近日，網紅主播辛巴帶貨假燕窩事件引發廣泛關注。23日廣州市市場監督管理局通報了“辛巴直播帶貨即食燕窩”事件調查處理情況。其中，廣州和翊電子商務有限公司(以下簡稱“和翊公司”)作為涉事直播間的開辦者，市場監管部門擬對其作出責令停止違法行為、罰款90萬元的行政處罰。品牌方廣州融昱貿易有限公司被罰200萬元。具體通報如下：

一、關于廣州和翊電子商務有限公司的調查處理情況

廣州和翊電子商務有限公司(以下簡稱“和翊公司”)作為涉事直播間的開辦者，受商品品牌方廣州融昱貿易有限公司(以下簡稱“融昱公司”)委托，于2020年9月17日、10月25日，安排主播“時大漂亮”通過快手直播平臺推廣商品“茗摯碗裝風味即食燕窩”。在直播帶貨過程中，主播僅憑融昱公司提供的“賣點卡”等內容，加上對商品的個人理解，即對商品進行直播推廣，強調商品的燕窩含量足、功效好，未提及商品的真實屬性為風味飲料，存在引人誤解的商業宣傳行為，其行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款的規定。

根據《中華人民共和國反不正當競爭法》的規定，市場監管部門擬對其作出責令停止違法行為、罰款90萬元的行政處罰。

二、關于廣州融昱貿易有限公司的調查處理情況

經調查，和翊公司直播期間投放的商品購買鏈接，是融昱公司在天貓平臺開設的“茗摯旗艦店”，消費者點擊上述鏈接可直接進入該網店購買涉案商品，收款和發貨等行為均由融昱公司實施。據此，市場監管部門認定涉案商品的銷售主體是融昱公司。

融昱公司為和翊公司直播活動提供的“賣點卡”，以及在天貓“茗摯旗艦店”網店發布的內容，均存在引人誤解的商業宣傳行為，其行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款的規定。

經涉案商品產地的市場監管部門抽檢，融昱公司銷售的“茗摯碗裝風味即食燕窩”的13個項目，符合GB2760-2014、Q/DZXY0010S-2020、GB14880-2012要求，但該商品標簽存在瑕疵。

根據《中華人民共和國反不正當競爭法》等規定，市場監管部門擬對其作出責令停止違法行為、罰款200萬元的行政處罰。

廣州市市場監督管理局表示，下一步將堅持依法行政，嚴厲打擊網絡直播營銷活動中的違法行為，切實保護消費者合法權益。同時，也將會同有關部門規范網絡直播營銷活動，引導行業自律，促進網絡直播營銷行業健康有序發展。

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責任編輯：Rex_07