18日，由廣州市文化廣電旅游局主辦的“第四屆非遺品牌大會(廣州)”在廣州塔開幕。大會以“非遺品牌力”為主題，圍繞嶺南文化基因，探索灣區非遺數字經濟發展潛力，集中展示本年度非遺品牌活力。大會首次發布的“嶺南非遺數據報告”顯示，截至2021年6月10日，“嶺南”擁有302項國家級非遺項目。
非遺跨界融合新意多
大會開幕式非遺表演頗為驚艷。廣州今年新晉的國家級非遺代表性項目——嶺南春節民俗“行花街”結合“說唱”藝術，展示了“傳統非遺+流行文化”的創新融合。由廣繡新潮設計師和釘金繡裙褂創新者帶來的“非遺時尚品牌秀”，則讓觀眾領略“把傳統融入時尚，以技藝詮釋生命”的非遺之美。
針對“非遺助力粵港澳大灣區文化認同”“傳統飲食技藝的品牌保護與傳播”“時尚與科技助力非遺傳播”的熱門議題，各界大咖在大會上開展了三場主題論壇，進行深入探討。
值得一提的是，“珠水孕新生——第四屆非遺品牌大會(廣州)展覽”在廣州塔一樓開展，將持續展至明年2月15日。該展覽展出粵劇、廣東音樂、龍舟等28項非遺項目，并以當下最熱門的沉浸互動形式呈現，吸引了不少觀眾參與。
非遺數字化傳播舞臺大
《2021巨量引擎嶺南篇非遺數據報告》(以下簡稱“報告”)在大會現場發布，總結了數字化驅動下非遺展示與傳播的新趨勢。記者留意到，報告中的“嶺南”地區包括廣東、廣西、海南、香港、澳門。截至2021年6月10日，“嶺南”擁有國家級非物質文化遺產代表性項目302項，其中，廣東165項、廣西70項、海南44項、香港12項、澳門11項。
報告顯示，數字化為非遺內容傳播提供了更有效的途徑，非遺創作者通過直播連接文化與消費主體，大大提升了非遺傳承的活力。
在抖音平臺，非遺成為“嶺南”文化展示的有力元素。統計數據顯示，今年前10個月，抖音平臺的粵劇相關視頻播放量高達3.3億+，涼茶相關視頻播放量為2.9億+;“嶺南”地區非遺播放量熱門項目中，潮劇、壯族三月三、粵劇居前三位;3月至10月，“嶺南”非遺人直播帶貨的訂單數量排名中，“月餅”高居第一。截至11月，在抖音上，“嶺南”地區非遺創作者視頻播放量達到114億以上。
責任編輯：Rex_07
