進入3月，隨著國內疫情得到控制，彩電市場也在逐漸復蘇。而各大品牌的新品發布會相繼召開，“超大屏” “新技術” “更智能”等方面的技術創新，也將2020年彩電市場趨勢描繪清晰。與此同時，市場也加速向頭部品牌集中，“老大”海信3月市場份額超過23%，不斷“蠶食”小品牌的生存空間。
疫情之下，電視新品尺寸結構加速大幅優化。根據奧維云網數據，今年前14周，國內彩電市場61-80英寸大屏新品總數占比增長11個百分點，81英寸以上同比增長1.7個百分點，而50寸及以下新品占比下降14.9個百分點。在第14周的數據中，75英寸+成僅有的增長尺寸段，而在暢銷榜TOP占據5席的海信，發起“海信電視大屏節”等活動，加碼搶占大屏市場。
技術方面，激光電視、疊屏、Micro LED等新型顯示技術產品也在2020年迎來爆發：全色激光電視、屏幕發聲激光電視、65英寸疊屏電視等新產品都不斷突破顯示技術天花板。對比傳統液晶，新技術具有亮度更高、發光效率更好、功耗更低、色域更廣、對比度更高、反應速度更快等不同優勢，目前主要制約是高昂的研發和制造成本，不過長遠看，將會成為整個行業發展方向。
此前，聚好看大數據顯示，春節期間互聯網電視日均觀看近7小時，人們對于電視的需求也從一款屏幕變得多元化，電視應該能與家人隔屏相聚、能居家健身、能和朋友一起追劇……成為“TV+AI+ IOT+社交”的重要入口。今年1月份，海信社交電視的銷量環比增長213.46%，一度出現賣斷貨的情況，今年2月又發布社交電視云享版。最近，華為、創維等品牌也紛紛加入這一行列。
此外，彩電市場也呈現出頭部品牌集中的特點。中怡康數據顯示，3月份TOP3的品牌占達到54.85%的市場份額，相比于去年同期提高了6.4個百分點。其中，海信電視3月零售額占比為23.1%，領先第二名近8個百分點，進一步擴大領先優勢。
疫情是一面放大鏡，彩電行業在大疫面前不僅沒有脫離正軌，反而加速了優勝劣汰、需求升級和產品多元價值的形成。疫情逐漸過去后，應對彩電企業的第二季度成績有所期待。
責任編輯：Rex_07
