上半年，彩電產(chǎn)品整體調(diào)價(jià)上漲，彩電企業(yè)迎來利潤轉(zhuǎn)機(jī)，面板企業(yè)賺得盆滿缽滿的新聞還言猶在耳，現(xiàn)如今價(jià)格戰(zhàn)陰影再度來襲，彩電跌價(jià)預(yù)期正在形成。在今年“雙11”大促開啟首日，海信Vidda宣布當(dāng)日凌晨開付尾款59秒時(shí)，其電視銷售額便已破億，而其中一款999元的43英寸全面屏液晶電視對(duì)該業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)的支撐功不可沒。而整個(gè)大促期間，電商平臺(tái)內(nèi)的32英寸液晶彩電價(jià)格已經(jīng)下探至700元以下，即使大屏電視如65英寸主流機(jī)型也難以幸免，某些型號(hào)跌破3000元。漲價(jià)預(yù)期一整年，一朝跌回一年前。
彩電價(jià)格已經(jīng)觸底了嗎?對(duì)此，實(shí)體經(jīng)銷商的回答是“No”。有經(jīng)銷商告訴中國家電網(wǎng)記者，2020年國慶促銷期間，很多品牌的65英寸彩電銷售價(jià)格僅為1899-2000元，離“底”還遠(yuǎn)。彩電經(jīng)銷商們的情緒普遍不樂觀，在不少人看來，彩電價(jià)格之前漲得有多高，未來就會(huì)跌得有多狠。“10月份備貨了30臺(tái)海信的32寸和42寸電視，雙‘11’蒸發(fā)了5000多元”;“自己拿了創(chuàng)維32寸普通機(jī)，最便宜時(shí)是560元;雙‘11’報(bào)價(jià)最低的是海爾，智能機(jī)670元”;“備了一批貨，漲不起來，只希望別跌太狠……”彩電行業(yè)重啟的“價(jià)格戰(zhàn)”，讓本希望借材料漲價(jià)調(diào)高終端產(chǎn)品售價(jià)的經(jīng)銷商們“閃了一下腰”。
有經(jīng)銷商認(rèn)為，空調(diào)等大白電的價(jià)格與原材料價(jià)格密切相關(guān)，而黑電市場(chǎng)的邏輯并不相同，“感覺液晶電視受原材料波動(dòng)的影響并不大，更多還是與銷量和價(jià)格戰(zhàn)相關(guān)吧，畢竟廠家要走量保持市場(chǎng)占有率。”當(dāng)然，經(jīng)銷商們也一致認(rèn)為，彩電行業(yè)紅海競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)，是消費(fèi)需求側(cè)的改變，“干倒彩電的是手機(jī)和電視本身的各類收費(fèi)APP，以前彩電是家庭必需品，現(xiàn)在更像裝飾品;移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，不增加更多實(shí)用性，反而為觀眾獲取內(nèi)容設(shè)置重重障礙，長此以往還有什么回天之力?”
盡管聽起來有“抱怨”成分，但經(jīng)銷商的洞察并非無的放矢。即使廠商也不得不承認(rèn)，彩電硬件的銷售利潤已經(jīng)多年處于“瓶頸期”。安信證券分析師研究了海信單臺(tái)電視10年生命周期內(nèi)的利潤結(jié)構(gòu)，并指出，“我們發(fā)現(xiàn)其云服務(wù)貢獻(xiàn)利潤占比已經(jīng)超過9成，這意味著，海信電視業(yè)務(wù)的贏利點(diǎn)，正在由利潤率較低的電視硬件銷售，轉(zhuǎn)向利潤較高的云服務(wù);電視機(jī)的意義，正在演化為提供云服務(wù)的端口。”這不由得讓人記起一條曾攪動(dòng)彩電行業(yè)的“鯰魚”——樂視，其提出的“硬件免費(fèi)，軟件付費(fèi)”何嘗不是行業(yè)的一種宿命?!
當(dāng)然，彩電廠商并不接受這種宿命安排，各品牌企業(yè)也在積極尋求“軟硬內(nèi)外”多種突破口。
在硬件上，企業(yè)嘗試從顯示技術(shù)、音質(zhì)、畫質(zhì)乃至外觀工藝上尋求改變，比如在顯示技術(shù)上，各企業(yè)布局有OLED、Mini-LED、激光等技術(shù)。研究機(jī)構(gòu)Omdia預(yù)計(jì)，2021年全球OLED電視出貨量將達(dá)到610萬臺(tái)，約占全球電視市場(chǎng)總出貨量的2.5%，中國內(nèi)地OLED銷售量或達(dá)30萬臺(tái);MiniLED電視全球出貨量或達(dá)200萬臺(tái)。針對(duì)OLED面板技術(shù)，上游供應(yīng)商也取得一系列突破，如今年11月三星顯示宣布，其QD OLED面板已在忠南牙山8.5代產(chǎn)線上實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，首批主要推出55英寸和65英寸面板，未來會(huì)根據(jù)市場(chǎng)情況推出75寸或更大尺寸面板，除了三星自身，索尼等品牌也明確未來將采購其QD OLED面板用于電視產(chǎn)品中。另外，11月16日，TCL科技旗下華星光電也發(fā)布了全球首款65英寸8K噴墨打印OLED，成為全球最大尺寸基于印刷技術(shù)的OLED面板。技術(shù)和產(chǎn)能上的突破有助于OLED電視產(chǎn)能擴(kuò)充和成本下降，而作為市場(chǎng)的高端選擇，OLED產(chǎn)品的高附加值也能幫助終端電視廠商提升利潤。
除了技術(shù)上的突破，彩電企業(yè)在“走出去”上也展開了大量布局。以海信為例，2020年其在中東和非洲電視市場(chǎng)的零售量份額達(dá)到16%，在澳大利亞市場(chǎng)的份額達(dá)到15%，在亞太市場(chǎng)的份額達(dá)到12%，此外，在西歐、拉美、東歐的市場(chǎng)份額也在逐步提升，對(duì)于全球市場(chǎng)的開拓，也成為海信電視業(yè)務(wù)擺脫“內(nèi)卷”的有效手段。
此外，近年來圍繞超高清、智慧屏、商業(yè)屏等概念，彩電企業(yè)也在進(jìn)行探索，為行業(yè)的“破圈”帶來更多想象。
關(guān)鍵詞： 全球 市場(chǎng) 開拓 電視 內(nèi)卷
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