家電行業(yè)素有經(jīng)濟(jì)晴雨表之稱，在疫情之下，家電行業(yè)也呈現(xiàn)疲態(tài)。

根據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，上半年我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為3690億元，比去年同期下降14.13%。

可以看出，家電市場(chǎng)零售規(guī)模同期下降，疫情期間承壓強(qiáng)行，這也是不可避免的環(huán)境影響。但是，并不是家電所有品類都出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，諸多細(xì)分品類卻出現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。同時(shí)，也催生了行業(yè)變革潮的來(lái)臨。

首先，大家電集體滑坡。大家電通俗的講是體積比較大的家電產(chǎn)品，包括傳統(tǒng)的黑電、白電，也就是彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等，這些大家電產(chǎn)品在今年上半年集體滑坡。特別是需要上門安裝類的空調(diào)行業(yè)，受疫情拖累，上半年整體零售額921億元，同比下降22.54%。

彩電市場(chǎng)整體零售額502億元，同比下降20.44%;洗衣機(jī)市場(chǎng)中規(guī)中矩，零售額313億元，同比下降11.3%。冰箱整體市場(chǎng)零售額為475億元，同比下降7.9%。廚房電器整體銷售也不理想，上半年零售額為568億元，同比下降20.4%。

雖然大家電集體滑坡，但是小家電市場(chǎng)卻逆勢(shì)增長(zhǎng)。小家電指的是除黑電、白電之外體積較小的家電產(chǎn)品，也稱謂生活家電等，在今年上半年實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。如洗碗機(jī)、干洗衣機(jī)、集成灶、美容儀、電吹風(fēng)近年來(lái)深受市場(chǎng)的喜愛(ài)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，生活小家電市場(chǎng)與去年同比微增1.45%，規(guī)模擴(kuò)大到911億元。

在所有家電產(chǎn)品分類中，健康家電是增長(zhǎng)最為明顯的細(xì)分品類。受疫情影響，人們格外關(guān)注健康問(wèn)題。數(shù)據(jù)顯示，蘇寧平臺(tái)多款健康除菌類家電銷售增長(zhǎng)超200%，細(xì)分類中，消毒柜銷量同比增長(zhǎng)205%，洗碗機(jī)搜索量同比增長(zhǎng)283%，壁掛新風(fēng)及新風(fēng)系統(tǒng)同比銷售增長(zhǎng)304%。

為什么生活家電、小家電能實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)呢?有以下幾點(diǎn)原因。

首先，疫情宅家期間人人都是美食家。疫情宅家期間，人們?nèi)粘５男枨蟊黄然貧w“家庭”，人們普遍的休閑方式就是追劇、做美食以及收拾屋子。做美食當(dāng)然需要廚房家電產(chǎn)品，而功能多樣、顏值在線的廚房小家電、生活家電產(chǎn)品特別受歡迎，使其銷量有了大的突破。

其次，生活家電、小家電等產(chǎn)品屬于新型家電產(chǎn)品，處于市場(chǎng)增長(zhǎng)階段，功能多樣性的新型家電產(chǎn)品憑借出色的功能正在走進(jìn)我們的家庭，豐富我們的生活，相比傳統(tǒng)家電更具有增長(zhǎng)潛力，市場(chǎng)巨大。這類新興家電產(chǎn)品一直處于增長(zhǎng)狀態(tài)，疫情可能只是導(dǎo)火索，加速這些品類實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的動(dòng)力。

業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)外家庭的生活家電擁有量在30個(gè)左右，是中國(guó)家庭擁有量的3倍以上。所以，我國(guó)生活家電市場(chǎng)未來(lái)前景非常大，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2019年全國(guó)小家電市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)高達(dá)4015億，按照近7年來(lái)高達(dá)13.3%的年復(fù)合增長(zhǎng)率計(jì)算，預(yù)計(jì)到2023年，小家電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6460億元。

隨著智能家居時(shí)代的來(lái)臨，生活家電、小家電產(chǎn)品的功能也將越來(lái)越豐富，品類更細(xì)，每個(gè)家庭或許需要非常多品類的小家電產(chǎn)品，小家電市場(chǎng)將迎來(lái)飛速發(fā)展。

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