按照三星顯示器公司(SDC)的規(guī)劃，三星顯示將從本月起開始量產(chǎn)QD-OLED面板，并將為索尼、三星電子等廠商供貨。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為， QD-OLED的登場有望打破LGD在大尺寸OLED面板領(lǐng)域的壟斷，利好電視廠商，同時也將改變OLED電視產(chǎn)業(yè)的游戲規(guī)則。
改變OLED電視產(chǎn)業(yè)游戲規(guī)則
據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈人士披露，三星顯示器公司即將于11月投產(chǎn)QD-OLED面板，采用8.5代線，月產(chǎn)能估計可達(dá)3萬片65英寸4K面板。洛圖科技(RUNTO)預(yù)測，考慮到良率，2022年QD-OLED電視面板的年出貨量將達(dá)到140萬片。
QD-OLED是三星目前正在大力投資的新技術(shù)。據(jù)了解，該項技術(shù)是一種結(jié)合了QLED(量子點)技術(shù)和OLED 面板技術(shù)的混合技術(shù)。前者的優(yōu)勢在于亮度增強(qiáng)和色彩擴(kuò)展，后者的優(yōu)勢在于能更好地處理黑場和提供像素級照明。
有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，三星的QD-OLED混合顯示技術(shù)將量子點和OLED這兩大創(chuàng)新顯示技術(shù)的優(yōu)勢集為一體，或?qū)⒏淖僌LED電視產(chǎn)業(yè)的游戲規(guī)則。
賽迪智庫集成電路研究所馬蓓蓓博士表示，受現(xiàn)階段蒸鍍技術(shù)限制，大尺寸OLED面板尚難以使用小尺寸AMOLED面板的RGB蒸鍍路線。因此，全球主要面板企業(yè)近年都在積極開發(fā)各種大尺寸OLED面板生產(chǎn)技術(shù)。其中，三星采用的QD-OLED路線，使用藍(lán)光OLED經(jīng)過紅色和綠色量子點調(diào)節(jié)形成三色顯示，量子點層采用印刷方法制備，相對降低了蒸鍍難度和生產(chǎn)成本。
“QD-OLED技術(shù)的應(yīng)用既有利于三星顯示強(qiáng)化自身在OLED顯示領(lǐng)域的頭部地位，也符合三星顯示在量子點領(lǐng)域的長期布局，應(yīng)該會得到三星在各層面的大力推動。”馬蓓蓓向《中國電子報》記者表示。
不過OLED藍(lán)光材料相對于紅光和綠光材料壽命偏短，長期大規(guī)模應(yīng)用效果有待觀察，電視廠商也需要在采用QD-OLED面板時做好壽命評估。未來，隨著蒸鍍技術(shù)的改進(jìn)和噴墨印刷技術(shù)的研發(fā)，大尺寸OLED面板技術(shù)可能還會有進(jìn)一步的創(chuàng)新發(fā)展。
打破LGD的壟斷地位
目前，在全球大尺寸OLED電視面板的供應(yīng)方面，韓企LGD占據(jù)壟斷地位，擁有全球約99%的市場供應(yīng)份額。而三星顯示不甘落后，早在2019年就斥資13.1萬億韓幣(約人民幣780億元)布局QD-OLED，在歷時兩年的研發(fā)和試產(chǎn)之后，預(yù)計在今年11月實現(xiàn)量產(chǎn)。
此次，三星顯示的QD-OLED面板進(jìn)入量產(chǎn)，意味著LGD的壟斷地位將被打破，OLED電視面板市場將開啟雙品牌供應(yīng)時代。
不過，在OLED技術(shù)路線上，三星顯示和LGD存在差異，前者為QD-OLED，而后者是WOLED。相較于WOLED擁有22層膜，QD-OLED僅有13層膜，因此從理論上來說，QD-OLED生產(chǎn)效率將更高，材料成本也更低。
“目前，OLED高階市場已經(jīng)有了比較成熟的WOLED電視。在品牌產(chǎn)品定位持續(xù)升級的情況下，需要像QD-OLED這種更加高端的技術(shù)來完善產(chǎn)品線。”奧維睿沃高級研究經(jīng)理榮超平向《中國電子報》記者表示，對OLED產(chǎn)業(yè)來說，三星QD-OLED面板進(jìn)入量產(chǎn)，能夠擴(kuò)充OLED產(chǎn)業(yè)的隊伍，對OLED產(chǎn)業(yè)鏈來說會起到正向的宣傳作用;同時，QD-OLED面板會在高端市場擠壓WOLED面板市場份額。
在三星QD-OLED投產(chǎn)之后，將吸引一些電視廠商加入QD-OLED陣營，日企索尼公司便是其中之一。近日，有消息稱，索尼最早或?qū)⒂?1月起從三星顯示采購QD-OLED電視面板。
榮超平表示，實際上包括索尼、三星電子以及中國頭部電視廠商都將采用QD-OLED面板。這有利于QD-OLED面板的滲透，未來市場將出現(xiàn)WOLED和QD-OLED并行發(fā)展的局面。
對整個面板產(chǎn)業(yè)而言，三星量產(chǎn)QD-OLED意味著整個OLED的技術(shù)和產(chǎn)能更多元化。群智咨詢(Sigmaintell)TV整機(jī)研究資深分析師孫健向《中國電子報》記者指出：“原來大尺寸只有WOLED，現(xiàn)在QD-OLED給品牌提供了更多選擇。這對于OLED在面板供應(yīng)層面的市場競爭和技術(shù)迭代都是有利的，它增強(qiáng)了產(chǎn)業(yè)的多元化、豐富性。對于下游而言，三星電子之前一直沒有OLED電視產(chǎn)品，此次也將推動三星電子進(jìn)入OLED電視領(lǐng)域。”
QD-OLED量產(chǎn)利好電視廠商
近年來，隨著中國大陸的液晶顯示面板產(chǎn)業(yè)在全球占據(jù)主導(dǎo)地位，韓企紛紛將發(fā)力重心調(diào)整至OLED方向。目前，OLED電視市場呈現(xiàn)出供不應(yīng)求的狀態(tài)。根據(jù)奧維睿沃的數(shù)據(jù)，2021年，OLED電視面板整體出貨量將達(dá)730萬片，OLED電視面板滲透率將由2020年的1.6%提升至2.7%。
“總體而言，從全球的電視產(chǎn)業(yè)鏈來看，過去幾年低端化一直比較嚴(yán)重，QD-OLED的加入必然會有利于豐富中高端產(chǎn)品線。這對提升整個產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈盈利能力的‘雙提升’提供了有力條件。”孫健向《中國電子報》記者表示，對電視企業(yè)而言，隨著LCD液晶市場的競爭白熱化(尤其在價格方面)，追求產(chǎn)品差異化和擴(kuò)大中高端市場是穩(wěn)定電視企業(yè)在終端的競爭力和提升盈利能力的一個重要方向。因此，OLED面板供應(yīng)的擴(kuò)大和技術(shù)的多元性，有利于豐富電視企業(yè)在中高端產(chǎn)品線的選擇。
馬蓓蓓向《中國電子報》記者表示，目前OLED電視仍主要集中于高端市場，QD-OLED面板成本有所降低，將有望提升OLED技術(shù)在大尺寸顯示領(lǐng)域的市場份額，助推OLED產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展壯大，擴(kuò)展應(yīng)用空間。與此同時，她也特別指出：“目前QD-OLED面板產(chǎn)能相對有限，實際使用的效果、壽命有待進(jìn)一步觀察，對產(chǎn)業(yè)的影響程度可能還需要一定時間才能顯現(xiàn)。”
孫健認(rèn)為，QD-OLED面板量產(chǎn)以后，其供應(yīng)量的穩(wěn)定性，以及最終量產(chǎn)后的產(chǎn)品表現(xiàn)，即產(chǎn)品本身的性能表現(xiàn)是否能夠達(dá)到預(yù)期，還有待業(yè)內(nèi)持續(xù)觀察。此外，對于電視廠商來說，隨著技術(shù)路線的增加，面臨著如何在WOLED、QD-OLED和MiniLED等路線中做出差異化定位和競爭的問題，這需要企業(yè)做出調(diào)整。
關(guān)鍵詞： QD-OLED 面板 壟斷 規(guī)則
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