“女性向”汽車(chē)成為新熱點(diǎn)。今年，4月的上海車(chē)展、8月的成都車(chē)展都跟女司機(jī)有關(guān)。以“粉紅貓”為主造型、大片粉色快溢出展館的長(zhǎng)城歐拉展臺(tái)，就成為成都車(chē)展上的“網(wǎng)紅打卡地”。與此同時(shí)，奇瑞、哪吒、東風(fēng)風(fēng)行、江淮思皓等至少8個(gè)汽車(chē)品牌的展臺(tái)被粉色充溢。
近年來(lái)，在購(gòu)房、購(gòu)車(chē)這類(lèi)大宗消費(fèi)中，女性消費(fèi)者的比重正在以幾何倍數(shù)增長(zhǎng)。“她消費(fèi)”已經(jīng)成為主力軍，不少車(chē)企也將目光瞄準(zhǔn)女性消費(fèi)者。
這些新車(chē)大量采用粉色外觀，想要吸引女性消費(fèi)者的心思一覽無(wú)余。以榮威科萊威CLEVER為例，方向盤(pán)、空調(diào)控制區(qū)、擋桿、手剎、安全帶，加入了大量粉色元素，里里外外都很粉嫩。奇瑞小螞蟻的車(chē)型干脆起名叫“女王梳妝臺(tái)”，不僅給車(chē)頂裝上了一頂皇冠裝飾，還把后備箱改造成了一個(gè)真實(shí)的梳妝臺(tái)。車(chē)內(nèi)，副駕被改造成獨(dú)立的“女王”專(zhuān)用座椅，地板上還鋪了毛毯，中控臺(tái)上方則擺滿(mǎn)了“女王”裝飾品，包括女王皇冠、水晶球、頭飾等。長(zhǎng)城汽車(chē)旗下的歐拉，車(chē)系命名采用了“貓”字眼，車(chē)型從黑貓、白貓、好貓，到閃電貓、芭蕾貓、朋克貓，無(wú)一不是可可愛(ài)愛(ài)。
越來(lái)越多的汽車(chē)品牌，尤其是電動(dòng)車(chē)品牌，盯上女性群體。這背后，是正在崛起的女性汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)。根據(jù)央視財(cái)經(jīng)發(fā)布的《中國(guó)美好生活大調(diào)查(2020-2021)》，2020年女性的購(gòu)車(chē)消費(fèi)達(dá)到22.28%，已經(jīng)超過(guò)男性的22.00%。這是近十年來(lái)，女性買(mǎi)車(chē)消費(fèi)第一次超過(guò)男性。
女性買(mǎi)車(chē)，真的只看顏值嗎?鐘情于粉色是不是對(duì)女性消費(fèi)者的“刻板印象”?懂車(chē)帝聯(lián)合中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)發(fā)布的《2020女性汽車(chē)用戶(hù)洞察報(bào)告》顯示，從不同入口的用戶(hù)留資增速上看，男性購(gòu)車(chē)時(shí)目標(biāo)更明確，經(jīng)驗(yàn)更豐富，更愛(ài)直接在車(chē)型頁(yè)留資，而女性則更關(guān)注信息獲取，偏愛(ài)通過(guò)瀏覽專(zhuān)業(yè)汽車(chē)內(nèi)容來(lái)輔助決策。
尤其是在車(chē)型頁(yè)界面，不同性別用戶(hù)對(duì)選車(chē)功能的側(cè)重點(diǎn)有所不同。在汽車(chē)用戶(hù)對(duì)選車(chē)功能最為關(guān)注的基本參數(shù)配置因素之外，女性更關(guān)注口碑，男性更關(guān)注車(chē)主成交價(jià)。在購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)長(zhǎng)上，女性的決策時(shí)長(zhǎng)普遍低于男性。一方面，女性對(duì)專(zhuān)業(yè)汽車(chē)配置參數(shù)興趣相對(duì)較低，更偏重瀏覽銷(xiāo)量排行榜等因素進(jìn)行決策;另一方面，女性以及年輕用戶(hù)的“感性”沖動(dòng)式消費(fèi)屬性更強(qiáng)，更注重外觀、品牌、價(jià)格等因素。
從調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果可看出，為女性造車(chē)已經(jīng)具備了外部條件。但從產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，廠商還需要更走心的設(shè)計(jì)，關(guān)注女性用戶(hù)真正的需求。業(yè)內(nèi)人士表示，目前市場(chǎng)上不少“面向女性”的車(chē)型，真正貼心的設(shè)計(jì)偏少，更多的是營(yíng)銷(xiāo)成分。比如梳妝臺(tái)的設(shè)計(jì)其實(shí)并不實(shí)用，中控臺(tái)的擺件在行駛途中甚至?xí)邪踩[患。而簡(jiǎn)單粗暴的粉色配色，也只是在外觀上宣揚(yáng)“女性消費(fèi)者看過(guò)來(lái)”，殊不知粉色并非女性專(zhuān)屬，也并不適合性格偏成熟的職場(chǎng)人士。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，汽車(chē)廠商還有更多的進(jìn)步空間。(記者 陳斯)
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