蟬鳴荔香，端午前后廣東荔枝迎來(lái)上市高峰。出貨量大、走貨快速、價(jià)格平穩(wěn)、市場(chǎng)通暢、話題度高，這是廣東荔枝連續(xù)三年“12221”市場(chǎng)營(yíng)銷行動(dòng)蓄能的直接成效。6月9日，廣東荔枝“12221”市場(chǎng)營(yíng)銷工作推進(jìn)視頻會(huì)在廣州召開，旨在承上啟下，總結(jié)當(dāng)前荔枝營(yíng)銷工作經(jīng)驗(yàn)，部署下一階段工作重點(diǎn)。
早在4月，湛江荔枝上市，采購(gòu)商數(shù)量比往年多三成。遂溪縣相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，當(dāng)?shù)匾恍﹥?yōu)質(zhì)果園畝收益可達(dá)萬(wàn)元，為全省荔枝銷售開了好頭。目前湛江荔枝銷售進(jìn)入收尾階段，徐聞、雷州及遂溪等產(chǎn)區(qū)荔枝基本售罄。進(jìn)入5月，茂名、陽(yáng)江等產(chǎn)區(qū)荔枝銷售順暢，高州荔枝鮮果總產(chǎn)值比去年略增。6月初珠三角產(chǎn)區(qū)荔枝陸續(xù)上市，廣州從化率先銷售13081套荔枝定制套餐。目前全省荔枝行情整體與去年持平，預(yù)計(jì)本周荔枝采收進(jìn)度將超50%。
2020年，在疫情和中大年雙重壓力下，廣東打了一場(chǎng)漂亮的荔枝銷售仗，全省鮮果產(chǎn)值超180億元，荔農(nóng)喜提“荔枝尊嚴(yán)”。今年，外在形勢(shì)同樣嚴(yán)峻，荔農(nóng)收獲卻超出預(yù)期，這堅(jiān)定了全產(chǎn)業(yè)鏈人士的“荔枝信念”。大家堅(jiān)信，通過(guò)“12221”市場(chǎng)營(yíng)銷行動(dòng)，“荔枝尊嚴(yán)”年年有，一年更比一年強(qiáng)。
“目前，荔枝營(yíng)銷已到了沖刺階段和關(guān)鍵時(shí)刻。”省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“要總結(jié)湛江、茂名荔枝營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)片區(qū)一個(gè)片區(qū)抓，一場(chǎng)活動(dòng)一場(chǎng)活動(dòng)推，實(shí)實(shí)在在打好打贏2021荔枝營(yíng)銷戰(zhàn)。”
早熟產(chǎn)區(qū)實(shí)現(xiàn)開門紅，中晚熟產(chǎn)區(qū)拿到“接力棒”紛紛亮出看家本領(lǐng)。廣州市提出開展六大行動(dòng)為荔農(nóng)辦實(shí)事，即國(guó)企幫扶行動(dòng)、工會(huì)支持行動(dòng)、市民采摘行動(dòng)、關(guān)愛醫(yī)護(hù)人員行動(dòng)、電商銷售行動(dòng)、線上系列推廣行動(dòng)。惠州市重點(diǎn)補(bǔ)強(qiáng)加工、冷鏈和物流短板，促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合，在惠陽(yáng)、惠東、博羅建設(shè)荔枝加工和冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)配送等設(shè)施。同時(shí)，將東坡荔枝文化節(jié)與端午節(jié)結(jié)合，制定3條經(jīng)典紅色荔枝旅游路線。陽(yáng)江市協(xié)同陽(yáng)江海關(guān)推動(dòng)荔枝等特色水果出口基地建設(shè)，助力陽(yáng)西荔枝出口北美市場(chǎng)。汕頭雷嶺積極引進(jìn)巨美人、鳳山紅燈籠、井岡紅糯、冰荔等名特優(yōu)新品種，提升產(chǎn)區(qū)核心競(jìng)爭(zhēng)力。廣州從化荔枝開展“荔枝+高校”營(yíng)銷培訓(xùn)、“荔枝+公益”定制、從化荔枝蜜代言等一系列活動(dòng)，將“最遲熟”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;最早定”。
行程近半，赤忱如初。開局順利，后續(xù)更要接“荔”。面對(duì)荔枝上市集中期和市場(chǎng)不確定因素，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳相關(guān)負(fù)責(zé)人提出十大要求：一是高位推動(dòng)，踐行“我為荔農(nóng)辦實(shí)事”;二是生產(chǎn)市場(chǎng)兩手抓，兩手都要硬;三是將“12221”應(yīng)用于實(shí)踐，造福百姓;四是辦好“廣東請(qǐng)全球人吃荔枝”活動(dòng);五是抓好抓細(xì)“十萬(wàn)電商賣荔枝”;六是推廣田頭小站建設(shè)，打通農(nóng)產(chǎn)品物流冷鏈“最先一公里”;七是文化賦能，打響荔枝品牌;八是創(chuàng)新推出荔枝保險(xiǎn);九是在荔枝深加工、荔枝衍生品、荔枝文旅上下功夫;十是用好保供穩(wěn)價(jià)安心平臺(tái)。(記者 趙飄飄)
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