提起腦白金廣告詞_腦白金那魔性的廣告詞 大家在熟悉不過了，被越來越多的人所熟知，那你知道腦白金廣告詞_腦白金那魔性的廣告詞 嗎？快和小編一起去了解一下吧！

(資料圖片)

腦白金廣告詞(腦白金的神奇廣告詞)

這周要上一堂大學課，顛覆了我對一個廣告的認知。

這個廣告詞相信大家都不陌生，甚至可以說是超級神奇。只要我說出這個產品的名字，我相信你的心思一定和我一樣，你會開始一遍又一遍的唱它的臺詞。

這個產品就是“腦白金”。最近怎么樣？你開始唱歌了嗎？

“今年過節不收禮。我只接受腦白金。”-你唱對了嗎？

我一直以為這個廣告只是又一個低俗的代名詞。只是通過給消費者洗腦，大家才記住了。直到聽了著名廣告人東東槍的解釋，才知道這里面另有玄機。

1.命名的知識

腦白金，當年的競爭對手是【僅此一家】和【太陽神】口服液。我不知道。你記得他們嗎？

褪黑素相對于另外兩種有什么優勢？先看名字。

腦白金，由“腦”和“白金”兩個字組成。你一聽到這個名字，就知道它和我們的大腦或者智力有關。“鉑”是一種貴金屬，這意味著它的價值很高。所以，光學產品本身的名字——腦白金，已經包含了兩個暗示:產品功能和高價值。

相比較而言，只有一個和太陽神算什么？和什么有關？你不能直接把它聯系起來。

再比如農夫山泉礦泉水，只揭示了產品功能“礦泉水”，而“農夫山泉”只是一個品牌名稱，一盤拙劣的棋，缺乏高價值的暗示。

2.產品定位

我們來看看Only One和Helios的廣告詞。你還記得嗎？反正記不住了。

我在網上查了一下，這里有兩個例子:

Ang號:清除體內垃圾，讓胃變好，吃好，神清氣爽。

太陽神:太陽神口服液，專注于調節人體機能平衡。

相比之下，腦白金“今年不送禮，只退腦白金”的優勢在哪里？

前兩類主要強調產品的功效。聽了他們的話，大家的感覺都是一劑強心劑。就是需要補的人需要買。

腦白金的廣告把用戶從“需要補充的人”擴大到了“需要禮物的人”。

東東說，我們拓展業務來源通常有三種方式，簡稱3M:

(1)用戶多:用戶多。比如腦白金，通過把用戶從“需要補充的人”擴大到“需要禮物的人”來擴大用戶群。

(2)多用:多用。比如把牙膏的嘴開大一點，每次擠的多一點，用的快一點。或者一周用一次而不是一天一次；或者說，腦白金說的是“今年的假期”，不限于春節、中秋節、重陽節。反正只要是節假日都可以用。三者都是為了讓用戶用的更多。

(3)更貴:不斷升級，買更貴的。比如更換手機，或者保險經紀人不斷推薦保險，都是走這條路線。

將用友資源網的用戶從“需要補充的人”拓展到“需要贈品的人”，并不純粹是一種銷售手法，而是用友資源網從更高維度的產品定位。

3.從客戶的角度考慮問題。

“今年不送禮，只退腦白金”，這是誰的口風？不是買單的人，而是收禮的人。是客戶的客戶。

之一句“今年不送禮”引起懸念，“只有腦白金”給出了答案，一波三折，波瀾起伏。這種語言朗朗上口，易于記憶。

隨著一次次的洗腦，將“收禮”與“腦白金”綁定，逐漸成為送禮與收禮之間的默契。感覺是雙方皆大歡喜的選擇，已經成為一種社會貨幣。

而且規避了《廣告法》中對“更好”、“更好”的禁止。是客戶親口說的。我就要“腦白金”，直接，強勢。

沒有這么好的設計，再強的洗腦也無法有效促進購買。比如東東槍舉了恒源祥陽陽的例子，同樣讓人記憶深刻，但是很多人只知道這個口號，并不知道恒源祥到底是什么。更別說，恒源祥后來把生肖都唱了一遍，光刷存在感，和增加銷量關系不大。

類似的優秀廣告詞包括:

“小罐茶，大師造”和“小罐茶”都是品牌和產品功能，“大師造”和“白金”直指高價值感。廣告詞有大有小，跌宕起伏，容易記憶。

“愛干凈，住漢庭”也在提問，也在回答。指向價值感“干凈”。

弄個自己的廣告詞也不錯:“知識是得來的”。體驗一下，如果換成“學知識，得之”，就不會有這種簡潔有意義的感覺了。

有什么好的廣告詞推薦嗎？歡迎和我分享。

艾瑪·沈

鴻福財商專欄作家，暢銷書《理財就是管理人生》&著有《孩子的高財商修養》，簡書《管理》優秀作者，定居香港的金融打工者，關注時事金融，投資理財話題，寫溫暖的文字，陳述自己的觀點。

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責任編輯：Rex_13