近期，特斯拉推出Model Y標準續航版引發市場關注，汽車訂單應接不暇，特斯拉官網的訂購系統甚至被擠爆。Model Y的推出讓國內新能源汽車行業進行了一輪新的洗牌。汽車行業依舊是人們關注的焦點。家電行業也開始“入局”汽車領域。
先不說“家電企業造車”，單單與汽車品牌玩跨界營銷，就是不少大企業的首要選擇，并在跨界賽道尋求新的利潤增長點。
對于家電和汽車來說，兩大行業的跨界融合，最利好的還是終端消費者。
面對家電跨界產品，我們在處于觀望態度的同時需要深思，家電行業為何都把企業的戰略布局瞄準汽車跨界呢?接下來，就為您細品一下：
一、跨界助力品牌價值提升
首先，我們先看下目前家電汽車跨界產品最新動態：上個月底，創維以“更凈一步”為主題召開了創維電器全國客戶大會暨洗衣機新品發布會。
發布會重點展示了與寶馬聯合推出的家電系列產品，該系列將簡潔與精準的寶馬家族血統與豪華設計理念注入創維家電集群中，申請了多項專利和發明，將豪車的設計理念與電器的實用性、創新性結合。全方位打造集豪華、現代與藝術為一體的新銳家電集群，該系列引起了行業嘉賓的高度關注與認可。
縱觀創維聯合寶馬推出的系列產品，我們不難發現，家電品牌與汽車品牌聯合的最大的價值——品牌影響力。
持續的疫情給整個家電行業上下游產業鏈帶來了巨大的影響。2021年雖有所回暖，但家電行業想要“融冰”還是需要挑戰和機遇的。與汽車品牌的“跨界”合作，也彰顯了家電品牌主動擁抱變化，持續創新，加碼營銷，全面提升企業的品牌影響力，推動品牌更好發展的信心。
二、跨界可以帶動家電產品的設計與研發
著名建筑師青山周平稱贊松下ALPHA阿爾法洗衣機 “這是我見過最好的設計”。作為與全球著名豪車品牌——保時捷聯合推出的首款大家電產品，松下ALPHA阿爾法洗衣機一經亮相就引起了業界的轟動。其在設計、取材、工藝上極為講究，完美的把 “超跑基因”與“家電科技”兼容并蓄，跨界設計理念的高度契合以及研發團隊的智慧也表現的淋漓盡致。
再回顧2021年中國家電及消費電子博覽會奧馬聯合法拉利定制冰箱，外觀上，融入了超跑設計基因，若隱若現的拉絲細紋，使得整機呈現出超跑級的流線設計感，端莊大氣。同時，其內部借鑒跑車內飾燈設計，完美融合了超跑與冰箱的特點，體現了奧馬冰箱在產品設計及研發技術的創新。
品牌的持續發展離不開技術的開發與創新，可以說“研發與創新技術”是立足之本，是行業的重中之重。“企業是創新的主體，是推動創新創造的生力軍。”家電品牌需要在專注提升品牌創新技術的態度下，不斷的更新迭代，尋求外部合作，吸收外部行業精華，吸引更多優質合作伙伴加入品牌生態圈的建設，從而提升家電品牌影響力和競爭力，全面賦能合作伙伴共創共贏。
三、跨界合作可加速推動品牌高端化發展
當消費者購買家電的時候，第一就是品牌的認知，第二就是產品選擇。就消費者而言，“高端”代表著什么?是品牌帶來的“安全感”?還是品質與技術上的“信任感”?我覺得“高端”對于家電行業來說是品牌“新的詮釋”，對消費者來說是產品“更新迭代”。
不管是創維聯合寶馬、奧馬與法拉利、松下與保時捷，這些家電品牌與豪車的跨界合作，均突出了品牌與產品的“高大上”。 隨著中國家電品牌對自身建設的大力投入，在高端市場上占有一席之地成為板上釘釘之事。這不僅關乎品牌本身，同樣對在全球占有主導地位的中國家電產業價值非凡。從長遠的角度分析，效仿跟隨其他品牌的思維并不可取，簡單對標也非明智之舉，做出自己的高端產品、找到屬于自己品牌的“調性”才是最終目標。
綜上所述，我們可以清楚的了解到家電品牌與汽車行業的跨界營銷，對于整體家電行業具有深遠的意義。家電行業在不斷的合作中尋求產品的研發與創新，助力品牌制造出更符合中國消費人群、更具有格調的高端家電產品。在不斷的跨界融合中，讓更多高品質的好家電流入市場，從而讓消費者不再滿足基本生活，而是為自己創造更加舒適、更加具有品位的生活而選擇。
責任編輯：Rex_07
