【環球網科技綜合報道】1月19日消息，據外媒報道，英國時尚奢侈品盲盒電商HEAT近日宣布獲得500萬美元的種子輪融資，領投方包括法國奢侈品集團LVMH旗下奢侈品風投基金和早期風投機構Antler，此外，愛馬仕家族也參與了投資。

Antler 合伙人 Martell Hardenberg表示：“消費者行為將在未來幾年內發生巨大變化，我們正處于奢侈品零售業的最大機遇之一。Heat為消費者和品牌創造了一個獨特的平臺，在保護品牌完整性的同時創造出新的購物和銷售體驗?！?/p>

據悉，HEAT是一家銷售過季和積壓奢侈品的盲盒電商公司，成立于2019年，其官網主要提供兩款盲盒：灰色圖標的盲盒，售價為400美元，內含2至3件奢侈品單品，市場價值約為675美元。藍色圖標的盲盒，售價為675美元，內含2至4件單品，市場價值約為1200美元。

針對Z世代市場，HEAT自 2019 年上線以來已售出 20000 多個盲盒，其合作品牌包括Haider Ackerman、YEEZY、Off-White、LOEWE、Balenciaga等。

事實上，時尚界“盯上”盲盒經濟，LVMH不是第一家公司，2020年七夕期間，LANVIN曾推出盲盒抽獎活動，消費者花500元就能抽獎三次，必會中獎至少一次。中獎后消費者到線下自助售貨機兌換LANVIN盲盒，可能得到的是LANVIN絲巾、復古老爹鞋等產品的兌換券。

有媒體報道稱，LANVIN這場盲盒活動在一個月內吸引了5萬個玩家參與，是品牌微信公眾號文章日常平均閱讀量的五倍。

2020年七夕情人節，美妝巨頭絲芙蘭也曾推出一款七夕盲盒，定價為199元，內涵眼影盤、唇膏、唇釉等商品。

是什么吸引著往日里“高冷”的時尚巨頭們參與這場“盲盒游戲”呢？

盲盒作為一種新興的消費模式，以隨機性和超值價吸引著消費者的購買欲，與早起興起于日本的福袋相似，商家通過宣傳盲盒內商品原有價值高于售賣價值，吸引消費者購買，而其背后巨大的利益和創新銷售模式，吸引各大品牌頻頻嘗試“盲盒”。

盲盒的市場規模正在逐年擴大，Mob研究院的數據顯示，2019年國內盲盒行業市場規模為74億元，2021年超過100億元，預計到2024年將突破300億元。

提到盲盒經濟，不得不提把盲盒玩具‘玩“到上市的泡泡瑪特，據泡泡瑪特財報顯示，其2017年至2019年凈利潤分別為156萬、9952萬及4.51億元，2020年為5.2億元，2021年上半年凈利也已接近4億元。

此外，正如HEAT所售賣的盲盒，其內商品也大部分為過季或積壓的庫存，常常被一搶而空的盲盒也可以幫助企業減少庫存壓力。

近日，漢光百貨在線上推出了一款BLUE ERDOS盲盒，分為500元小盲盒和800元大盲盒，其中500元盲盒內包含3件服裝和1件配飾，800元盲盒內包含5件服裝和1件配飾。經過網絡的宣傳發酵，該盲盒短時間內就售罄，然而消費者“開箱”后發現，其中大部分款式為過季或冷門商品。

衣物盲盒、美妝盲盒、潮玩盲盒，各類盲盒正充斥在消費市場上，不斷吸引消費者的目光，但盲盒市場的合規性還需進一步探討，關于“盲盒經濟”不能盲目的報道近日也一度登上熱搜。

前不久，肯德基與泡泡瑪特推出聯名款盲盒套餐，引發消費者搶購及社會廣泛關注。部分消費者為“盲盒”而購買多份套餐，造成食物浪費的現象更是引得中消協發文點名批評肯德基，稱其通過限量款盲盒進行“饑餓營銷”，誘導消費者沖動購買、超量購買，造成食品浪費，有悖公序良俗和法律精神。

此外，上海市市場監管局近日也制定發布了《上海市盲盒經營活動合規指引》，從明確指引適用范圍、盲盒經營紅線、合規經營建議等四方面對盲盒經營活動進行規范。其中明確提出單個盲盒售價一般不超200元、禁止向8周歲以下未成年人銷售盲盒等建議。

可見，盲盒經濟雖熱，但企業如何規范經營，提供高質量盲盒產品，消費者如何學會按需購買，是盲盒經濟繼續向前發展需要思考的問題。

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責任編輯：Rex_07