做輿情報(bào)告、分析榜單、研究市場(chǎng)、看素材……作為三七互娛公司海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)的一名團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，莉莉每天的工作節(jié)奏很緊張。“保持市場(chǎng)的敏銳度，才能做出新東西。”她說。

2013年大學(xué)畢業(yè)后，莉莉進(jìn)入游戲行業(yè)，學(xué)習(xí)電子商務(wù)專業(yè)的她對(duì)這個(gè)周圍人不太看好的行業(yè)一無所知。如今八年時(shí)間過去，游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展日新月異，她也在一次次磨礪中不斷成長(zhǎng)。

做海外市場(chǎng)要克服的最大困難是文化差異和溝通障礙。一次又一次，莉莉和同事們克服時(shí)差困難，加班工作，開視頻會(huì)議、反復(fù)討論，對(duì)每個(gè)細(xì)節(jié)精心打磨，不斷積累跨文化溝通的經(jīng)驗(yàn)。“我跟著公司海外發(fā)展的步伐，在世界各地探索拓展市場(chǎng)，從最開始的懵懂無知，到了解每個(gè)市場(chǎng)的特色，突破一個(gè)個(gè)難關(guān)，成為成熟的游戲人。”莉莉說。

說起2021年最大的變化，莉莉告訴記者，這一年國(guó)風(fēng)題材游戲大受歡迎，IP聯(lián)動(dòng)也取得了不錯(cuò)的效果。手游《叫我大掌柜》一上線就成為“古風(fēng)經(jīng)營(yíng)”游戲的“黑馬”，被玩家稱為“活的清明上河圖”，暢銷海外。游戲還與人氣動(dòng)畫《廚神小當(dāng)家》、人氣小說《斗羅大陸》進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)。“這兩個(gè)IP也很有中國(guó)特色，我們想通過這樣的方式將更多好的中國(guó)產(chǎn)品帶給全球玩家。”莉莉說，“2021年上半年，三七互娛海外營(yíng)收同比增長(zhǎng)111%，這是個(gè)新突破。”

工作多年，莉莉見證著海外用戶對(duì)中國(guó)游戲的態(tài)度變化：“早些年，中國(guó)游戲在國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可度不高，高質(zhì)量游戲比較缺乏。而現(xiàn)在，我不僅看到他們對(duì)產(chǎn)品的肯定和喜愛，也發(fā)現(xiàn)中國(guó)游戲已成為品質(zhì)的象征。”

《2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2965.13億元，同比增長(zhǎng)6.4%；同時(shí)，隨著防沉迷新規(guī)落地和未成年人保護(hù)工作的深化，游戲用戶結(jié)構(gòu)進(jìn)一步趨于健康合理。隨著“國(guó)潮”“國(guó)風(fēng)”成為時(shí)尚文化新寵，游戲成為能與年輕人共鳴的傳統(tǒng)文化傳播載體，越來越多中國(guó)風(fēng)游戲及其所包含的傳統(tǒng)文化精神在海外市場(chǎng)受到認(rèn)可。

莉莉?qū)τ螒蛐袠I(yè)的未來也充滿信心。在她看來，各游戲企業(yè)都越來越注重合規(guī)建設(shè)、未成年人保護(hù)及文化傳播，這讓整個(gè)行業(yè)朝著健康可持續(xù)的方向發(fā)展。“雖然各公司之間有競(jìng)爭(zhēng)，但是大家都在向著精品化的方向前行，將各家的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容、有中國(guó)特色的游戲產(chǎn)品帶給全球玩家，我們希望借助游戲這個(gè)載體，做好文化的傳播和交流，給世界帶來快樂。”

（本報(bào)記者 魯元珍）

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