今年春節(jié)后，演出市場迎來爆發(fā)式增長。演唱會排隊官宣、音樂節(jié)扎堆開票、各類型戲劇和文藝演出緊鑼密鼓上演，需求表現(xiàn)強勁。
演出市場復蘇，從業(yè)者們感受如何，行業(yè)還有哪些新的增長空間？市場復蘇也面臨哪些挑戰(zhàn)？記者進行了調(diào)查。
線下演出正在“報復性”復蘇，多地場館爆滿
【資料圖】
“李榮浩南京演唱會票價被炒到4000元”，“黃牛幾百元收到演唱會門票后加價幾百到幾千元售出”……今年開年以來的演出市場有多火爆？翻開最近任何線下演出活動，無論是演唱會，還是音樂劇，各種天價票滿天飛，連黃牛都開始抱怨“今年是我最看不懂的一年”。
“離偶像很近，圓夢了，很滿足。等待的四十分鐘一直激動地四處張望，見到偶像的那刻甚至哭了。”剛看完李榮浩“縱橫四海”全球巡演的南京大學新聞傳播學院大四學生稅戈洋告訴記者，她是一名十多年的資深演唱會愛好者，這次提前“蹲”票務(wù)網(wǎng)站一個月才搶到了原價1300元的演唱會門票，而這種情況前所未有。
據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，包括周杰倫、五月天、周華健等港臺藝人，李宇春、毛不易、許嵩、薛之謙等內(nèi)地藝人在內(nèi)的數(shù)十組藝人，年內(nèi)都有演唱會計劃。一同升溫的還有大型音樂節(jié)，僅兩家音樂節(jié)品牌頭部機構(gòu)目前已分別確定在十余個城市落地大型音樂節(jié)項目。
演唱會和音樂節(jié)項目以外，舞臺劇場面也非常火爆。舞臺藝術(shù)方面，今年第一季度，南京保利大劇院共安排了21部劇目，33場演出。4月以來，演出數(shù)量明顯增加。4月6日，作為2023年全國首個開票的海外原版項目，法語原版音樂劇《羅密歐與朱麗葉》5場演出創(chuàng)造了“開票5分鐘售罄”的優(yōu)異成績。
“我們劇院眼下處于幾乎被‘擠爆’的狀態(tài)，今年第一季度的演出收入已經(jīng)超出2019年同期的40%左右。”江蘇大劇院副總經(jīng)理李斯思欣慰道。劇院的火爆和部分因疫情延期的熱門演出集體回歸有關(guān)。僅4月20日晚，“江大”就有幾臺演出同時開票，其中包括中國國家話劇院經(jīng)典保留劇目《大宅門》，和實驗戲劇導演周可執(zhí)導、演員辛芷蕾貢獻“舞臺首秀”的話劇《初步舉證》中文版。
與此同時，“江大”的兩部自制劇——舞劇《紅樓夢》和話劇《紅高粱》分別開啟70場和50場的年度巡演計劃。今春以來，南京女孩聞靜幾乎三天兩頭泡在劇場里。“《紅樓夢》我看了四遍，除了第二遍為了欣賞舞臺調(diào)度買的二樓看臺，其余幾遍都是坐在第一排最貴的位置。《紅樓夢》看點很多：有金陵十二釵的共舞、有男演員反串劉姥姥，還有游園一段，十幾位女舞者同時從距離觀眾席僅一米處的下沉式樂池處出現(xiàn)，然后翩翩起舞。此外，‘寶黛’CP也有不同卡司，各有各的看頭。”
另一位南京戲迷韓風注意到，近來特別明顯的是，圍繞熱門劇目，“追劇經(jīng)濟”“追劇文化”開始形成。“你在南京的演出現(xiàn)場看到的，可能不是南京本地的觀眾，而是整個長三角、甚至從全國各地打‘飛的’過來的人，他們到外地除了看劇，也會順便旅游、拉動當?shù)亟?jīng)濟。一些由劇目衍生的文創(chuàng)周邊、聯(lián)名飲品也被熱搶。”據(jù)南京保利大劇院統(tǒng)計，隨著“總要來趟南京吧”“總要來南京看場劇吧”等話題刷爆社交平臺，來南京追劇的外地觀眾也不在少數(shù)，保利的第一季度數(shù)據(jù)顯示，熱門場次外地觀眾占比約達1/3。
當各種演出進入密集期，各地劇場、劇院和大型場館的排期也趨于飽和，國內(nèi)多地大型體育館的預定量暴增，用“搶檔期”來形容也不為過。中國演出行業(yè)協(xié)會秘書長潘燕表示，一些中心城市、市場比較發(fā)達的地區(qū)，現(xiàn)在大型的演出場館，基本上排期都滿了。今年整個大型演出，包括音樂節(jié)數(shù)量，可能會超過2019年。
線下演出市場火爆的權(quán)威數(shù)據(jù)也于近日公布，中演協(xié)官微發(fā)布的《一季報》指出，第一季度全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次為6.89萬場，同比增長 95.42%；演出票房收入49.8億，同比增長110.99%；觀演人數(shù)2185.22萬人次，同比增長了142.96%。
搶占演出市場，行業(yè)產(chǎn)能有不足之憂
線下演出市場加速復蘇，從業(yè)者們感受如何，行業(yè)面臨哪些挑戰(zhàn)？記者在采訪中了解到，不少演藝公司、劇場都在緊鑼密鼓籌備今年的演出，而對行業(yè)來說，場館短期內(nèi)恢復到可以密集承接大型演出的能力水平堪憂，內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，優(yōu)秀的內(nèi)容和人才仍然稀缺。
在李斯思看來，演出市場的回暖乃至火爆，使劇院面臨很大壓力，幾乎處于全員滿負荷運轉(zhuǎn)的狀態(tài)。“拿《紅樓夢》來說，市場的需求已經(jīng)超過了我們能供給的場次上限，目前是處于‘僧多粥少’的這樣一個狀態(tài)。我們的技術(shù)人員為了保障演出，兩三個月都回不了一次家。”
為保證演出質(zhì)量，《紅樓夢》巡演期間，每周的前半周通常安排不演出，也不會一天內(nèi)連演兩場。上半年的巡演季于5月底結(jié)束后，演員們會在接下來的兩個月內(nèi)充分休整，到7月再開啟下半年的巡演。
“某種程度而言，‘賣方市場’來臨了，這時候極其需要加強行業(yè)自律。”韓風擔心，一部舞臺作品因為經(jīng)常有幾組卡司，演出場次大幅增加后，觀眾看到優(yōu)質(zhì)陣容的機會就會減少。“不排除有的演員覺得反正票不愁賣，表演的水準開始走低。”
也有行業(yè)專家指出，演出行業(yè)目前還面臨產(chǎn)能不足的一個挑戰(zhàn)。整個產(chǎn)業(yè)對于頭部優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求度非常高，但在過去的兩三年，很多頭部的內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)出和儲備，相對來講比較有限。“演出的劇場能容納160多人，周六晚上基本140、150人，接近爆滿的狀態(tài)。現(xiàn)在俱樂部比較多，但演員還是不夠。所以只要是優(yōu)秀的演員，他就可以拿到足夠多的收入和演出場次。” 脫口秀演員劉澤接受采訪時表示。
“2023年，劇院運營還是有挑戰(zhàn)的一年。”在江蘇無錫大劇院運營總監(jiān)崔建彬看來，過去三年，全國所有的劇院都面臨國外的演出進不來、國內(nèi)優(yōu)質(zhì)劇目數(shù)量有限的問題。“現(xiàn)在在江蘇，不論是劇場的密度，還是劇院的條件都比較好。在這樣的環(huán)境中，怎么做出自己的差異性和優(yōu)勢，不單單是在本地吸引大量市民走進劇場，還能在整個區(qū)域做出自己的特色，其實這是一個非常大的考驗。”
此外，票價高、購票難的問題，也在這一波“復蘇潮”里引發(fā)關(guān)注。
“一些爆款劇目近千元的‘皇帝位’不僅難搶，還有私人票務(wù)網(wǎng)站、二手網(wǎng)站溢價出售的情況出現(xiàn)。”聞靜說。持有劇院的黑金卡或白金卡雖然可以搶預售票并享受最高七折折扣，但此類會員卡通常有一次性儲值上萬或規(guī)定時間消費完的要求，并不是每一位熱愛劇場的觀眾都能承受得起。
劇院會就一些優(yōu)質(zhì)劇目申請文旅消費政府補貼，不過不是所有劇目都能入選。即使入選，按南京市的補貼水準，補貼額度最高為原票價的50%、不超過250元，最低的只有10%。
演出的市場火爆背后，是不是“黃牛”的狂歡？“對‘黃牛’，我們也很頭疼，票被秒光本來是件好事，可我們高興不起來。”有劇院負責人無奈道。280元的票，可以被炒至千元；近千元的“皇帝座”，在“黃牛”手中則是幾千元，價格翻了好幾番。
如何讓真正想看的人看得上、并且看得起？李斯思透露，今年，“江大”可能會就一些熱門劇目啟動實名制觀演，票、證、人一致方能進場。實名制觀演也有弊端，觀眾如果因事不能前來，手中的票也無法轉(zhuǎn)讓而只能作廢。
演出行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈加速回暖，要添幾把“火”？
線下演出行業(yè)的外部大環(huán)境正在逐步回暖，也誕生了很多市場機遇。而對演出行業(yè)來說，他們面臨的難題則是如何抓住市場機遇，修煉內(nèi)功——不斷提高高質(zhì)量的內(nèi)容供給，不斷提高產(chǎn)品在市場的開發(fā)創(chuàng)新能力。同時相關(guān)財政政策的補助，也會加速演出行業(yè)復蘇添了一把火。
亭臺廊榭間、曲水流觴中，杜麗娘與柳夢梅的夢幻愛情故事走進觀眾眼簾……蘇州昆劇傳習所里，觀眾可以體驗到園林實景版昆曲《牡丹亭·游園驚夢》。眼下該劇目場場火爆，很多游人甚至將夜賞《游園驚夢》納入蘇州游的“打卡項目”。
中國昆曲劇院副院長杜昕瑛介紹，“創(chuàng)新”是《游園驚夢》叫好也叫座的關(guān)鍵。創(chuàng)新形式，該劇將演出“搬進”蘇式宅院中；創(chuàng)新劇目，創(chuàng)作人員設(shè)置了“導賞環(huán)節(jié)”，專業(yè)演員在演出時更成為昆劇“科普宣傳員”；創(chuàng)新傳播，該劇積極探索文旅融合，帶著“文旅蘇州”的標簽走俏抖音、視頻號等。杜昕瑛告訴記者，不久前，該劇目被評為江蘇精品劇目，獲得省財政廳下達的10萬元獎補資金。
當小而美、小而特的“小劇場”嫁接上文旅、紅色教育等主題后，往往能激發(fā)出“不小”的影響力與效益。南京文化中心（劇院管理公司）董事長張麗林介紹，眼下，“雨花劇院”依托雨花臺烈士陵園打造了全國紅色劇目匯演基地，這里不僅是上演紅色主題劇目的“小劇場”，還成為傳播、體驗雨花英烈精神的“重要陣地”。去年，雨花劇院被評為全省第二批示范小劇場，獲得省財政下達的20萬元獎補資金，這將有助于劇院提升硬件設(shè)施，也從一定程度上保障了劇目的質(zhì)量和演出效果。
為繁榮“小劇場”，近年來我省財政部門對綜合得分考前的演出經(jīng)紀機構(gòu)、示范小劇場、精品劇目等給予一定獎補資金，補助從10萬元～50萬元不等。“小劇場是人民欣賞藝術(shù)精品、感受美好生活的重要載體。”省財政廳教科文處相關(guān)負責人表示，近年來，江蘇積極推進小劇場規(guī)范化建設(shè)、高質(zhì)量發(fā)展，組織開展江蘇省示范小劇場和小劇場精品劇目認定工作，充分發(fā)揮典型引領(lǐng)作用，讓遍布全省城鄉(xiāng)的小劇場成為為民、利民、樂民的文化空間，推動更多精品劇目來到群眾身邊。
市場回暖、觀劇潮掀起，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給不足的問題如何解決？目前看來，大的劇院短期內(nèi)并不擔心“劇荒”的問題。最快6月份，國外的著名藝術(shù)家和院團就會回歸“江大”，屆時，本地觀眾可以在家門口欣賞到音樂劇《歌劇魅影》和馬林斯基交響樂團、艾夫曼芭蕾舞團等重磅團體的精彩表演。
而對本地院團來說，大量“國”字頭院團乃至海外優(yōu)秀劇目的涌入，將倒逼他們參與“內(nèi)卷”、“與狼共舞”。“疫情期間，很多外地院團無法來寧演出，客觀上給本地院團提供了更多受到關(guān)注的機會。但眼下，這份紅利正在消失。”一位劇院工作人員直言。
圍繞小劇場，江蘇正在完善集合文創(chuàng)產(chǎn)品、藝術(shù)普及教育等配套業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，打造別具特色的城市地標。拿星空劇場來說，其功能已不限于提供租場服務(wù)，而是依托所屬的南京市演藝集團、擁有完整的劇目生產(chǎn)體系，并根據(jù)所在區(qū)域的客群狀況，提供更加定制化、分眾化的文藝產(chǎn)品及服務(wù)。
“像我們劇場和南京市京劇團聯(lián)合打造的兒童京劇知識小課堂品牌‘戲聚童年’，就很受家長孩子的歡迎。這是一個戲曲研學+表演的項目，孩子們可以到劇場樓上的京劇團排練廳，‘打卡’那塊有60多年歷史的地毯，也可以聽師父們講戲曲知識，或感受勾臉、貼片藝術(shù)，以及欣賞為他們量身打造的戲曲表演。我們還在和市雜技團合作商討，如何把他們的雜技作品改編成更適合白領(lǐng)欣賞的滑稽劇、輕松劇等，用輕體量、更‘機靈’的產(chǎn)品，為小劇場開辟新的發(fā)展蹊徑。”范曄說。
“小劇場空間不大，單場觀眾不多，戲劇形制精煉，但這并不影響其匯聚成流，引發(fā)線下線上的觀劇熱潮與口碑傳播。”南京師范大學教授劉永昶認為，從業(yè)界的期待到市場的現(xiàn)實，小劇場悄然間形成了一派大格局，“其原因一方面在于，一出好戲不僅是創(chuàng)作者自我呈現(xiàn)的藝術(shù)空間，更是觀眾們的紓解壓力、心之所向的精神場域，另一方面在于市場的孵化與觀眾的培育形成了小劇場自我賦能的良性循環(huán)：有實驗戲，也有經(jīng)典戲；有傳統(tǒng)戲，也有現(xiàn)代戲；有大人戲，也有兒童戲……充沛的作品供給讓‘眾口難調(diào)’變成‘各取所需’，小劇場也因之突破小眾的圈子走向大眾。”不過，在劉永昶看來，小劇場市場依然缺乏現(xiàn)象級的精品力作，也缺乏持續(xù)的熱點話題，需要文化部門、創(chuàng)作者、經(jīng)營者等各方主體一起努力。
新華日報·交匯點記者 張宣 馮圓芳 王夢然 陳月飛
圖 視覺中國
編輯: 楊易臻
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責任編輯：Rex_27
