當(dāng)前，潮玩已經(jīng)成為現(xiàn)在年輕人潮流消費(fèi)與社交的重要組成部分，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)潮玩經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到294.8億元，預(yù)計(jì)2021年將以30.4%的增速升至384.3億元。在此背景下，也吸引了更多初創(chuàng)企業(yè)入局潮玩。
2020年潮玩企業(yè)同比增15%
企查查數(shù)據(jù)顯示，在2017年之前，潮玩企業(yè)注冊(cè)量較少，年均注冊(cè)量?jī)H90余家;2017年相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量突破200家，同比增長(zhǎng)35%。隨著潮流文化日益突破圈層，從小眾愛(ài)好成為時(shí)下年輕人追捧的時(shí)尚風(fēng)潮，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始走潮玩路線，找到了“財(cái)富密碼”。2019年潮玩企業(yè)注冊(cè)量增長(zhǎng)顯著，達(dá)499家，同比增長(zhǎng)49%。2020年注冊(cè)量達(dá)歷年來(lái)最高，共新增572家，同比增長(zhǎng)15%。
企查查數(shù)據(jù)顯示，2020年至今，我國(guó)潮玩賽道共發(fā)生11起投融資事件，涉及品牌7個(gè)，披露總金額超11.5億元，其中以潮玩手辦電商平臺(tái)居多。
具體來(lái)看，主打盲盒的“泡泡瑪特”在2020年4月獲得超1億美元投融資，融資輪次為戰(zhàn)略投資，投資方包括正心谷創(chuàng)新資本、華興新經(jīng)濟(jì)基金。隨后“泡泡瑪特”在12月成功在港股上市，被稱為“盲盒第一股”。
“52Toys”的融資表現(xiàn)也十分亮眼，2020年以來(lái)連獲2次投融資，融資輪次至C輪，今年9月獲得融資金額高達(dá)4億元，由前海母基金和國(guó)中資本聯(lián)合領(lǐng)投，中金資本旗下基金、新瞳資本、兼固資本跟投。
與“泡泡瑪特”“52Toys”等品牌不同，“次元潮玩”則是主打虛擬偶像及虛擬手辦，是VR/AR企業(yè)創(chuàng)幻科技在今年年初內(nèi)部孵化的品牌。虛擬手辦是虛擬偶像的一個(gè)數(shù)字化周邊，包括AR收藏卡等，通過(guò)將虛擬偶像的數(shù)字化動(dòng)作、語(yǔ)音、舞蹈等提前抓取，并用程序來(lái)驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)交互，與虛擬偶像產(chǎn)生離線互動(dòng)。在元宇宙概念大火的如今，“次元潮玩”不失為一種新的突破。
近兩年來(lái)，頭部潮玩品牌還紛紛開(kāi)始鋪設(shè)線下直營(yíng)店、潮玩集合店以及無(wú)人零售機(jī)，覆蓋全國(guó)主要城市的核心商圈、景點(diǎn)以及主要交通樞紐等。
我國(guó)潮玩賽道“吸金”超百億
企查查數(shù)據(jù)顯示，近10年來(lái)，我國(guó)共有26個(gè)潮玩項(xiàng)目獲得融資，總?cè)谫Y事件達(dá)52起，總披露融資金額超116億元。其中以“奧飛娛樂(lè)”“泡泡瑪特” “52Toys”等品牌表現(xiàn)尤為亮眼。據(jù)統(tǒng)計(jì)，投融資事件主要集中在2014-2018年這4年間，其中2015年披露投融資總金額最高，近95億元;2018年發(fā)生的投融資事件數(shù)量最多，達(dá)9起，披露投融資總金額超8.9億元。截至目前，今年潮玩賽道已發(fā)生3起投融資事件，金額超4.61億元，其中“52Toys”融資超4億元。
值得注意的是，在2015年和2018年投融資總金額出現(xiàn)兩個(gè)高峰，均歸功于“奧飛娛樂(lè)”，其2015年獲單筆融資超94億元，占據(jù)了總金額的99%;2018年單筆融資超7億元，占據(jù)了當(dāng)年融資金額的79%。
從具體品牌來(lái)看，企查查數(shù)據(jù)顯示，“奧飛娛樂(lè)”也是一騎絕塵，共獲得投融資總金額超101億元，“泡泡瑪特”以7.73億元位居第二;“52Toys”以5.25億元排名第三，共獲得5次投融資，融資輪次至C輪。
企查查數(shù)據(jù)分析師趙莉莉表示，“奧飛娛樂(lè)”和“泡泡瑪特”雖同為資本眼中的香餑餑，但資本對(duì)待兩者的態(tài)度值得玩味：作為老牌動(dòng)漫玩具上市企業(yè)，“奧飛娛樂(lè)”獲得融資次數(shù)僅2次，但每次資本出手都相當(dāng)闊綽，融資金額均達(dá)億元級(jí)別甚至近百億，其中2015年單筆融資金額高達(dá)94億元，投資方為中民投資本。而去年12月剛上市的行業(yè)黑馬“泡泡瑪特”，乘著電商新零售的東風(fēng)，引領(lǐng)盲盒潮玩新風(fēng)尚，是我國(guó)最大且增長(zhǎng)最快的潮流玩具品牌之一。資本在在2013-2020年間頻頻出手達(dá)9次，但從披露金額來(lái)看，相對(duì)保守，單筆金額最高超6000萬(wàn)元。(記者 張柳靜)
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