近年來，彩電業(yè)承壓嚴(yán)重。原因有很多，比如房地產(chǎn)嚴(yán)格管控、市場過于飽和、同質(zhì)化和跨界競爭激烈等。從零售量規(guī)模來看，如今的彩電業(yè)即將進(jìn)入發(fā)展的谷底。
在電科技主辦的9月10日中國大屏云游戲峰會(huì)上，中怡康披露的數(shù)據(jù)顯示，2021年彩電業(yè)市場零售量規(guī)模將跌破4000萬臺(tái)大關(guān)，僅有3825萬臺(tái)，同比下滑7.5%;零售額規(guī)模為1142億元，同比上漲13.1%。
從數(shù)據(jù)來看，2017年-2021年，彩電市場零售量一直處于下滑狀態(tài)，其中2020年的降幅最大，達(dá)到了9.7%。可以看到，自2016年彩電行業(yè)零售量創(chuàng)紀(jì)錄的超過5000萬臺(tái)之后，整個(gè)行業(yè)已經(jīng)無法回到這樣的高點(diǎn)。
5年時(shí)間，彩電零售規(guī)模就下滑了超過1000萬臺(tái)，這是整個(gè)行業(yè)的巨大挑戰(zhàn)。在這樣的挑戰(zhàn)面前，彩電企業(yè)就真的束手無策了嗎?
其實(shí)，釘科技觀察來看，最近5年來整個(gè)行業(yè)雖然處于下行狀態(tài)，但也并不是毫無發(fā)展亮點(diǎn)和破局機(jī)會(huì)。
比如，整個(gè)行業(yè)的大屏化趨勢明顯，并且從用戶端來看，消費(fèi)者對于大尺寸電視的追求日益提升。中怡康調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)彩電行業(yè)的平均尺寸從2015的44.6英寸，上升為2021年的54.2英寸，未來消費(fèi)者購買智能電視的平均尺寸將提升到63英寸。
大屏化深入推進(jìn)為什么是利好?因?yàn)槠聊怀叽缭酱螅麄€(gè)行業(yè)的高端化就越容易實(shí)現(xiàn)，通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級就可以部分對沖銷量下滑的影響。
當(dāng)然，屏幕越大的好處，并不僅限于硬件本身可以賣的更貴。隨著顯示技術(shù)的進(jìn)步，在一個(gè)超高清的大屏上，電視企業(yè)可以聯(lián)動(dòng)上下游資源，在內(nèi)容運(yùn)營上做出更多嘗試。
如今的大屏OTT產(chǎn)業(yè)實(shí)際上就是這樣起來的。雖然整個(gè)行業(yè)百億以上的體量并不能完全彌補(bǔ)硬件銷量下滑的損失，但軟硬一體的發(fā)展方向無疑是正確的。按照一些機(jī)構(gòu)的預(yù)測，未來整個(gè)OTT行業(yè)的有望達(dá)到千億規(guī)模。從單純硬件銷售到提供軟硬一體的服務(wù)，發(fā)展模式的改變，將是電視行業(yè)的必由之路。而這條路，目前已經(jīng)有了基本可見的面貌。
另外，在一些特定內(nèi)容的加持下，電視硬件也在向細(xì)分化、場景化方向發(fā)展。比如，云游戲和大屏的結(jié)合，就是一個(gè)非常好的案例。在大屏云游戲峰會(huì)上，大屏生態(tài)協(xié)同創(chuàng)新是共識(shí)。京東黑電總經(jīng)理戴可就介紹，在電視行業(yè)新價(jià)值探索期，京東對游戲電視這個(gè)品類有系統(tǒng)的思考和規(guī)劃，在營銷驅(qū)動(dòng)、服務(wù)打造、場景拓展、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范等方面行動(dòng)積極。京東黑電還預(yù)測，游戲電視品類規(guī)模3年內(nèi)超100億，問題不大。
整個(gè)產(chǎn)業(yè)也在積極行動(dòng)。在大屏云游戲峰會(huì)上，信通院泰爾終端實(shí)驗(yàn)室、炫彩互動(dòng)、京東、TCL雷鳥科技、創(chuàng)維電視、康佳電視、樂播科技、當(dāng)貝科技以及西山居等云游戲產(chǎn)業(yè)鏈中的領(lǐng)導(dǎo)品牌們共聚一堂，共同推動(dòng)起云游戲電視 2.0 標(biāo)準(zhǔn)白皮書的啟動(dòng)工作。
另外，釘科技注意到，頭部電視企業(yè)都在產(chǎn)業(yè)下行周期深化自己的科技化能力。比如，TCL的智屏、海信的激光電視、創(chuàng)維的OLED電視等，圍繞顯示技術(shù)升級、人工智能應(yīng)用、智能家居生態(tài)擴(kuò)張等，積極進(jìn)行科技化的探索，并且取得了不錯(cuò)的成績。
所以，總體來看，電視大屏行業(yè)確實(shí)面臨很多挑戰(zhàn)，但并不是沒有發(fā)展希望和前進(jìn)動(dòng)能。釘科技觀察認(rèn)為，未來電視行業(yè)需要堅(jiān)持做好三點(diǎn)：一是堅(jiān)持“大屏化”不動(dòng)搖，加力布局70+以上大屏市場;二是推動(dòng)“科技化”不能停，高端才有高溢價(jià)和新玩法;三是對于”個(gè)性化、場景化”不輕視，游戲、教育、電商、社交、音樂等細(xì)分垂直市場需要格外重視。
事物都是辯證的。對于承壓的彩電業(yè)來說，還有利好的一面，那就是整個(gè)行業(yè)有望在2021年之后迎來觸底反彈。從中怡康數(shù)據(jù)來看，2021年零售量跌破4000萬臺(tái)，基本就是產(chǎn)業(yè)谷底了。2022-2023年整個(gè)電視市場將開啟恢復(fù)性正增長。
總之，如果彩電行業(yè)在大屏化、科技化、個(gè)性場景化方面持續(xù)深耕，疊加家電消費(fèi)市場迎來新一輪換新周期，未來5-8年行業(yè)依然有著良好的發(fā)展前景。
關(guān)鍵詞： 消費(fèi)者 大尺寸 電視 63英寸
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