(fā)布《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展啟示錄》顯示，隨移動互聯(lián)網(wǎng)普及率逐步提高，短視頻行業(yè)用戶規(guī)模突破9億，短視頻正成為用戶日常獲取信息的重要渠道。
與此同時，短視頻賽道發(fā)展如火如荼，吸引大量資本涌入。根據(jù)天眼查最新數(shù)據(jù)顯示，我國文體娛樂行業(yè)現(xiàn)有6萬余家經(jīng)營范圍含“視頻”的企業(yè)，其中，超17000余家成立于2020年；超26000余家成立于2021年，同比增長50.5%；合計超6成企業(yè)是在近2年成立。從投融資情況來看，僅剛過去的2021年，國內(nèi)與視頻相關(guān)的文娛傳媒行業(yè)，共發(fā)生了38起投融資事件，總?cè)谫Y額超過348億元。
短視頻行業(yè)的繁榮在催生了眾多企業(yè)、吸引了大量投資的同時，行業(yè)現(xiàn)階段入門門檻低、水平參差不齊，部分“偽正能量”節(jié)目借“網(wǎng)紅兒童”牟利、“低級紅、高級黑”、低俗視頻等也屢有出現(xiàn)。如何對其有效監(jiān)管、避免“野蠻生長”正成為一道行業(yè)必答題。
1月11日，國家廣播電視總局發(fā)布公告表示，自去年10月以來，開展為期2個月的短視頻節(jié)目和賬號專項治理工作，持續(xù)清理違規(guī)賬號38.39萬個，違規(guī)短視頻節(jié)目102.4萬條。不久前，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會也發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標準細則》（以下簡稱：2021版《細則》），列出21類100條具體“紅線”，為平臺審核短視頻提供了更直觀、可執(zhí)行的依據(jù)。
2021版《細則》要求，對短視頻平臺方，要明確自身責任，嚴格審核短視頻內(nèi)容，對違規(guī)賬號及時進行封禁，并且優(yōu)化算法推薦，向用戶推薦更多正能量的短視頻內(nèi)容；而對短視頻制作者，要謹慎對待視頻內(nèi)容，不得違反法律法規(guī)，不能逾越道德底線，要做到積極向上，傳播正能量。有關(guān)部門也要盡快出臺配套的法律法規(guī)，形成完善的體系，為短視頻套上“緊箍咒”。
業(yè)內(nèi)人士分析，針對備受公眾關(guān)注的短視頻泛娛樂化、低俗庸俗媚俗，以及泛娛樂化惡化輿論生態(tài)、利用未成年人制作不良節(jié)目、違規(guī)傳播廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目片段、未經(jīng)批準擅自引進播出境外節(jié)目等典型突出問題，2021版《細則》為各短視頻平臺一線審核人員提供了更為具體和明確的工作指引。
“2021版《細則》出臺有其必要性。”無錫數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長吳琦接受媒體采訪時指出，一方面，隨著短視頻成為主流傳播渠道和重要傳播方式，過度追求流量、泛娛樂化、盜版侵權(quán)等行業(yè)亂象亟待整治，這是促進短視頻行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的必然要求。另一方面，隨著技術(shù)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)短視頻領(lǐng)域的新業(yè)態(tài)新模式大量涌現(xiàn)，相關(guān)監(jiān)管標準也要適應(yīng)行業(yè)規(guī)范發(fā)展的新需求。
“推動短視頻市場健康發(fā)展，應(yīng)注重強化平臺合規(guī)監(jiān)管與促進創(chuàng)新發(fā)展的平衡，構(gòu)建短視頻創(chuàng)作者、相關(guān)平臺、監(jiān)管部門及視聽觀眾多元協(xié)同治理的模式。”吳琦說。
近年來，隨著對短視頻低俗違規(guī)內(nèi)容的大力打擊，正能量已經(jīng)成為短視頻的主流。
微笑高速公路收費員、疫情期間“白衣天使”們的工作狀態(tài)、致敬這群最美“逆行者”!、走近“藍朋友”、用短視頻進行科普反詐宣傳等等……除了休閑娛樂，像時事熱點、知識科普等嚴肅內(nèi)容以及那些善人善舉，感動瞬間，這些傳遞社會正能量的視頻同樣可以收獲龐大的粉絲和關(guān)注量。
“不過，短視頻的運營不能‘一鍋燉’，首先要瞄準自己的用戶群。我們正在探索自己的特點，打造屬于我們獨一無二的‘人設(shè)’。”某媒體抖音號負責人雷小爭稱，不同用戶圈層青睞的內(nèi)容形式不同，內(nèi)容作者要在產(chǎn)品形態(tài)、內(nèi)容傳播和活動運營上進行不斷創(chuàng)新，讓正確的價值觀和正能量內(nèi)容，在技術(shù)、產(chǎn)品和運營的加持下變的更加有趣，深入人心。
短視頻平臺需要百花齊放的創(chuàng)作者，但更需要創(chuàng)作者善用新媒體技術(shù)，在與平臺相互促進中共同成長，用正能量凈化網(wǎng)絡(luò)空間，引領(lǐng)新媒體時代的主旋律。
“接下來，我們將加強策劃和發(fā)布特色原創(chuàng)短視頻，用自己的方式向大眾傳遞更多正能量。”雷小爭說。
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