虎年春節(jié)剛過，海爾智家便迎來了新年“開門紅”。中怡康1-6周數(shù)據(jù)顯示，海爾智家的整體市場份額同比增長1%達到25.8%，首位度為2.5，以行業(yè)第一持續(xù)夯實著市場引領(lǐng)地位，為2022年的增長創(chuàng)造了良好開端。
具體細分到品類來看，海爾智家各品類份額在今年1-6周均實現(xiàn)了提升。海爾冰箱份額同比增長1.9%達到41.8%，首位度3.4；海爾洗衣機份額為44.8%，同比增長1.8%，首位度為2.9；海爾空調(diào)份額同比增長0.2%，為17.9%；海爾熱水器份額同比增長4%達到29.2%，首位度為1.6；海爾廚電份額為7.8%，同比增長0.5%。
海爾智家在市場份額上的持續(xù)引領(lǐng)，是用戶共同選擇的結(jié)果，而這背后在于其始終以用戶需求為中心，通過構(gòu)建高端品牌、場景品牌、生態(tài)品牌三級品牌升級戰(zhàn)略，煥新用戶美好智慧生活。
隨著生活水平的日益提高，就家電來說，健康、智慧、高端、場景等成為了整個春節(jié)消費高峰期的關(guān)鍵詞，能滿足這些需求的品牌成為了用戶的首選。換道場景后的高端品牌卡薩帝就驗證了這一點。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1-6周，在萬元以上冰箱市場，卡薩帝零售額份額達37.2%，為行業(yè)第一；在萬元以上洗衣機市場，卡薩帝零售額份額為69.7%，為行業(yè)第一；在1.5萬元以上的空調(diào)市場，卡薩帝為24.1%，為行業(yè)第一；在冰吧、酒柜市場，卡薩帝份額分別為69.5%、87%，均為行業(yè)第一。
與此同時，備受關(guān)注的三翼鳥也在新的一年里不斷拉動海爾智家的新增量。在剛剛結(jié)束的春節(jié)七天假期中，三翼鳥北京店為304個家庭交互定制了智慧生活新方案，超5成用戶首選智慧場景。另據(jù)三翼鳥公布的今年1月份銷售數(shù)據(jù)顯示，1月產(chǎn)出1187個大單，其中3萬元以上大單1174個，大單總額9271萬元，50萬元以上大單13個，最大單金額超160萬元?？梢哉f，三翼鳥已經(jīng)成為海爾智家保持引領(lǐng)的重要引擎和支撐。
場景品牌的加速推進，背后得益于生態(tài)的持續(xù)擴大。今年，海爾智家還在持續(xù)建設(shè)衣聯(lián)網(wǎng)、食聯(lián)網(wǎng)等生態(tài)品牌，拓寬行業(yè)邊界。例如，春季期間，海爾食聯(lián)網(wǎng)推出了年夜飯?zhí)撞?，全國?萬家庭在家享受到了星級美味；海爾衣聯(lián)網(wǎng)推出的“中國年，衣起煥新顏”年貨節(jié)活動吸引了眾多用戶在線挑選、一鍵購買新年裝，滿足用戶需求的同時，也帶動了相關(guān)行業(yè)效益的持續(xù)增長。
繼2021年以25.1%的市場份額穩(wěn)居行業(yè)第一后，海爾智家站在2022年新起點上，前6周以25.8%的份額，展示了愈發(fā)強勁的增長勢頭。
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