據國際數據分析公司IDC最新發布的《2021年第四季度全球AR/VR頭顯市場季度跟蹤報告》顯示，2021年全球AR/VR頭顯出貨量達到 1123 萬臺，市場同比增長 92.1%。其中VR頭顯出貨量達1095萬臺，突破年出貨一千萬臺的行業重要拐點。預計2022年全球VR頭顯出貨量將突破1573萬臺，同比增長43.6%。

IDC認為，2021年是AR/VR頭顯市場繼2016年后再度爆發的一年，相較于5年前，從硬件設備、技術水平、內容生態、創作環境上來說，相較五年前已經有了大幅度的提升，行業生態更加健康，產業基礎更為牢固。

就國內市場來看，本土廠商愛奇藝奇遇第四季度表現強勁，全渠道銷售額同比增長475.9%，市場占有率達22.5%，領跑行業。從全年來看，在線上電商渠道，愛奇藝奇遇VR出貨量占比達27.4%，位列行業第二，與行業魁首字節跳動旗下的Pico合力瓜分了過半市場份額。

IDC分析師認為，受到元宇宙概念的推動，中國市場也在2021年產生了諸多變化：如主要品牌新品發布節奏加快、價格下探明顯，硬件廠商內容生態投入加大，營銷模式多樣化、銷售渠道多元化等等。種種跡象顯示，2021年至今相關廠商的動作節奏顯著提速，新一輪競爭已經開啟。

以本土廠商Pico和奇遇VR為例，2021年第四季度，隨著字節跳動對Pico的收購工作接近尾聲，Pico啟動了大規模的市場推廣攻勢。在字節跳動強大的流量支持下，Pico新品在抖音、火山小視頻、今日頭條等平臺獲得大量推廣資源，春節期間，眾多明星帶著“2022年寶藏年貨”“玩VR選Pico”等詞條沖上抖音熱搜，收獲近10億播放量，同時，在頭部主播李佳琦和羅永浩的直播間，其新產品也成為了常客。而在線下，Pico今年同樣布局了大量線下體驗點，這將進一步擴大產品與用戶的接觸面，加速VR產品體驗的普及。

相比于并入字節后高舉高打的Pico，愛奇藝奇遇VR則將市場發力點鎖定在產品銷售破圈上——從專業和頭部VR愛好者圈層突破到更廣闊的大眾用戶中去。去年9月，奇遇發布了第一款主打游戲的旗艦產品奇遇3，為推動產品跳出專業游戲圈，將價值近2000元的30款主流VR游戲直接降至0元，收獲了大量用戶好感。今年3月份，奇遇推出了新品奇遇Dream尊享版，并啟動營銷計劃：只要用戶一年時間內完成300天打卡，就可以享受100%購機款返現，相當于真正的零元購機。活動上線之后，預約量很快破10萬，大幅超出官方預期，期間多次補貨都是秒空，甚至被網友誤認為是饑餓營銷。官方隨后發布消息稱，預計4月上旬產品可以實現大規模供應。

現階段，從全球市場來看，Oculus Quest 2目前仍是標桿級存在，但目前尚未能進入中國市場，這給國產VR騰出了較好的發展空間。作為國產VR頭顯第一梯隊玩家，Pico和奇遇旗下的主力機型在硬件配置和產品體驗層面已經具備了和Quest 2“掰手腕”的實力，只是在VR內容生態方面還有一定差距。

業內人士分析認為，伴隨元宇宙概念的加速落地，以及國內VR生態的快速發展，Pico、奇遇VR等頭部國產VR廠商將有望快速弭平與海外VR頭顯品牌的差距，在新的競爭格局下掌握更多話語權。在PQ（Pico、奇遇）雙品牌的驅動下，2022年抑或成為VR撬開中國C端市場的破局之年。

關鍵詞： 2021中國VR市場 字節Pico 愛奇藝奇遇

責任編輯：Rex_07