近日，創維集團發布公告稱，聯交所上市委員會已同意其對深圳市酷開網絡科技有限公司(以下簡稱“酷開網絡”)進行建議分拆，管理層目前正在審查市場狀況以及分拆的方案，包括上市時間和地點。
業內人士表示，酷開網絡與創維的定位不同，分拆之后會為投資者衍生出更多想象空間，同時會對母公司起到一定的反哺作用。
然而，酷開網絡的OTT運營模式卻遭到業內質疑，該模式致使互聯網電視廣告偏多，給用戶帶來諸多不良體驗。此外，業內人士表示，相較于小米、華為等互聯網廠商，酷開電視也幾乎沒有優勢可言。
酷開與母公司定位不同，謀劃分拆上市已久
公開資料顯示，酷開網絡于2006年由深圳創維-RGB電子有限公司出資成立， 是一家智能電視系統運營的技術平臺。其官網信息顯示，酷開網絡獨立運營始于2014年。但據多家媒體報道，事實上，創維從2015財年起，才將酷開的業務獨立為子公司單獨運營，這一天也被稱為酷開網絡的“獨立日”。
酷開網絡CEO王志國曾多次表達過酷開網絡未來上市的計劃。在“獨立日”當天，王志國曾表示，“酷開跟創維全部采用市場原則進行核算，只有這樣的交易，酷開在未來才有可能進行上市和融資行為。”四年后，王志國在創維電視2019春季發布會后接受媒體采訪時再次表示，酷開為了發展將考慮分拆上市。
早在2018年，創維就開始醞釀實施酷開網絡的獨立上市計劃。2018年5月創維電視官方發布《關于“酷開”品牌電視業務平移整合至創維全球電商中心的說明》稱，酷開網絡從2018年4月1日起，正式剝離電視業務，專注構建開放統一的超級智能生態。
至此，原旗下“酷開”品牌電視業務和售后服務事宜，統一平移整合至創維集團全球電商中心，由該中心負責“創維+酷開”雙品牌電視產品的運營。這也意味著，酷開雖仍有電視新品，但其發展重心已轉向平臺運營服務。
天眼查信息顯示，自獨立運營以來，酷開經歷多次融資，先后接受來自愛奇藝、騰訊、百度的投資入股。其中，愛奇藝在2016年9月以1.5億元投資酷開，占股5%;騰訊在2017年6月以3億元入股酷開，占股7.71%。百度于2018年3月以10.55億元投資酷開，占股11%，成為酷開第二大股東。目前，創維集團仍合計持有酷開56.79%的股權。
關于酷開網絡分拆上市的原因，資深產業經濟觀察家梁振鵬分析稱，創維集團主要從事硬件業務，酷開網絡則是一個互聯網企業，二者定位不同;而且近年來，酷開的業績增速較快，有利于投資者的收益。
產業觀察家洪仕斌則認為，創維將酷開網絡分拆上市可以在OTT領域開拓出一定的想象空間，“傳統電視企業的定位想象空間比較小。”
此外，互聯網分析師于斌表示，酷開上市之后，對母公司也會起到有一定的反哺作用。
廣告模式遭質疑，OTT領域諸多問題待解
官網信息顯示，目前，酷開主要聚焦智能電視系統研發和智能電視運營增值服務的主營業務，涉及影視、廣告、購物、游戲、教育、應用分發、音樂等業務。2018年3月，酷開網絡成為OTT行業內一家估值近百億的公司。
2018 年以來，酷開網絡先后推出廣告模式、酷開系統7.0以及酷開合伙人計劃。與此同時，在廣告方面，酷開構建了多達16種廣告投放模式，從開機、主屏頁面、頻道入口、AI語音互動到活動、專題等，一塊OTT大屏形成了一個矩陣化的廣告系統。
然而，酷開的廣告布局發展策略一直遭到業內質疑。業內人士表示，酷開在OTT領域以廣告模式營收為主，而這是該領域本身的發展模式決定的，廣告很難根除。
互聯網電視開機廣告泛濫也一度成為消費者投訴的重點。去年7月，江蘇省消保委調查收集的15858份有效線上問卷顯示，96.4%的消費者告知家中智能電視存在開機廣告，50.16%的消費者告知開機廣告無法中途關閉，90.66%的消費者認為有必要對開機廣告進行整改。
隨后，江蘇省消保委結合智能電視開機廣告消費調查情況，依法約談海信、創維、夏普、長虹、小米、海爾、樂視7家電視企業，并提出履行售前告知開機廣告、提供廣告一鍵關閉功能等整改要求。今年7月，江蘇省消保委發布的關于智能電視開機廣告整改情況最新通報顯示，經過四輪整改，包括創維在內的六家企業整改均取得顯著成效。
對此，業內人士表示，國內互聯網智慧屏的營銷投放過于集中在開機廣告與開屏廣告，關閉開機廣告會在一定程度上影響OTT運營商的營收。根據勾正發布的《中國智慧屏營銷趨勢與實戰》2020顯示，開機廣告的填充率在81%、其次是貼片廣告、信息流廣告等廣告類型。
“酷開系統需要關掉一些廣告位，在提升用戶體驗上作出更多的努力。”除了廣告問題之外，于斌表示，目前，OTT運營商還有諸多困局待解，包括如何有效增值變現，如何快速增長用戶，如何助推終端銷售數量增長。
OTT領域競爭激烈，酷開電視無明顯優勢
隨著智能家居概念的興起，近年來，電視機廠商將智能電視定義為智能家居的交互中心，各大電視機廠商開始推出自家的生態概念。
而酷開在互聯網服務方面亦做出了一定的成績。據創維集團2019年年報顯示，在酷開系統的互聯網增值服務方面，年度收入達8.26億元，同比增長50.2%;2020年第一季度，酷開系統的互聯網增值服務收入為2.64億元，同比增長36.1%。
據了解，酷開從誕生之初，便嘗試著不斷拓寬OTT終端，創維集團旗下電視產品，以及飛利浦、熊貓、松下等品牌都在使用酷開的操作系統。
2018年，酷開網絡啟動了“億級終端俱樂部”戰略，計劃3年內智能電視激活終端規模總量突破1億。截至2020年3月31日，酷開系統在中國市場累計智能終端機啟動總量4679萬，智能終端機月活躍量3045萬，其中日均活躍量1899萬。
然而，值得注意的是，近年來，傳統電視廠商紛紛在OTT領域加緊探索，行業競爭異常激烈。除了創維的酷開之外，TCL的雷鳥、海信的聚好看等均在行業內打出了一定的知名度，并獲得了一眾互聯網巨頭的投資。據悉，聚好看已引入阿里、愛奇藝等入股，而騰訊與京東數科也先后入股雷鳥科技。
此外，小米、華為、OPPO、一加等科技公司也先后宣布入局智能大屏領域。
但與此同時，彩電業目前整體狀況低迷。奧維云網數據顯示，2020年上半年中國彩電市場零售量2089萬臺，同比下降9.1%;零售額516億元，同比下降22.2%。
于斌認為，從品牌影響力和品牌美譽度來看，酷開遠遠不如小米和華為。
洪仕斌也認為，酷開電視與小米、華為相比可能沒有優勢可言，“酷開與傳統的企業比較起來，那是因為有創維背書，但與真正的互聯網企業比較起來，無論是操作系統還是軟件服務板塊，可能都不如小米電視與華為智慧屏。”
責任編輯：Rex_07
