“24日早上7點順豐小哥就打電話說到了!立馬出發去順豐站自取!天花板!”“快遞員一大早就打我電話!都還沒起床，蘋果就到了。”
9月24日早上，在天貓Apple Store官方旗艦店，來自山西運城、河南新鄉、山東煙臺、廣東佛山等全國各地的網友就開始曬單了。
小鎮青年及時體驗新產品
在北京三里屯蘋果零售店門前，24日早上不到8點，就已經排起了大長龍，當日北京下著不小的雨，此前已經在官網預約購買的用戶可以按照約定來店內取貨。在上海南京路蘋果零售店內，也是人頭攢動，一些消費者前來體驗新機。
如今，通過電商，小鎮青年也可以和北上廣青年一樣可第一時間體驗到新產品。新款的iPhone、新款色號的口紅、限量款的球鞋、剛捕撈的陽澄湖大閘蟹等，2020年有2億款新品通過天貓首發，小城鎮的人和北上廣的人，都能同一時間、同一價格開搶，同步一樣的生活。
這在專家看來，電商平臺不僅僅是一個消費挖潛的過程，更重要的是創造了一種消費公平，彌合了城鄉之間商業發展的差距，讓小鎮青年從那種山寨、低質量的仿冒產品上解放出來，有機會跟大城市一樣接觸到第一手的、高品質的商品和服務。
電商購買iPhone成最佳選擇
為什么小鎮青年更喜歡在網上買iPhone?
9月15日凌晨1點，蘋果正式發布iPhone 13系列新品。據蘋果官網頁面介紹，9月17日晚上8點，將率先官網以及在天貓Apple Store 官方旗艦店等官方渠道預購，9月24日將全網開賣、發貨。
有網友表示，發布會結束后，第一時間登錄Apple Store 官方旗艦店，嘗試了解iPhone 13 新品更多消息，顯示目前客服咨詢繁忙，前方排隊人員99+。預售期間，綜合天貓、京東等平臺數據顯示，iPhone 13的預約人數超過500萬人。
9月24日，新款iPhone開售后，記者在Apple Store 官方旗艦店看到，目前累計評價已經超過1萬條。在這些購買人群中，三至六線的小鎮青年正在崛起。數據顯示，iPhone 13在四五六線城市的購買用戶占比較iPhone 12 提高了近3個百分點。
“這是因為，小城鎮線下店少，蘋果在國內的蘋果線下零售共有43家，多數在北上廣以及天津、廣東、四川、重慶等新一線城市。”一名手機經銷商表示，在低線城市，iPhone首銷期多是第三方代理店，往往加價賣、等待時間長，因此，電商購買就成了小鎮青年的最佳選擇。
“習慣了什么都在淘寶天貓購買，天貓的界面搶購起來流程更加熟悉。”有消費者表示，由于經常使用淘寶購物，因此更熟悉它的頁面設計及下單流程，相較于官方網站更加快速，這在搶購中很占優勢。“預購開啟當天，蘋果官網擠崩了，但淘寶上體驗依然很順滑。”
小鎮青年消費潛力十分巨大
iPhone 13并不是小鎮青年唯一追求時尚的代表。新款色號的口紅、限量款的球鞋、剛捕撈的陽澄湖大閘蟹……越來越多的新商品登上小鎮“追新一族”的購物車。
就拿不久前上市的陽澄湖大閘蟹來說，雖然大閘蟹主要產區在我國東部江蘇、安徽等省份，但如今也成了西部網友的消費習慣。在西部 12 省中，重慶、四川、貴州等8省區消費者在豐收節期間購買最多的農產品是大閘蟹。
更早前，三星堆遺址發掘受到全國人民關注，在“5·18”世界博物館日當天，三星堆博物館官宣入駐天貓，上新了40多款文創產品，其中一款帶真土的考古盲盒走紅。這款小眾、時尚新品，一時間在網上熱議，拿到它的全國網友們都紛紛“顯擺”，其中也有來自小鎮的青年。
據統計，2020年，天貓上有近2億款新品首發，銷量最多的分別是數碼產品和化妝品。
這些重度新品消費人群除了具有一定經濟基礎外，還更有“逛”的時間，并且更熱衷于互動。從不同線級城市消費者的新品成交單價對比來看，五線城市的女性在天貓購買的新品單價接近于一二線城市女性，而男性消費者的消費單價在不同線級城市十分接近，這說明小鎮男青年的消費潛力十分巨大。
專家：電商便利消費平權
同價、同質、同時、同地，這是低線城市消費者在天貓等電商平臺購物的優質體驗;通過互聯網電商，五六線小鎮的人，可以與北上廣的人過上同步的生活。國際關系學院公共管理系教授儲殷認為，中國的電商對于優化中國整體的商業結構是具有明顯的進步意義的。所以中國的電商具有的不僅僅是一個銷售，它更重要的是一個促進社會公平，挖掘消費潛力的一種結構性的意義。
“首先，對于中國這樣存在巨大地區差異，尤其在商業環境上存在巨大差異的國家來講，有相當部分的消費者是被主流或者叫做時尚的這樣一個消費的場域所遠離的。也就是我們的消費人群跟消費場域的物理區隔，是中國商業發展的一個結構性的矛盾。”儲殷說，這種不平衡一方面既導致了消費形勢的嚴峻，另外一方面，也阻礙了很多消費者提高生活品質、獲得更高性價比的產品的一個機會。
他認為，線上經濟從某種意義上是對于這種不平衡不匹配的巨大糾正，尤其是對于小鎮青年而言，互聯網電商更是通過他們接觸高品質生活的一個重要機會。
“不管是iPhone 13也好，大閘蟹也好，各種新品也好，它在互聯網上的出現，絕不僅僅是一個消費挖潛的過程，更重要的是一種消費公平，讓這個小鎮青年從那種山寨、低質量的仿冒產品上解放出來，平等接觸到真正的高品質商品和服務的一種機會。”他說。
(記者 溫婧)
責任編輯：Rex_07
