6月23日晚，由四川長虹聯手MCN機構及文創機構打造的草莓臺舉行了首播儀式，這標志著中國家電業首個自主短視頻及直播平臺正式開播。在首播儀式上，長虹透露已與癮食文化、OST娛樂等頭部MCN機構達成合作協議，同時正在與包括文創IP領域等多家機構商洽合作模式。

長虹表示，未來將持續整合知名網紅、專業MCN機構、傳媒高校、文創IP等，聯手打造集網紅培育、內容、IP引流、粉絲運營為一體的自主直播平臺，以各類有趣好玩的內容與活動，從公域流量中分蛋糕到在私域流量，并逐漸將蛋糕做大做精，增強用戶黏性，強化品牌印記。

整合優質資源，合力打造直播間

“我們將與癮食文化、OST娛樂等MCN機構聯手培育自身網紅IP，整合知名網紅，構成草莓臺的網紅矩陣，并以精品欄目來為長虹新媒體矩陣以及抖音、快手等第三方平臺持續輸出原創節目，同時整合并推廣短視頻及直播內容。”長虹新聞發言人饒彬彬表示。

目前，長虹草莓臺“直播間”已經上線了《播長虹》、《虹光時刻》、《4008小姐姐》、《知書》、《草莓姿勢》等原創欄目以及網紅達人專區。后期，長虹草莓臺將繼續按不同受眾、不同平臺、不同內容分類輸出欄目，根據運營數據情況執行節目的優化與退出機制，不斷創新，爭創精品。

在草莓臺開播儀式上，長虹聘請中國傳媒大學新媒體研究院書記、副教授盧迪為首席顧問，充分發揮中國傳媒大學的研究優勢，指導草莓臺的實踐。盧迪認為，直播已經站在5G的風口，通過直播的精品內容與受眾形成高頻互動，是企業形象塑造與市場推廣的新趨勢。

據饒彬彬介紹，長虹草莓臺，是一個開放、包容的直播平臺，未來長虹將與各類快消品、文創產品、傳媒等跨界合作，優勢互補，資源整合，為彼此受眾提供更豐富更有趣更好玩的內容與福利。

直播帶品牌，雙向引流激活粉絲

疫情之下，直播已經成為各行各業標配。據預測，2020年中國企業直播服務領域市場規模將突破50億元，將達到56.79億元，同比增長150%，至2024年市場規模將達191.29億元，行業發展空間巨大。

但直播到底是帶貨還是帶品牌，一直是是爭論焦點。“不同行業，不同品類，不同訴求，對直播的定位是不一樣的，適合企業自己的才是最優的定位。”分析人士指出。

長虹積極引領“線上經濟”，通過工廠直播、電商直播等方式，為消費者提供多元選擇，同時，長虹對直播的理解遠不僅如此。饒彬彬認為，直播帶貨重要，帶品牌亦重要，尤其是經歷泛直播后，網友對精品內容的要求越來越高，帶品牌就成為了重要選擇。草莓臺“直播間”不同于純帶貨模式，而是以傳遞健康生活方式來形成用戶關系沉淀，以各類有趣好玩的內容與活動，從公域流量中分蛋糕到在私域流量，并逐漸將蛋糕做大做精，增強用戶黏性，強化品牌印記。

當前，直播主要是面向個人用戶，長虹認為，直播的傳播價值空間還沒有真正打開。隨著5G的普及和AIoT技術的發展，未來家電使用場景會更加豐富，面向家庭的直播或將擁有更多可能。饒彬彬透露，草莓臺未來將會發揮家庭“大屏”優勢，而不僅停留在移動端的個人“小屏”。

關鍵詞： OST

責任編輯：Rex_07