近日，全球電商巨頭亞馬遜將于10月在美國市場推出自有品牌電視的消息引起業界廣泛關注。
據悉，此次亞馬遜在美國本土市場推出的智能電視業務開發時間已經長達兩年，電視產品線的覆蓋面更加的齊全，包括43英寸、50英寸、55英寸、65英寸、75英寸五個尺寸，這五大尺寸段是目前市面出貨量最大區間，預計今年在美國市場的目標銷量鎖定在50萬臺。
其實，這并非亞馬遜第一次推出自有品牌電視產品。早在2020年底，亞馬遜的自營品牌Amazon Basics就曾在印度推出一款4K HDR智慧電視，尺寸分別為50英寸和55英寸，主打Fire OS和Alexa語音操控功能。
和印度市場相比，這一次亞馬遜在美國本土市場再次推出智能電視，在產品陣容上和聲勢上更加的“激進”。
在業內人士看來，此次亞馬遜電視在美國市場的動作和目標顯然不是簡單的“試水”，而是精心準備、有備而來。從其目標銷量定在50萬臺即看出，亞馬遜電視將會在主流市場和三星、LG、TCL、海信、索尼等品牌正面較量。
此外，值得一提的是，為這款電視代工的廠商則是中國顯示領域龍頭企業TCL。“亞馬遜選擇TCL并不讓人感到意外，原因在于TCL在海外市場已經受到了廣泛認可，并且還和Roku合作推出了TCL Roku TV，對于為流媒體平臺代工這件事已經駕輕就熟。”洛圖科技分析師劉定坤稱。
根據TCL財報顯示，今年第一季度,其在北美市場的銷量同比增幅達到了60.3%，其中在美國市場銷量同比增幅為65.9%。今年上半年，TCL在歐洲市場的智屏銷售收入同比增長了140.8%。對于TCL來說，如果能夠和亞馬遜達成合作，也將是進一步滲透海外市場的絕佳機會。
至于亞馬遜為何選擇進軍智能電視產業，洛圖科技認為，智能電視是客廳場景的天然交互大屏，若要進一步鞏固、拓展智能家居市場，就必須對該產品有所布局。
據悉，自從2014年亞馬遜推出全球首款智能音箱Echo以來，其對智能家居市場的“圈地”從未止步，并且不斷加碼內容、升級體驗。如今，亞馬遜的自營品牌AmazonBasics已經推出了冰箱、空調、洗碗機等家用電器產品，所以推出電視機被認為是遲早的事。
“此次在成熟的北美市場推出智能電視，可以為亞馬遜補齊全品類零售，完善對用戶的全周期、全空間觸達。未來，亞馬遜大概率會將智能電視推廣到更多成熟的銷售區域，全面殺入智能家居市場。不過，考慮到中國電視機市場競爭慘烈和亞馬遜電商在中國區域的弱勢，預計中國近期內不會成為亞馬遜電視的銷售區域。”劉定坤表示。
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