東京奧運(yùn)會已落下帷幕，但對于全球體育產(chǎn)業(yè)來說不止于奧運(yùn)會，體育更是一種文化、趨勢和精神。日前，《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》發(fā)布，其中“全民健身”寫入“十四五”規(guī)劃。可以預(yù)見，未來五年“全民動(dòng)起來”將成為最具國民級的社會浪潮。
目前以北京、上海、廣州為代表的一線城市已經(jīng)“動(dòng)”起來，明確“十四五”期間如何推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展的具體規(guī)劃和方向。但是搶跑在城市面前的，則是來自于中國家電行業(yè)的領(lǐng)軍品牌們。作為擁有近十項(xiàng)產(chǎn)業(yè)冠軍的中國制造業(yè)代表長虹，深諳國之大勢，瞄準(zhǔn)超過2.5億群眾的羽毛球項(xiàng)目，長虹•美菱正式成為國家羽毛球隊(duì)的贊助商之一。
就在剛剛落幕的東京奧運(yùn)會期間，“國羽全奪冠長虹•美菱真免單”主題促銷活動(dòng)線上線下如火如荼，長虹•美菱攜手國羽共享奧運(yùn)冠軍榮光，共享中國驕傲，分享民族自豪，深度鏈接奧林匹克“更快、更高、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)”的精神，促進(jìn)體育文化通過家電品牌長虹•美菱，從而在更多的家庭得到傳播和落地。
同頻共振：演繹中國驕傲
7月2日，中國羽毛球隊(duì)發(fā)布官方微博，宣稱將在東京奧運(yùn)會時(shí)期與長虹•美菱合作開啟“國羽全奪冠長虹•美菱真免單”活動(dòng)。消費(fèi)者在活動(dòng)期間購買長虹•美菱與國羽合作系列指定產(chǎn)品，便可參與國羽奪冠買贈(zèng)、返現(xiàn)與冠軍套餐免單活動(dòng)，且納入活動(dòng)范疇的都是品牌的扛鼎之作。
比如搭載極致音畫體驗(yàn)和交互體驗(yàn)的“5G+8K電視”、實(shí)現(xiàn)玫瑰33天長效保鮮的“M鮮生全面薄冰箱”以及7月上市的首創(chuàng)“微微凍”保鮮技術(shù)的M鮮生2代新品冰箱、首創(chuàng)3大黑科技與3季健康風(fēng)的“全無塵”空調(diào)和創(chuàng)下世界最薄十公斤滾筒洗衣機(jī)紀(jì)錄的“十分薄洗衣機(jī)”等。
當(dāng)各個(gè)行業(yè)的眾多中外頭部品牌在奧運(yùn)期間蹭熱度、鋪聲量，以流量優(yōu)先為核心導(dǎo)向時(shí)，長虹•美菱反其道而行之，瞄準(zhǔn)奧林匹克精神“更快、更高、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)”新內(nèi)核，不玩噱頭，與國家羽毛球隊(duì)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，見證冠軍誕生，共享中國驕傲，分享民族自豪，將產(chǎn)品力實(shí)實(shí)在在地?cái)[在消費(fèi)者面前，將產(chǎn)品力作為擴(kuò)大聲量的重要武器，實(shí)實(shí)在在為消費(fèi)者謀福利。
憑借敏銳的市場嗅覺能力，長虹•美菱將旗下的產(chǎn)品、營銷、品質(zhì)生活等諸多資源，串聯(lián)成珠形成完整閉環(huán)，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，既贏得了市場的美譽(yù)，既升華品牌營銷的高度，最終實(shí)現(xiàn)了企業(yè)品牌文化和體育競技之間的深度銜接。
這一底蘊(yùn)，來自于長虹•美菱與國羽氣質(zhì)相符、品格相當(dāng)、內(nèi)核相稱的同頻共振。正如四川長虹總經(jīng)理李偉所言：國家羽毛球隊(duì)是一支富有激情和創(chuàng)新精神，有擔(dān)當(dāng)、敢于挑戰(zhàn)、勇于拼搏的團(tuán)隊(duì)，這與“責(zé)任、創(chuàng)新、堅(jiān)韌”的長虹企業(yè)精神高度契合;中國國家羽毛球隊(duì)曾獲得41枚奧運(yùn)獎(jiǎng)牌，數(shù)次包攬世界級大賽的全部冠軍，獎(jiǎng)牌總數(shù)位列世界第一，是名副其實(shí)的“中國驕傲”。同樣，長虹擁有近十項(xiàng)產(chǎn)業(yè)冠軍，服務(wù)全球近百家知名企業(yè)，在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，演繹著制造業(yè)的“中國驕傲”。
顯然透過過去一個(gè)多月長虹•美菱的一系列市場營銷活動(dòng)，以及公司管理層的解讀，可以看到，雙方的合作不只是簡單的體育營銷、品牌營銷，而是基于各自的精神、實(shí)力、責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，從而共同面向社會、面向用戶傳遞一種積極向上的精神文化，展示一種振奮人心的中國力量和中國驕傲。
引領(lǐng)熱潮：創(chuàng)新體育價(jià)值
順應(yīng)長虹•美菱特有的精神內(nèi)核“責(zé)任、創(chuàng)新、堅(jiān)韌”，結(jié)合當(dāng)下社會主流人群對于“堅(jiān)韌”、“努力”、“頑強(qiáng)拼搏”體育精神的追求與塑造，自從簽約國家羽毛球隊(duì)、到618期間打造出世界最大電子羽毛球拍、再到開啟“國羽全奪冠 長虹•美菱真免單”活動(dòng)，長虹•美菱從品牌底層資產(chǎn)出發(fā)，找到了雙方同頻共振的契機(jī)，延展創(chuàng)造出奧運(yùn)語境下的一種精神勢能。
于長虹•美菱來說，這是以“新審美、新技術(shù)、新連接”推動(dòng)國貨煥發(fā)新活力;于用戶來說，這是以“新奧運(yùn)、新榮光、新文化”共創(chuàng)中國驕傲的新旅程。這是一場糅合體育競技精神與中國制造人文底蘊(yùn)，中國品牌營銷在新時(shí)代創(chuàng)造社會價(jià)值的更深入的理解和實(shí)踐。
這種實(shí)力，并非一蹴而就、一日之功。長虹·美菱積極參與體育事業(yè)發(fā)展，從90年代開始贊助央視體育節(jié)目，到贊助中國乒乓球隊(duì)。就在2018年FIFA俄羅斯世界杯，長虹打出“比利時(shí)每進(jìn)一球減100，挺進(jìn)八強(qiáng)打八折”的口號，美菱也在全國范圍內(nèi)推出“比利時(shí)奪冠，M鮮生免單”，多重超級大福利不僅備受球迷關(guān)注，也贏得用戶的認(rèn)同和口碑!
從簽約比利時(shí)國家足球隊(duì)，到贊助國家羽毛球隊(duì)，主動(dòng)參與頂級賽事，長虹·美菱的體育營銷之路在持續(xù)進(jìn)化和升級，同時(shí)還為用戶帶來更具動(dòng)感和激情的產(chǎn)品體驗(yàn)與品牌感受，在用戶心中不斷強(qiáng)化“責(zé)任、創(chuàng)新、韌性”的品牌特質(zhì)。
長虹·美菱中國區(qū)總經(jīng)理吳定剛曾表示，長虹將與國羽實(shí)現(xiàn)“科技+體育”的合作新模式，打造具有“冠軍球隊(duì)+冠軍產(chǎn)業(yè)+極致產(chǎn)品”內(nèi)涵的“國羽IP”，為消費(fèi)者提供更具價(jià)值的精品國貨。此前，在長虹·美菱發(fā)布的“國羽榮光”系列產(chǎn)品中，每一大類產(chǎn)品都包含三大技術(shù)名片和差異化性能，釋放出企業(yè)在產(chǎn)品技術(shù)上的創(chuàng)新能力和突破能力。
對于長虹·美菱來說，不只是形成了“冠軍產(chǎn)業(yè)+極致產(chǎn)品”的差異化布局，同時(shí)還積極向產(chǎn)業(yè)鏈上游挺進(jìn)，從而形成“核心部件+整機(jī)”的垂直一體化產(chǎn)業(yè)布局，最終為其在一線市場上的技術(shù)引領(lǐng)、產(chǎn)品領(lǐng)跑和營銷主導(dǎo)，打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革風(fēng)起云涌，全球產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)帶來時(shí)間窗口下的機(jī)遇，長虹·美菱在家電產(chǎn)業(yè)找準(zhǔn)坐標(biāo)，堅(jiān)定戰(zhàn)略，創(chuàng)新技術(shù)，創(chuàng)造營銷新價(jià)值，帶動(dòng)中國制造品牌建設(shè)新熱潮，切實(shí)了應(yīng)時(shí)代對中國家電高質(zhì)量發(fā)展的要求，勢必駛?cè)氚l(fā)展的“快車道”。
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