報告稱音頻生態(tài)發(fā)展馬太效應(yīng)顯著 喜馬拉雅領(lǐng)銜“一超兩強(qiáng)”格局

中國音頻市場已進(jìn)入音頻生態(tài)發(fā)展階段。據(jù)易觀發(fā)布《2020年中國音頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展分析報告》指出，以喜馬拉雅為代表的，生態(tài)發(fā)展更為完善的平臺將進(jìn)一步彰顯馬太效應(yīng)。

數(shù)據(jù)顯示，音頻行業(yè)中，喜馬拉雅仍帶領(lǐng)市場保持一超兩強(qiáng)競爭格局。喜馬拉雅的月活用戶、使用時長繼續(xù)保持顯著領(lǐng)先。其中，音頻直播內(nèi)容的豐富帶動了整體音頻行業(yè)啟動次數(shù)表現(xiàn)突出。

值得一提的是，音頻產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生態(tài)不斷豐盈，平臺主播數(shù)量和專輯內(nèi)容數(shù)量呈現(xiàn)高速增長，這是平臺、創(chuàng)作者、MCN機(jī)構(gòu)共同努力的成果。數(shù)據(jù)顯示，截至2019年底，喜馬拉雅平臺的專輯數(shù)億超過2000萬張，其中屬于MCN的專輯數(shù)相對2018年增長140%。同期，喜馬拉雅平臺上，MCN的主播數(shù)量暴漲779%。

易觀認(rèn)為，今年音頻生態(tài)市場增長背后，是平臺對MCN機(jī)構(gòu)和主播的扶持力度不斷加碼。而從用戶端來說，越來越多的用戶開始接受有聲閱讀這樣的內(nèi)容獲取形式。而作為市場領(lǐng)軍的音頻平臺，喜馬拉雅具備明顯的流量優(yōu)勢，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源豐富，同時積極探索多種廣告營銷解決方案。

公開信息顯示，2019年，喜馬拉雅與吉利帝豪合作 “向上圖書館”項目，以讀書做公益驅(qū)動用戶行為，從線上第一個觸點開始，到連續(xù)7天讀書打卡，再到線下體驗店，實體書籍捐贈，形成完整鏈路營銷。

易觀分析師認(rèn)為，一方面，隨著音頻行業(yè)生態(tài)的加速發(fā)展，將構(gòu)建起更強(qiáng)大、更具生命力的聽覺文化;另一方面，通過技術(shù)運用音頻與其他視覺媒介的融合深入，多種媒介形式不斷碰撞調(diào)整創(chuàng)生出全場景全內(nèi)容的新內(nèi)容生態(tài)，聽覺的彈性、特殊性在實現(xiàn)更大范圍觸達(dá)受眾的同時，探索出更多發(fā)展可能。

關(guān)鍵詞： 喜馬拉雅

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