“科技與消費新組合——探索航天IP之路”圓桌論壇全景。人民網 崔辰光攝

近年來，隨著經濟的快速發展，新消費理念激發了新需求，催生了新動能。人們對文化產業的發展有了許多新的認識和需求，越來越多消費者熱衷于科技元素的產品。跨界玩法、IP聯名……無數新消費品領域的新鮮內容出現在人們的視野當中。

12月17日，在人民網主辦的“2021國民消費大會”的圓桌論壇環節，多位專家學者、企業代表表示，航天作為備受關注的科技IP，中國航天天然具備了“探索未知、開拓創新、科技引領”的精神。傳承航天精神，打造航天品質正是這一消費新組合的關鍵。

什么是中國航天精神？

天體化學與地球化學家、中國探月工程首任首席科學家、中國科學院院士歐陽自遠表示，“特別能吃苦，特別能戰斗，特別能攻關，特別能奉獻的‘中國載人航天精神’，熱愛祖國、無私奉獻，自力更生、艱苦奮斗，大力協同、勇于登攀的‘兩彈一星’精神，追逐夢想、勇于探索、協同攻堅、合作共贏的‘探月精神’，這是我國的三大航天精神。”

歐陽自遠表示，探月精神是充滿著中國自古以來的文化的傳承，還有中國精神的一種更新和達到更高的境界。探月精神既是對“兩彈一星”精神、載人航天精神的傳承和延續，又具有鮮明的時代特征，是成為我國航天事業在新時代不斷取得新輝煌的巨大動力。

中國發展離不開科技的助力，如今科技已經不是一個單獨的行業，而是生產環節中的核心要素，航空航天的事件既有科技屬性，又有引發全民關注的看點，各大品牌紛紛選擇與航天IP跨界碰撞，共同解鎖潮流新密碼，探索品牌新玩法，為品牌賦能。那么企業品牌如何借勢發聲？航天議題對于品牌有何特殊意義？

寶醞集團合伙人、高級副總裁、寶醞酒品牌中心總經理沈春燕表示，航天精神是向上的力量，向上的力量推動了品牌的發展。對于酒行業而言，自古以來酒寄托了中國人對宇宙的遐想和浪漫情懷，“把酒問青天”、“挾飛仙以遨游”。另外先哲們提出的中國宇宙觀的“天地人和”，也正是中國白酒乃至世界名酒釀造的奧秘，更是飲酒的境界。航天精神與酒在內容和文化上有著非常好的結合。寶醞集團冠名了一顆科研衛星，寶醞號衛星于12月7日在酒泉發射中心搭載谷神星一號火箭發射成功，見證了我國民用航天一箭五星的發展里程碑，致敬中國航天精神。

所托瑞安汽車科技有限公司首席運營官、安全駕駛事業部總經理劉君表示，所托瑞安是一家專注于商用車安全駕駛和自動駕駛的創新企業，公司的奮斗精神與探月精神一致。公司一直在挑戰兩個事情，一個是挑戰不可能的事情，一個是在挑戰自己的極限，通過技術攻堅技術創新推動交通事故率的持續下降。

談及航天科技和消費的關系，世諾探月（北京）文化有限公司創始人、董事長何聲彥從三方面介紹了這個新組合的關系。

一是我們的國民消費+航天品質。何聲彥表示，當下，優秀的民族品牌都在追求航天品質，其根本目的是為千家萬戶帶來更好的科技安全。

二是國民消費+航天教育、航天科普。何聲彥指出，面對廣大青少年的航天科普教育更是航天工作的重要任務之一，科普本身具備廣泛吸引力、話題度、趣味度，同時還不失嚴謹性、知識性。航天這是一個高難度的領域，只有將創新性和嚴謹的科學相結合，才有可能做出真正優秀的科普產品和品牌。

三是國民消費+航天科技成果轉化。何聲彥指出航天技術成果的轉化也推進了國民經濟其他領域的進步，對經濟發展產生強大牽引力。

在國民消費和航天科技成果轉化結合方面，中國科學院上海技術物理研究所研究室主任、博士何志平指出，未來，隨著大眾對航天科技成果認知的突破，結合國民經濟的應用，這樣才能真正把科技與消費結合起來。

隨著電子商務、移動支付、互聯網新媒體等方面迅速發展，對促進消費升級具有重要意義。 在解鎖航天IP這一科技與消費的新組合背景下，企業如何理解科技與消費的新結合？

劉君表示，科技和消費之間是相互促進的，數字經濟的發展會促進消費升級。另外，無論是在品質方面，還是品牌方面，科技的發展有利于增強國民的民族自信和對國產品牌的接受程度。

沈春燕表示，科技的發展，更好的助力產品品質和穩定性、以及過程效率的提升。同時，科技的發展賦能營銷，提供更好的消費者溝通工具，我們可以更快更多元化地觸及到消費者。以酒行業為例，酒行業是比較傳統的行業，因為科技的進步、數字經濟的發展，煥發了新的活力。

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責任編輯：Rex_07