共同富裕的本質(zhì)是讓更多人民，享受高品質(zhì)生活，過上幸福日子。這與家電企業(yè)最近20多年來所追求的滿足人們對于美好生活、幸福生活的各種想象，完全是一致的。也可以肯定地說，未來在共同富裕的道路上，家電業(yè)也將迎來一輪高質(zhì)量發(fā)展的新賽道。
從共同富裕的地方試點(diǎn)，到第三次分配的策略動作，短短幾個月時間，來自國家層面的共同富裕政策落地和發(fā)展，正在加速擴(kuò)張。在家電圈看來，作為共同富裕政策的受益行業(yè)之一，家電也將會在未來收獲新的發(fā)展動力和生存空間，特別是對于當(dāng)前很多家電廠商正在全力推動的“產(chǎn)品調(diào)結(jié)構(gòu)、經(jīng)營有質(zhì)量、發(fā)展很穩(wěn)健”等一系列變革，產(chǎn)生積極、有益的助力。
由于目前“共同富裕”還處在政策試點(diǎn)的起步階段，只有大的戰(zhàn)略方向，基本的路徑和政策支點(diǎn)并不清晰。但是，對于家電產(chǎn)業(yè)帶來的機(jī)會和方向卻基本上可以確認(rèn)，集中在三個方面：
一是，從這一政策實(shí)施初心來看，是希望打造一個惠及更多群體的社會性政策，涉及就業(yè)、醫(yī)療、教育、住房等多個層面，同時追求的不只是少數(shù)人群生活更美好，而是更多數(shù)人群的生活富裕美滿。
由此，這對于家電產(chǎn)業(yè)來說，整個市場的經(jīng)營重心和焦點(diǎn)也將迎來新的變化：首先在市場布局上要從過去關(guān)注高端和高性價(jià)比兩類人群為重心，向關(guān)注“高品質(zhì)、高性能、優(yōu)體驗(yàn)”這一類人群的需求快速邁進(jìn)，學(xué)會抓中間;
其次在產(chǎn)品創(chuàng)新上要從過去打造“兩頭大中間小”產(chǎn)品結(jié)構(gòu)布局，轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;兩頭小、中間大”經(jīng)營邏輯跨越，高質(zhì)量發(fā)展的核心就是在于中間更多群體;
再者在營銷創(chuàng)新和渠道變革上，需要進(jìn)一步加快去“以企業(yè)為中心”、“以產(chǎn)品為中心”的傳統(tǒng)經(jīng)營體系，全面進(jìn)入“用戶為中心”的經(jīng)營新體系之中，建立全新的用戶經(jīng)營之道。
二是，從這一政策實(shí)施周期來看，目前只是在地方試點(diǎn),希望可以總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、模式，然后探索更多新的模板和思路，接下來應(yīng)該還會經(jīng)歷一輪的地方試點(diǎn)向區(qū)域試點(diǎn)，才會面向全國推廣和鋪開。可以說，政策從推出到落地需要一個很長周期，可能是5年，也可能是10年。
對于家電企業(yè)來說，早在2年多前就已經(jīng)提前步入一輪發(fā)展的新周期中，遭遇的不只是市場下滑、需求低迷，還有企業(yè)傳統(tǒng)市場經(jīng)營手段和策略的相繼失靈。所以，一輪聚焦于用戶為中心、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化、營銷從強(qiáng)賣強(qiáng)推變?yōu)轶w驗(yàn)營銷的跨越，已是勢在必行。
雖然，現(xiàn)階段很多家電企業(yè)的轉(zhuǎn)型動作頻頻受挫，但是機(jī)會在于這一輪政策實(shí)施的周期長、不急于一時的成敗，且階段性存在調(diào)整的空間和機(jī)會。所以家電廠商不要被一時的失敗、挫折或下滑所影響，而是要堅(jiān)定目標(biāo)和方向后持續(xù)推動相關(guān)策略的實(shí)施。由此，堅(jiān)持長期主義，走遠(yuǎn)路要成為眾多家電廠商的戰(zhàn)略方向。
三是，每一輪政策推出并實(shí)施的背后，都是一次新的機(jī)會。對于家電產(chǎn)業(yè)過去40年的發(fā)展來說，正是成功把握了每一次政策調(diào)整的機(jī)會窗口期，通過內(nèi)外協(xié)同的聯(lián)合發(fā)力，才成就了如今的市場地位。但是，任何政策如今對于企業(yè)來說，都不是“坐享其成”而是“敢于拼搶爭奪”。
政策永遠(yuǎn)是公開、公平的，但不是一些人投機(jī)的空間和機(jī)會。對于這一輪來自于國家的社會性政策，最終影響的不只是每個家庭每個人的生活，更為重要的是影響社會基礎(chǔ)設(shè)施、中高端制造產(chǎn)業(yè)、教育醫(yī)療住房結(jié)構(gòu)等多個方面。比如說，電商網(wǎng)購這些年快速增長的背后，就是得益于社會的通信網(wǎng)絡(luò)更為普及、物流配送體系更完善，以及第三方的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和支付手段更方便，才會讓網(wǎng)購家電變得隨時隨地，且用戶收貨速度快和體驗(yàn)服務(wù)好。
那么，對于家電產(chǎn)業(yè)來說，既是屬于中高端制造產(chǎn)業(yè)可以為社會的勞動就業(yè)和經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展提供更多的便利，同時又輸出更多中高端的家電精品與新品，助力更多的用戶為更多家庭帶去更好的生活方式和體驗(yàn)。顯然是一輪政策的雙贏者。
讓更多人，可以在家鄉(xiāng)就擁有事業(yè)的發(fā)展空間，讓家就能享受更好的教育、醫(yī)療，以及生活環(huán)境，這是美好幸福生活的第一步。在這一過程中，家電企業(yè)需要去探索可以在哪些環(huán)節(jié)和產(chǎn)業(yè)，承擔(dān)用戶更好的生活體驗(yàn)與服務(wù)享受。機(jī)會永遠(yuǎn)存在于這些變化之中!
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