手機一鍵下單，技師上門按摩。最近，家住北京市石景山區的王亞麗喜歡上了上門推拿按摩服務。2020年，60多歲的王亞麗因為腦梗住了院，考慮到有條腿走路依舊不便，需要定期針灸和按摩，在女兒們的勸說下，不喜歡出門的王亞麗抱著試一試的心態“趕了個時髦。”

“領了優惠券后，498元兩次，不用出門在家也能享受按摩服務，放松一下挺好。”這幾年女兒們陸續成家立業，忙碌了一輩子的王亞麗有了更多閑暇時間，也學會了從抖音和拼多多上買東西。水果、抹布、清潔劑……“前幾天從網上下單的廚房用品剛送到家。”王亞麗說，如今上了年紀就希望身體好好的，所以養生保健類的消費就多了一些。“這不，在朋友的推薦下，又新買了鈣片之類的營養保健品。”

和王亞麗一樣，家住北京市豐臺區的李靜平如今也將自己的老年生活過得多姿多彩。朗誦、化妝、模特、京劇、攝影，從首都醫科大學退休后的李靜平，隨心所欲地休息了一段時間后，厭煩了終日無所事事的生活，前幾年報名上了老年大學。她說，工作時的學習比較單一，退休后少了限制，喜歡什么就報名學習什么。

2021年，受新冠肺炎疫情影響，很多線下課暫停。在朋友的推薦下，李靜平到中老年學習社交平臺“紅松”學起了唱歌。“在線上課，一來不用擠公交，二來不耽誤做家務。”過去連五線譜都不會看的李靜平，對自己的進步十分滿意，“現在不僅知道了什么是美聲唱法，什么是民族唱法，還知道了哪首歌用什么唱法唱更有味道。”

有了一定樂理基礎的李靜平，興趣愈發濃厚，又報了小班課。“老年人學習多是為了打發時間、鍛煉身體，小班課幾個學時下來也就百八十塊錢，完全負擔得起。關鍵是既充實了自己，還交到了很多朋友。”主動擁抱數字生活，勇敢嘗試新鮮事物的李靜平，前不久花了5000多元買了部5G手機，準備學習如何網上掛號和打車。她說，活到老學到老，她要努力跟上時代的步伐，2022年會繼續上直播課，豐富生活的同時陶冶情操。

從衣食住行到吃喝玩樂，像王亞麗、李靜平這樣的銀發族正成為消費的一支重要力量。2021年10月，京東消費及產業發展研究院發布的《銀發經濟崛起——2021老年用戶線上消費報告》顯示，銀發族越來越習慣網購生活必需品：米面糧油、紙品濕巾消費增10倍；銀發族也通過網購使休閑生活更豐富，旅游消費增10倍；銀發族的“健康生活”消費增長很高，齒科消費增8倍、健康體檢消費增2倍；銀發族也愛嘗試新業務，洗衣服務、生活繳費的線上消費高倍數增長。

搶眼的數據背后是日益龐大的銀發族。第七次全國人口普查數據顯示，我國60歲及以上人口已達2.64億人。

“與上一代退休人群相比，以60年代后出生人群等為代表的‘新退休人群’消費能力更強，更加愿意接受新事物，‘退而不休’成為新的生活方式。”在北京紅松在線科技有限公司市場部負責人王雅琨看來，未來老年產品和服務將是一個充滿機遇的市場，但如何更好地滿足這個群體的物質和精神需求，進而推動銀發經濟加快駛入一片廣闊藍海，還面臨著諸多挑戰。

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